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為了提高玩具銷量而企劃的動(dòng)、漫畫《陀螺戰(zhàn)士》，幫多美賣出了5億個(gè)戰(zhàn)斗陀螺。

作者：兔子卡

截至2021年2月，“戰(zhàn)斗陀螺”系列玩具的全球累計(jì)出貨量已超5億個(gè)。

這是TAKARATOMY（多美）旗下的玩具產(chǎn)品。玩具相關(guān)的《陀螺戰(zhàn)士》(爆転シュート ベイブレード，又譯戰(zhàn)斗陀螺)，是日本知名的動(dòng)畫和漫畫作品。漫畫最早由青木孝夫繪制、小學(xué)館于1999年9月連載至2004年7月完結(jié)；動(dòng)畫版則由 d-rights 制作，伴隨著玩具的銷售節(jié)點(diǎn)推出。

鮮有人知的是，系列玩具的企劃先于動(dòng)畫和漫畫。且內(nèi)容創(chuàng)作的初衷，是為了幫助TAKARATOMY推廣、銷售玩具戰(zhàn)斗陀螺。

起源于傳統(tǒng)玩具，多美將其“現(xiàn)代化”

“戰(zhàn)斗陀螺”系列玩具企劃始于1999年，產(chǎn)品原型是起源于日本平安時(shí)代京都附近的傳統(tǒng)玩具『ベーゴマ』（貝獨(dú)楽，玩具陀螺）。

20多年來(lái)，該系列玩具暢銷于全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

戰(zhàn)斗陀螺在傳統(tǒng)玩具的對(duì)戰(zhàn)趣味性上做了優(yōu)化完善，并且結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和零件，在專用的發(fā)射裝置“發(fā)射器”的支持下降低了使用門檻，使得人人都能簡(jiǎn)單操作，玩具本身也可以進(jìn)行重新組合與改造。

在擅長(zhǎng)改良并產(chǎn)業(yè)化傳統(tǒng)玩具的TAKARATOMY的舉措之下，戰(zhàn)斗陀螺的競(jìng)技性被突出強(qiáng)調(diào)，得以作為商業(yè)玩具進(jìn)行銷售。

目前，典型的戰(zhàn)斗陀螺玩具的玩法是這樣的：

相比于只有一層結(jié)構(gòu)的貝獨(dú)楽，戰(zhàn)斗陀螺通常都有多層結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)的組件系列，比如攻擊環(huán)、配重盤等等。孩子們需要在不同的組件中進(jìn)行選擇分配，調(diào)節(jié)并平衡戰(zhàn)斗陀螺的持久力(耐力)、攻擊力(攻擊)、防御力(防守)。

由于要保持整個(gè)競(jìng)技過(guò)程的公平性，一般單項(xiàng)能力提高時(shí)其他能力會(huì)有所下降。

陀螺的“軸”越平整，旋轉(zhuǎn)起來(lái)就越穩(wěn)定；“重量”越，速度就越快；“重量”越重，攻擊力和防御力越高。此外，不僅是自重，接觸面積和陀螺自身的形狀也會(huì)改變持久力。這也是相關(guān)動(dòng)畫作品中會(huì)描述的陀螺特性之一。

組裝完畢后，孩子們需要使用發(fā)射器讓陀螺旋轉(zhuǎn)起來(lái)，并在一個(gè)盆狀的競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行比拼，看誰(shuí)的陀螺在不斷碰撞中能夠站到最后。

多年以來(lái)，戰(zhàn)斗陀螺以兒童男孩為核心用戶，牢牢抓住他們天然喜歡的“戰(zhàn)斗、定制（改造）、收藏”三要素進(jìn)行玩具開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品的影響力隨著動(dòng)畫節(jié)目的播出而展開(kāi)，在日本內(nèi)外都博得了人氣。

系列玩具推出了三代產(chǎn)品

誕生以來(lái)的20多年，戰(zhàn)斗陀螺共有三個(gè)世代的產(chǎn)品系列。

TAKARATOMY新聞稿圖 2015年4月15日

第一世代：5年半賣了1.6億個(gè)，銷售額1650億日元

1999年開(kāi)始發(fā)售的第一世代『爆転シュート ベイブレード』（爆旋陀螺系列）玩具全球出貨量約1.6億個(gè)，銷售額達(dá)到1650億日元，成為了風(fēng)靡日本內(nèi)外的兒童玩具現(xiàn)象。

戰(zhàn)斗陀螺玩具一開(kāi)始和其他的兒童男孩玩具的銷售方式大致相同，最初和《月刊CoroCoro Comic》以及小學(xué)館特定雜志進(jìn)行合作，會(huì)在相關(guān)的版面連載漫畫和發(fā)布商品報(bào)道。

2001年1月播出的電視動(dòng)畫系列成為了戰(zhàn)斗陀螺第一世代爆紅的起點(diǎn)，由電視這種大眾傳媒觸達(dá)了更多的目標(biāo)消費(fèi)者，戰(zhàn)斗陀螺玩具因此在全日本的小學(xué)生之間流行起來(lái)。

第一世代熱潮的時(shí)候，戰(zhàn)斗陀螺帶動(dòng)了作為起源的貝獨(dú)楽銷量激增，自己也出現(xiàn)在電視綜藝節(jié)目中，成為游戲廳的贈(zèng)品，在日本的國(guó)技館舉行全國(guó)比賽，帶動(dòng)通常不賣玩具的便利店也進(jìn)行銷售。

鼎盛時(shí)期，各渠道都曾出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，持續(xù)近半年時(shí)間，并遠(yuǎn)銷至韓國(guó)、美國(guó)（孩之寶于2001年成立了一家合資公司，負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)的銷售）。

玩具系列的熱銷帶動(dòng)了公司經(jīng)營(yíng)的改善。

2001年上半年，戰(zhàn)斗陀螺第一世代出貨量在1500萬(wàn)個(gè)以上，TAKARA公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)創(chuàng)下了彼時(shí)的歷史記錄。從整體來(lái)看，第一世代共發(fā)售了140多個(gè)SKU，編號(hào)為01到48、A-1到A-135、MA-01到MA-24等（不完全覆蓋）。

但是，隨著電視動(dòng)畫第一世代在2003年12月完結(jié)，玩具第一世代熱潮也劃上休止符，曾經(jīng)因?yàn)槿必浺痱}動(dòng)的戰(zhàn)斗陀螺玩具，在流行末期也經(jīng)歷了百元店“冷板凳”的待遇。

隨著2005年2月最后一彈產(chǎn)品的發(fā)售，持續(xù)了5年7個(gè)月的第一世代畫上了句號(hào)。

第二世代：為了賣戰(zhàn)斗陀螺玩具動(dòng)畫復(fù)播，5年賣了1.9億個(gè)

2008年8月9日開(kāi)始發(fā)售的第二世代『メタルファイト ベイブレード』（Metal Fight/金屬對(duì)決系列）最早以年銷售額200億日元的上一世代基準(zhǔn)為目標(biāo)。最終出貨量達(dá)1.9億個(gè)，銷售額超2000億日元。

Metal Fight/金屬對(duì)決系列

在2008年4月9日，TAKARATOMY進(jìn)行了從2008年8月重啟戰(zhàn)斗陀螺系列企劃并開(kāi)發(fā)相關(guān)玩具產(chǎn)品的表態(tài)，并在同年8月正式發(fā)售第二世代『メタルファイト ベイブレード』（Metal Fight/金屬對(duì)決系列）。顧名思義，系列產(chǎn)品的主要部件是金屬制品。

TAKARATOMY兒童事業(yè)部的氏田治久先生認(rèn)為，“為了改變廉價(jià)的形象，同第一世代產(chǎn)品相區(qū)分，我試圖將制造材料從塑料變?yōu)榱私饘?，以增加撞擊力和質(zhì)量，但同時(shí)也帶來(lái)了危險(xiǎn)和成本增加的問(wèn)題”。考慮到安全性，競(jìng)技場(chǎng)也都配備了圍墻，以免金屬陀螺飛出傷人。

氏田治久先生

為了推動(dòng)玩具售賣，2009年4月起，時(shí)隔5年的戰(zhàn)斗陀螺新動(dòng)畫開(kāi)始播放，再次點(diǎn)燃了人氣。在電視動(dòng)畫的推動(dòng)下，系列玩具于當(dāng)年拿下了日本玩具大賞，一躍成為熱銷商品。

從2010年開(kāi)始，第二世代玩具推廣到了日本以外的地區(qū)，由孩之寶公司代理和生產(chǎn)。為配合玩具的全球銷售，TAKARATOMY于2012年3月25日在加拿大多倫多舉辦了所謂的世界大賽，共有25個(gè)國(guó)家地區(qū)的選手參與。

從整體來(lái)看，第二世代共發(fā)售了約107個(gè)SKU，編號(hào)為BB-01到BB-126、BBG-01到BBG-27等（不完全覆蓋）。

隨著2012年底電視動(dòng)畫的完結(jié)，2013年3月16日，TAKARATOMY官宣第二世代完結(jié)，設(shè)置在各售賣店鋪的競(jìng)技場(chǎng)被拆除，第二世代的系列企劃正式落幕。

第三世代：近6年賣1.5億個(gè)，銷量下滑單價(jià)上升

2015年發(fā)售至今的第三世代『ベイブレードバースト』（BURST/爆刃對(duì)決系列）最早以超過(guò)第二世代的1.9億出貨量/2000億日元銷售額為企劃目標(biāo)，目前終于在2021年2月底達(dá)到了1.5億+的出貨量，“戰(zhàn)斗陀螺”系列玩具三世代累計(jì)出貨量突破了5億個(gè)。

系列新品，單個(gè)售價(jià)1232日元

2015年4月15日，TAKARATOMY發(fā)布了第三世代企劃，這是從第二世代企劃以來(lái)時(shí)隔7年的新企劃，也是第二世代熱潮落幕后時(shí)隔2.5年的新商品化舉措。系列產(chǎn)品中試圖加入傳感器、云端數(shù)據(jù)庫(kù)和極小NFC芯片的玩法，大大強(qiáng)化了科技感、可玩性和專屬性。

2015年7月18日，第三世代玩具正式發(fā)售，在日本境內(nèi)發(fā)售后也將進(jìn)行海外開(kāi)展，截止目前大概發(fā)售了150+SKU。同樣地，為了促進(jìn)產(chǎn)品售賣，新系列電視動(dòng)畫于2016年4月4日開(kāi)始播放。

5億銷量是個(gè)開(kāi)始，多美在策劃新活動(dòng)

據(jù)animationbusiness報(bào)道，為了紀(jì)念系列玩具出貨量累計(jì)突破5億個(gè)，TAKARATOMY將舉行新一波官方的戰(zhàn)斗陀螺錦標(biāo)賽。

2021年的紀(jì)念活動(dòng)還有很多。

2021年1月8日到21日是電視動(dòng)畫第一集播出20周年的紀(jì)念日，官方會(huì)在東京站八重洲北口地下一層開(kāi)設(shè)快閃店（POP UP SHOP）并舉行活動(dòng)。

2021年4月10日開(kāi)始，《戰(zhàn)斗陀螺世界》特別展將在東京工藝大學(xué)杉并動(dòng)畫博物館舉辦，將展示電視動(dòng)畫開(kāi)播20年來(lái)，三個(gè)世代13部的各種玩具與模型、漫畫、故事名場(chǎng)面、配音腳本等資料和展品。

另外，從2021年4月開(kāi)始，戰(zhàn)斗陀螺第三世代BURST系列的新作《戰(zhàn)斗陀螺BURST DB》的動(dòng)畫即將開(kāi)播，這是BURST系列下的第六部作品。

圍繞著新作品的播出，對(duì)應(yīng)玩具產(chǎn)品仍將以6歲以上的男童為主要目標(biāo)群體，于今年4月24日在全國(guó)的玩具專賣店、百貨和超市的玩具區(qū)以及各類線上渠道進(jìn)行發(fā)售，售價(jià)仍然保持在合適的1000日元左右起步。

TAKARATOMY預(yù)計(jì)，戰(zhàn)斗陀螺系列玩具的出貨量將會(huì)進(jìn)一步提高。

并且，受到日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)配信趨勢(shì)的影響，戰(zhàn)斗陀螺動(dòng)畫的網(wǎng)絡(luò)播出也變得更加積極，項(xiàng)目方計(jì)劃《戰(zhàn)斗陀螺BURST DB》同步在視頻網(wǎng)站播出，目前打算每周五16點(diǎn)開(kāi)始在youtube的niconico頻道和TAKARATOMY頻道發(fā)布。

這一舉措，或?qū)⒅咀叱鰻I(yíng)收頹勢(shì)。

2月9日，TAKARATOMY發(fā)布2021年3月期三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財(cái)報(bào)，收入利益均減少——銷售額1105.2億日元，同比減少16.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)78.7億日元，同比減少35.5%；凈利潤(rùn)54.8億日元，同比減少16.9%。