廣告圖形有著傳遞特定信息的使命，所以廣告圖形的創(chuàng)意想象應(yīng)該圍繞著廣告?zhèn)鞑サ哪康臑橹黝}，集中創(chuàng)意，發(fā)散聯(lián)想，從切可能表達(dá)概念的角度去尋找最佳的表現(xiàn)不拘一格地展開(kāi)積極有效的聯(lián)系，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的新視覺(jué)圖形。

如果想讓人們理解一種新鮮事物，那么最簡(jiǎn)單的方法就是將它和我們熟悉的事物進(jìn)行比較，并且借用熟悉事物的性質(zhì)概念來(lái)了解新事物的性質(zhì)概念。以此非常巧妙的方式來(lái)讓那些新鮮的事物變得易于理解，并且要避免平鋪直敘式的直白表述，可以將問(wèn)題闡釋得更加清楚和更易理解，其效果也往往使我們更加印象深刻。

暗喻則是用一種事物去識(shí)別另外一種事物，并且用一種事物來(lái)替代另外一種表示它們之間的相似性。通過(guò)圖中看似不相干的物形能夠造成觀者始料不及的新的視覺(jué)形象，新鮮生動(dòng)地將要表達(dá)的物象性質(zhì)特點(diǎn)，通過(guò)大家熟知的另一物象的性質(zhì)特點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)。

比喻圖形的關(guān)鍵就是要尋找你可以表現(xiàn)的想要傳達(dá)物體特征的另外一種明顯地有著此類特征的相似物體去比喻。

在廣告設(shè)計(jì)中我們?yōu)榱税阎黝}闡釋得更加清楚和更加易于理解，可以采用視覺(jué)類比的方法，視覺(jué)類比是基于事物之間相似的特性而做的比較。在兩種事物之間建立聯(lián)系用其中一種來(lái)表現(xiàn)另一種，從而清晰地傳達(dá)出準(zhǔn)確的意圖，無(wú)須解釋地用視覺(jué)類比來(lái)簡(jiǎn)明扼要地表現(xiàn)出問(wèn)題情境，從而獲得趣味生動(dòng)的視覺(jué)效應(yīng)。

人的各種感覺(jué)，包括聽(tīng)覺(jué)嗅覺(jué)和味覺(jué)都是互不相同的，但是也存在相通的一面，并且彼此之間可以相互移借。在表達(dá)人的意念的時(shí)候，視覺(jué)可以營(yíng)造出味覺(jué)、觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，并帶動(dòng)其他的感官一起進(jìn)行感覺(jué)，以此來(lái)啟發(fā)觀者去聯(lián)想和體味圖形所制造的意境。

我們熱愛(ài)生活并從生活中關(guān)注一些細(xì)節(jié)，這也是做廣告創(chuàng)意的源泉，通過(guò)敏銳地觀察發(fā)生在我們周圍的一些事物，可能這些事物是煩瑣的、微不足道的，但是卻能啟發(fā)我們的設(shè)計(jì)靈感。建立在生活常識(shí)的渲染表現(xiàn)之上的創(chuàng)意能夠讓人獲得很多的理解和共鳴。

幽默的性質(zhì)和特點(diǎn)可以用“意料之外，情理之中”這幾個(gè)字來(lái)進(jìn)行綜述，或者也可以提煉為奇巧的概念，因?yàn)槠嫠宰兊锚?dú)立于林，巧則正中下懷，越是出奇和精巧其藝術(shù)效果就愈加動(dòng)人。如果要產(chǎn)生幽默的效果就要制造一些巧妙的矛盾并將這些矛盾進(jìn)行整合，給人一種出其不意但是又入情入理的視覺(jué)感受。

并且幽默的圖形可以利用視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的規(guī)律讓觀者先注意到表面的正常現(xiàn)象，而后才能發(fā)現(xiàn)出人意料的反常情況，使人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)能夠在不知不覺(jué)中接收廣告所要傳達(dá)的信息并產(chǎn)生共鳴。

首先通過(guò)一些簡(jiǎn)單明確的要素來(lái)喚起觀者心中的某種固有模式，然后再用另外一種出人意料的新規(guī)則去打破這種顯而易見(jiàn)的常規(guī)，由此來(lái)碰撞出幽默的火花，兩種不同層面上的認(rèn)知同時(shí)出現(xiàn)時(shí)會(huì)產(chǎn)生爆炸性的效果，從而最終能夠讓人開(kāi)懷大笑。

在創(chuàng)意表現(xiàn)中故意采取本未倒置的表現(xiàn)手法將固有的事物規(guī)則打亂，將一些熟悉的因素，事實(shí)，感覺(jué)和物體扭曲成其對(duì)立面，讓正立的物體頓倒來(lái)制造新鮮和獨(dú)特的驚奇效果。比如：可以將內(nèi)部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的變成丑的，由此來(lái)誘發(fā)我們脫離常規(guī)的想象，使原來(lái)熟悉的元素變得新鮮并產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。

想要獲得新鮮的創(chuàng)意可以換一種角度和視角來(lái)觀察周圍的世界，而面對(duì)一個(gè)物象我們可以從背視、俯視和仰視等多種角度去觀察，甚至我們可以在物象體內(nèi)去觀察，加上極近距離的局部觀察都有可能使司空見(jiàn)慣的老面孔出現(xiàn)耳目一新的視覺(jué)形象。我們也可以改變觀察媒介，透過(guò)顯微鏡、萬(wàn)花筒、太陽(yáng)鏡或者玻璃杯底、水、霧、煙等不同物體來(lái)觀察物體，同時(shí)也可以讓物體變得陌生奇特。

我們將兩種具有可比性的事物并置對(duì)照產(chǎn)生差異，突顯出產(chǎn)品的優(yōu)越表現(xiàn)，這似乎是一種老套慣用的表現(xiàn)手法，但是如果我們能夠根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行幽默和夸張的表現(xiàn)也會(huì)產(chǎn)生絕妙的創(chuàng)意。將具有相似形態(tài)的不同事物的形態(tài)同時(shí)鋪列出來(lái)，它們之間能夠產(chǎn)生意義間的聯(lián)系和對(duì)比關(guān)系。

例如：對(duì)于一款時(shí)尚的手機(jī)而言，具有表達(dá)力的詞匯可以是新穎時(shí)尚、薄而輕、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、高檔次物超所值、音質(zhì)悅耳、多功能等，與這些詞匯相反的則是陳舊落伍、厚重、待機(jī)時(shí)間短、低檔次、價(jià)格高昂、音質(zhì)刺耳、單一功能等，那么是不是這些反義詞可以激發(fā)我們的某些創(chuàng)意靈感，從而帶給我們無(wú)限的想象力。

為了表達(dá)我們強(qiáng)烈的思想情感，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上能夠通過(guò)故意夸張或者縮小客觀事實(shí)的表現(xiàn)方法來(lái)揭示出事物的本質(zhì)或者是強(qiáng)化突顯出物象的性質(zhì)特點(diǎn)。實(shí)際上在現(xiàn)實(shí)生活中有很多的奇思妙想都源自我們夸張的想象。廣告可以通過(guò)夸張某個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量從而迅速直達(dá)廣告的主題。

夸張同樣也可以制造出耳目一新的感覺(jué)，從而突出目標(biāo)對(duì)象的優(yōu)勢(shì)，如果我們想展示出某樣產(chǎn)品的某種功效則可以將其無(wú)限夸大，同時(shí)也可以把它加大、加高、加長(zhǎng)，從而讓最終的顏色更加漂亮，從而更具有吸引力，讓一切皆有可能。

夸張是故意制造出明顯夸大其詞的廣告效果，將一目了然的不真實(shí)表現(xiàn)出來(lái)，從而讓人們?cè)谶@種不可能的真實(shí)中體會(huì)到創(chuàng)意，因此夸張不是言目地吹捧，不同于一則虛假的廣告，它是智慧的幽默表現(xiàn)，人們不會(huì)由此對(duì)廣告的可信度產(chǎn)生歧義。