作者：芊芊

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

近幾年，隨著新興彩妝的崛起，我國彩妝市場的競爭日益激烈。尤其是在年輕消費(fèi)群體崛起的背景下，各大彩妝品牌都紛紛加碼產(chǎn)品與營銷，以加大自身競爭優(yōu)勢。

卡姿蘭集團(tuán)（香港）有限公司于2001年成立，2002年，初生代“雙芯”口紅誕生。2003年，卡姿蘭中國生產(chǎn)基地在廣州正式建立，作為成立近20年的國貨品牌，卡姿蘭一度在國內(nèi)風(fēng)生水起，但是近些年來，它的日子越來越不好過。

卡姿蘭從2002年就開始發(fā)力口紅市場，但是到目前為止，只經(jīng)歷了4代更迭，平均每4年更新一次，這樣的產(chǎn)品迭代速度在如今的市場環(huán)境里難免顯得有些乏力。

此外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年9月3日，天貓官方旗艦店上卡姿蘭的爆品霧吻唇膏的月銷量為20萬+，遠(yuǎn)低于完美日記、珂拉琪及花西子等目前大火的國貨美妝品牌。

來源：億歐智庫

事實(shí)上，近些年來，卡姿蘭也在積極尋求“破圈”，但是其表現(xiàn)并不亮眼。

以卡姿蘭推出的第三代美芯唇膏之“膠原美芯唇膏系列產(chǎn)品”為例，一經(jīng)推出，就遭到了消費(fèi)者的質(zhì)疑，紛紛吐槽“與前代產(chǎn)品對(duì)比，并無明顯升級(jí)”。

銷量表現(xiàn)平平，產(chǎn)品更新迭代緩慢，在如今競爭激烈的彩妝市場環(huán)境下，卡姿蘭在一定程度上顯得力不從心。