出品｜人民電競

作者｜方冶麒

編輯｜凱文

題圖｜微博@守望先鋒聯(lián)賽

守望先鋒聯(lián)賽于4月15日宣布,動視暴雪電競與嗶哩嗶哩電競達成數(shù)年電競賽事合作協(xié)議。嗶哩嗶哩電競將作為《守望先鋒聯(lián)賽》（下稱OWL）中國大陸地區(qū)深度戰(zhàn)略合作伙伴，負責聯(lián)賽2021賽季中國大陸地區(qū)賽事內(nèi)容的整體制作與轉(zhuǎn)播，以及聯(lián)盟商業(yè)權(quán)益的深入開發(fā)，同時協(xié)助賽事在該地區(qū)的市場推廣工作。

此協(xié)議將從2021賽季起涵蓋數(shù)年。與此同時，嗶哩嗶哩電競也正式獲得合作期限內(nèi)OWL的中國大陸地區(qū)獨家直播點播媒體版權(quán)及分銷權(quán)。協(xié)議期間動視暴雪電競與嗶哩嗶哩電競將共同投入對于OWL賽事內(nèi)容的開發(fā)，雙方還將利用各自資源創(chuàng)作主題內(nèi)容，擴容聯(lián)賽周邊欄目，為中國玩家?guī)砀噘愂聝?nèi)容和互動體驗。

與擁有杭州閃電隊的嗶哩嗶哩電競合作是動視暴雪長線發(fā)展OWL賽事的考量之一。據(jù)動視暴雪電競高級副總裁及首席商務官Brandon Snow表示，此次雙方合作有機會使OWL在涵蓋內(nèi)容、轉(zhuǎn)播運營、賽事制作等方面拓展粉絲群體，這也是嗶哩嗶哩電競目前的主要業(yè)務。

嗶哩嗶哩電競與OWL雙向合作的原因之一，也是其在S10等電競賽事期間創(chuàng)造的高能觀賽團、up主合作等內(nèi)容生態(tài)鏈逐步完善的結(jié)果，是目前亟需長效發(fā)展中國區(qū)粉絲群體的OWL聯(lián)賽在線上的內(nèi)容戰(zhàn)略所需的合作方向。

據(jù)動視暴雪公布數(shù)據(jù)，2020賽季OWL總決賽全球平均每分鐘收看人數(shù)為155萬，比2019年總決賽增長38％，數(shù)據(jù)表內(nèi)中國區(qū)觀眾的觀看增長態(tài)勢較為明顯。

與城市綁定的OWL各戰(zhàn)隊主場雖然在疫情沖擊下暫時停擺，但由于中國防控疫情的成績顯著，OWL聯(lián)賽也在此前宣布2021年在中國大陸的線下賽事將在防疫政策要求下重新在杭州、上海和廣州有序恢復。這對于重新激發(fā)粉絲的觀賽熱情具有良性效益，且與城市綁定的策略也有助于賽事在地域化方面的發(fā)展。

在傳統(tǒng)體育經(jīng)驗豐富的廣州沖鋒隊母公司能興集團此前宣布能興電競中心揭幕。能興電競CEO鐘兆麟在談到未來計劃時提到，能興電競的未來計劃將主要圍繞戰(zhàn)隊拓展，主場場館，賽事品牌和教育產(chǎn)業(yè)等板塊拓展。這樣的布局符合OWL在初期所構(gòu)想的傳統(tǒng)體育聯(lián)賽體系。

目前OWL2021賽季總獎金為425萬美元，次級聯(lián)賽生態(tài)（OC）也是OWL聯(lián)賽與嗶哩嗶哩電競共同推進的賽事內(nèi)容之一。與背靠B站生態(tài)的嗶哩嗶哩電競合作一方面是OWL受制于網(wǎng)絡輸出限制，需要在線上拓展更多內(nèi)容生態(tài)和專業(yè)化賽事轉(zhuǎn)播效果以增加粉絲粘性。

在國外觀賽數(shù)據(jù)持續(xù)保持低增量、無法線下觀賽的情況下，中國區(qū)的內(nèi)容發(fā)展經(jīng)驗也是這個國際性賽事能夠借鑒的試驗田。OWL需要通過線上和線下的賽事內(nèi)容聯(lián)動重新建立與粉絲的情感鏈接，但擺在此次合作雙方面前的挑戰(zhàn)也同樣明顯。

一方面OWL賽事在眾多競品的壓力下如何推陳出新，在內(nèi)容方面創(chuàng)新也是雙方在推動賽事影響力發(fā)展的挑戰(zhàn)。據(jù)streamscharts（escharts）數(shù)據(jù)，疫情后的OWL賽事在國外的觀賽數(shù)據(jù)雖然觀賽峰值下降，但總體仍然保持在較為平穩(wěn)的水平線上。不可否認的一點是，OWL在內(nèi)容方面的觀賽群體趨于穩(wěn)定，但創(chuàng)造增量、提升賽事內(nèi)容是雙方合作的共同前提。

另一方面，作為國際性聯(lián)賽，OWL的中國本地化發(fā)展需要符合觀眾的情感和認知。在養(yǎng)成觀賽習慣和賽事粘性前OWL需要對中國市場存在更多基礎了解。在尋求賽事發(fā)展的過程中，需要注意的是OWL一直在為賽事曝光、次級賽事生態(tài)和賽事直轉(zhuǎn)播做出努力。但一榮俱榮、一損俱損，在個別選手遭遇輿論風波的情況下，OWL賽事方在輿論發(fā)酵前的風控能力不足。

賽事方在內(nèi)容管控、選手培訓和賽事發(fā)展等方面都需要尊重中國的觀賽群體，對粉絲更加負責。這一部分在與嗶哩嗶哩電競合作的過程中是雙方亟待討論和實踐的重要方向之一。聯(lián)盟、俱樂部和眾多合作方需要在選擇市場的同時注重場景，在合作過程中考量更多影響粉絲熱情的輿論因素。