撰文/藍(lán)科技

監(jiān)管部門(mén)施壓當(dāng)頭棒喝，規(guī)則能改變存在已久的電商“二選一”政策嗎？

11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)。

這份公開(kāi)公征求意見(jiàn)稿，一方面表明監(jiān)管規(guī)則能夠符合各方訴求，給大家充分各抒己見(jiàn)的機(jī)會(huì)，這才是一個(gè)更加公平公正的市場(chǎng)規(guī)則；另一方面，電商或者商戶，都站在各自的立場(chǎng)，也能夠讓監(jiān)管部部門(mén)權(quán)衡、了解行業(yè)現(xiàn)狀，并給出切實(shí)可行的制定。

電商容量越來(lái)越多，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，但游戲規(guī)則不完善，對(duì)市場(chǎng)、用戶和商家則是一種傷害。

電商“二選一”問(wèn)題，由來(lái)已久。每年或大或小的各種“二選一”逼迫商家做出選擇的事情，屢見(jiàn)不鮮。

只是，商家人微言輕，惹不起平臺(tái)，敢怒不敢言。這不是真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征，而是巨頭壟斷之下固化自己的利益。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨頭其實(shí)活得也很艱難，皆因外部的環(huán)境無(wú)法形成真正的固化利益鏈條時(shí)，才得此“二選一”下策。

所謂“二選一”，是指一些電商平臺(tái)要求入駐商家只能在該平臺(tái)提供商品或服務(wù)，不允許或變相要求商家不能同時(shí)在其他平臺(tái)上開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

通過(guò)“二選一”的定義，不難看出，這種行為完全是電商平臺(tái)對(duì)賣方市場(chǎng)的一種“不平等條約”。各大品牌入駐電商平臺(tái)，為的就是提高產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量，獲得更大的價(jià)值，產(chǎn)生更高的利潤(rùn)。

每年的雙11和618都是電商的大日子，都是一場(chǎng)盛宴，為了在此時(shí)能分一杯羹，各大商家也是各展神通各顯其能。而這種所謂的“二選一”的條約，則是制約了商家獲取更大的利益，只想將商家與自己捆綁在一起的狹隘思想，更不是“共同富裕”的思路。

電商的崛起改變?nèi)蛏虡I(yè)零售的進(jìn)程，這本是開(kāi)放的格局。然而，“二選一”則是暴露電商逐利、自私的本性，是不希望他人獲利的，這違背時(shí)代精神、開(kāi)放精神和共贏精神。

試想，雙11或618期間，一個(gè)商家只能在某一平臺(tái)上提供商品和服務(wù)，那么他的影響力會(huì)具有很大的局限性，和同時(shí)入駐多家平臺(tái)相比，產(chǎn)生的利潤(rùn)和價(jià)值是無(wú)法相提評(píng)論的。

“二選一”的規(guī)則是由電商平臺(tái)制定，而這些電商平臺(tái)有流量、有用戶，對(duì)商家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是最大的利好，是保證其利益可持續(xù)的根本。“二選一”目的就是限制或禁止商家在其他平臺(tái)做活動(dòng)，從而削弱其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，擠壓對(duì)手的發(fā)展空間。

“二選一”的受害者首先是商家，其次是中小電商平臺(tái)，第三是用戶。其實(shí)多年來(lái)，針對(duì)“二選一”要求出臺(tái)相關(guān)政策的呼聲愈來(lái)愈強(qiáng)，這也是規(guī)范引導(dǎo)電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。

在這一背景下，監(jiān)管部門(mén)上述征求意見(jiàn)稿，被業(yè)內(nèi)解讀為或?qū)?duì)“二選一”出臺(tái)嚴(yán)格措施。

有人說(shuō)這一舉動(dòng)來(lái)得正是時(shí)候。一方面，疫情下全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，國(guó)內(nèi)實(shí)行雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，是全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)最快最好的樣本。在這種情況下，更應(yīng)該讓電商之間公平競(jìng)爭(zhēng)，也給商戶更多的機(jī)會(huì)，這才是電商平臺(tái)應(yīng)有的職責(zé)的擔(dān)當(dāng)。

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