“還能怎么辦，大力發(fā)展海外唄?！?br>

不止一位游戲公司高管向競核表達(dá)了上述觀點。縱觀2021年，游戲行業(yè)面臨著版號荒、產(chǎn)品荒、流量荒三重大山。廠商們破局之道大差不差，大力海外市場成為了首選。

字節(jié)跳動作為游戲新勢力，今年延續(xù)了去年海外優(yōu)先戰(zhàn)略。去年11月，字節(jié)跳動旗下游戲子公司宣布投資休閑游戲廠商麥博游戲。據(jù)透露，字節(jié)追加投資的金額為 1 億人民幣。

麥博游戲旗下手游有《憤怒小鳥》(Angry Birds Blast)《StarryNuts》《What's This》《Fatty Cow》等。

《憤怒小鳥》曾獲得全球140多個國家及地區(qū)Apple store和Google play全球推薦，上線數(shù)月成為全球收入前5的三消游戲。這讓麥博游戲在海外市場擁有一定的影響力。

麥博游戲長期深耕海外休閑游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動對其投資可以說是獲得深入踏足海外游戲市場的煉金石。

海外撒幣，買買買

字節(jié)加大力度布局海外，有其主觀能動性。更有客觀版號難的大環(huán)境。

早前競核在《游戲部門全軍覆沒，百度游戲的硬傷與軟肋》一文中提及，版號硬傷讓這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司游戲業(yè)務(wù)擱淺。

例如百度游戲重點投入的大IP產(chǎn)品《數(shù)碼寶貝：源碼》《武庚紀(jì)》受政策限制，至今未能獲得版號。

據(jù)競核統(tǒng)計，截至12月31日，2021年共計下發(fā)755款游戲版號。其中國產(chǎn)游戲版號679款，進(jìn)口游戲版號76款。

鑒于版號調(diào)控政策，廠商們都在經(jīng)營戰(zhàn)略上變化，此時出海成了首選，投資海外浪潮也漫天匝地而來。

早在2019年，騰訊高級副總裁馬曉軼曾公開對外表示，未來騰訊游戲要“國內(nèi)海外齊頭并進(jìn)”，并希望憑借核心玩法和基礎(chǔ)品質(zhì)，在不同平臺、不同地域、不同品類都取得產(chǎn)品成功。

去年騰訊為布局海外市場正式宣布推出海外品牌Level Infinite，將發(fā)行騰訊游戲旗下工作室及其它第三方工作室出品的游戲大作，同時基于國際化業(yè)務(wù)布局，還將為海外合作工作室提供一系列支持及服務(wù)。

無獨有偶，網(wǎng)易在2021年第二季度財報電話會議上，表示網(wǎng)易游戲計劃3到5年內(nèi)在海外市場營銷投入10 億美元。

網(wǎng)易副總裁胡志鵬接受外媒采訪時也談到，希望能借助《永劫無間》來推動網(wǎng)易在海外市場的擴(kuò)張。胡志鵬表示，公司希望未來50%的游戲收入來自海外市場。該比例目前約為10%。”

出海淘金固然是大廠們更為理想的選擇，但對于國內(nèi)中小廠商來說，苦等不到版號意味著難以通過產(chǎn)品存量入局游戲市場，產(chǎn)品上線與運營壓力山大。

據(jù)外媒估計，自 9 個月前中國發(fā)布視頻游戲?qū)徟鷥鼋Y(jié)令以來，中國已有約1.4萬家開發(fā)工作室關(guān)閉。此種狀況預(yù)計延續(xù)到今年。

大浪淘金，字節(jié)跳動也通過收購海外游戲廠商進(jìn)軍海外市場。

2021年4月，朝夕光年接連收購有愛互娛、沐瞳科技等多家游戲公司。

有愛互娛《放置少女》為朝夕光年在日本市場奠定口碑。回望2021年，《放置少女》是出海日本的手游中不可忽視的中堅力量；沐瞳科技《無盡對決》更是朝夕光年旗下的重要標(biāo)的，屠榜東南亞市場。

據(jù)SensorTower2021年出海手游收入榜，字節(jié)旗下占游戲出海收入 Top30的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到3款。其中，沐瞳科技《無盡對決》收入環(huán)比增長21.6%。《無盡對決》在東南亞市場成績斐然，其國民度堪比國內(nèi)的《王者榮耀》，也被稱為東南亞《王者榮耀》。

此外，朝夕光年也憑借《RO仙境傳說：新世代的誕生》的火熱在東南亞市場站穩(wěn)腳跟。

這些產(chǎn)品助力朝夕光年在東南亞、日韓、美國等游戲市場打造國民度。

據(jù)InvestGame透露，去年第一季度，字節(jié)跳動以40億美元的天價并購位居全球游戲業(yè)投資第三名。此次投資麥博游戲，字節(jié)跳動的目標(biāo)在于轉(zhuǎn)向海外游戲市場積累經(jīng)驗，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場版圖。

面向海外中重度游戲賽道，字節(jié)通過收購以提升自身實力。如沐瞳科技開發(fā)的MOBA類游戲《無盡對決》，全球月活躍用戶數(shù)已超過9000萬，且全部為海外用戶；有愛互娛則是主打日本二次元市場，近兩年不少二次元出海手游取得了大量關(guān)注，游戲題材也不斷往二次元靠攏。

收購的沐瞳科技、有愛互娛替朝夕光年擴(kuò)大海外市場的話語權(quán)，也為字節(jié)征戰(zhàn)全球，積累一定的經(jīng)驗。

字節(jié)在海外市場包攬了多款游戲品類爆款，或說是打造了國民游戲。

除《無盡對決》斐聲于東南亞，《RO仙境傳說:新世代的誕生》（ROX）以親民的方式運營，利用本地化運營打響名氣，長期深耕市場，去年更是囊括了Google Play公布的2021年度游戲大獎名單。

通過收購海外游戲廠商，布局全球市場，讓字節(jié)在中重度游戲賽道脫穎而出。此次投資麥博游戲，拓展休閑游戲面向，為字節(jié)年尾的投資畫上句號。

字節(jié)游戲版圖自研發(fā)行都有，看似很全

投資是字節(jié)布局游戲的戰(zhàn)略手段。

2020年字節(jié)跳動便開始展現(xiàn)大浪中淘金的野望，從以少量股份入股有愛互娛為起點，試水日本市場。2021年，字節(jié)跳動更是加大步伐入主海外市場，全資收購游戲公司，吹起征戰(zhàn)海外的號角。

字節(jié)想邁入游戲領(lǐng)域的決心不容質(zhì)疑。2019年朝夕光年正式成立，主要聚焦于中重度游戲的研發(fā)與發(fā)行。隨后陸續(xù)推出《熱血街籃》《鏢人》《靈貓傳》等手游。

去年，朝夕光年接連發(fā)力，在自研游戲方面盡露鋒芒。放置手游《武林閑俠》和養(yǎng)成手游《花亦山心之月》在11月相繼上線。

據(jù)SensorTower報告指出，2021年12月兩款手游均實現(xiàn)不同幅度的增長，使得發(fā)行商收入提升21.5%。其中養(yǎng)成手游《花亦山心之月》收入環(huán)比增長122%，成為12月朝夕光年旗下收入最高的手游產(chǎn)品。

《花亦山心之月》作為首款自研游戲，往國風(fēng)熱跨了一大步，長驅(qū)直入女性向市場，并在推出當(dāng)月獲得了App Store編輯推薦的十一月最佳游戲獎。

這是字節(jié)游戲自研品類的一次成功突破，制作組圍繞國風(fēng)題材精心打磨，從內(nèi)容營銷到宣發(fā)，環(huán)繞沉浸感打造，成功破圈。

從優(yōu)異的成績可以看出《花亦山心之月》制作組的用心，同時也贏得了玩家的肯定。即便沒有游戲基因，也可以大力出奇跡，在國內(nèi)女性向市場占了一席之地。

除《花亦山》該類女性向養(yǎng)成題材，朝夕光年正在全品類擴(kuò)張。

朝夕光年歷來專注MMORPG和ARPG等重度游戲進(jìn)行自主研發(fā)。在TapTap預(yù)約榜上，曝光了 MMOACT《晶核》、 末日生存題材射擊游戲《代號：降臨》等自研游戲大作。

成功的自研手游可以為后起新秀奠定口碑基礎(chǔ)，在游戲市場搶占一席之地。

另外，基于標(biāo)的為全球化公司的戰(zhàn)略發(fā)展，表現(xiàn)良好的自研手游上線后或可進(jìn)一步布局海外市場。

不知道字節(jié)游戲下一款爆款還要等多久。

歷經(jīng)裁員不忘重整手上牌面

即使是從游戲產(chǎn)業(yè)脫穎而出的新貴，在打出一手好牌之后，仍要面臨整體產(chǎn)業(yè)、政策夾殺下的困境。

去年可以說是延續(xù)游戲圈的寒冬，裁員風(fēng)波四起，字節(jié)也不例外。

去年8月，休閑游戲品牌Ohayoo發(fā)生人事變動，總經(jīng)理徐培翔因個人原因離職。同時，字節(jié)整合了下設(shè)游戲平臺、研發(fā)中心和發(fā)行三大部門，將原先的商務(wù)、市場、發(fā)行運營、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門。

另外，圍繞Ohayoo大幅裁員的79名員工中包括30名校招生，補(bǔ)償N+1，告知內(nèi)部轉(zhuǎn)崗限時只有一個月。此外，員工被限令在2天內(nèi)辦理完離職手續(xù)。對此，字節(jié)官方回應(yīng)並肯認(rèn)裁員消息。

人員的流動、隨后跟進(jìn)的游戲部門整合也是出于經(jīng)營上的資源調(diào)整。

在歷經(jīng)字節(jié)跳動旗下Ohayoo裁員風(fēng)波后，字節(jié)的游戲版圖擴(kuò)張仍未停滯發(fā)展。

據(jù)36氪統(tǒng)計，在2020 年字節(jié)已經(jīng)通過收購和組建的方式，成立了四地八大游戲工作室，擁有1000人的游戲團(tuán)隊、 20 多款代理、自研游戲。

但截至今年，不斷收購、持股，快速進(jìn)軍游戲行業(yè)，字節(jié)跳動目前已經(jīng)有31家游戲公司、10+游戲工作室，、4大發(fā)行平臺和2000+員工。

從字節(jié)在海外的布局來看，字節(jié)陸續(xù)補(bǔ)齊缺乏的短版。

字節(jié)結(jié)合有愛互娛、沐瞳科技，兩家公司為字節(jié)帶來的的商業(yè)價值不可謂不大。例如近兩年二次元市場的異軍突起，國民版MOBA游戲等題材補(bǔ)強(qiáng)。除了彌合不足之外，以面向全球玩家作為收購為考量前提。

朝夕光年總裁嚴(yán)授表示:"在全球化這件事上，很多游戲公司談‘出?！?，是站在中國看外面。而我們認(rèn)為，新一代的游戲公司，是‘生而全球化’的。”

意即字節(jié)將目標(biāo)投放在成為一家新興的全球化游戲公司。

整體而言，字節(jié)已成功搶占日韓、東南亞市場，堅定收購+自研的戰(zhàn)略方向，讓字節(jié)持續(xù)推進(jìn)全球游戲布局。"大力可能真出奇跡"，字節(jié)的野心不止于國內(nèi)，展望全球市場，成為全球化的游戲公司。

結(jié)語：

除了受限于版號發(fā)放，掃貨式收購工作室也成了大廠們決勝于海外市場的一步棋。

從自研到收購，從超休閑到中重度，字節(jié)發(fā)揮鈔能力，掃貨游戲公司。

字節(jié)正加速擴(kuò)張出海游戲業(yè)務(wù)版圖，何時能成型呢？