社交媒體（SocialMedia）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。

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社交媒體，也稱為社會(huì)化媒體，是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

常見的社交媒體簡介

資料來源：共研網(wǎng)整理

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社交媒體的發(fā)展和普及為用戶帶來了一個(gè)開放自由的交互平臺(tái)。而當(dāng)社交媒體和手機(jī)等智能終端交織在一起時(shí)，便誕生了一種新型的社交環(huán)境，即移動(dòng)社交媒體。移動(dòng)社交媒體除了具有傳統(tǒng)社交媒體的特點(diǎn)外，還呈現(xiàn)出移動(dòng)化、便捷化和智能化的特征。移動(dòng)化和便捷化使得用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以隨時(shí)隨地地進(jìn)入APP參與交互?；诖髷?shù)據(jù)分析的智能化，也進(jìn)一步提升了用戶使用移動(dòng)社交媒體的體驗(yàn)感。

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截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。其中：手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.29億人，占網(wǎng)民比例高達(dá)99.7%。

中國社交媒體發(fā)展歷程

資料來源：共研網(wǎng)整理

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社交媒體的使用人數(shù)很多，涵蓋范圍較為廣泛，各個(gè)年齡段都有，但年齡分布在25至44歲的用戶較多。2020年，新冠疫情給我國社會(huì)帶來了諸多改變，社交媒體在防疫抗議方面做出了巨大貢獻(xiàn)，也迎來了一波發(fā)展機(jī)遇。微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體成了傳達(dá)政令、疫情信息的重要平臺(tái)，日活用戶數(shù)得以提升，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，微信提供“健康碼”“行程碼”等小程序助力防疫。疫情或仍將持續(xù)較長時(shí)間，社交媒體將在繼續(xù)為公眾防疫做出貢獻(xiàn)的同時(shí)也獲得新的增長空間。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)我國社交媒體平臺(tái)市場規(guī)模從2015年的421.7億元增長至2021年的1926.5億元，其中社交媒體平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入從2015年的140億元增長至2021年的981.1億元；社交媒體平臺(tái)增值服務(wù)及游戲業(yè)務(wù)收入從2015年的281.7億元增長至2021年的945.4億元。預(yù)計(jì)2022年我國社交媒體平臺(tái)市場規(guī)模有望達(dá)到2334.3億元，其中：增值服務(wù)及游戲1104.8億元，廣告收入1229.5億元。

2015-2022年中國社交媒體平臺(tái)市場規(guī)模及分布

資料來源：共研網(wǎng)整理

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移動(dòng)社交是指用戶以手機(jī)、平板等移動(dòng)終端為載體，以在線識(shí)別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，按照流量計(jì)費(fèi)，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的社交應(yīng)用功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)展迅速。2010年以來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)社交憑借更加便捷有效的互動(dòng)溝通優(yōu)勢，吸引了大批大型社交網(wǎng)站的目光，我國社交網(wǎng)絡(luò)的重心慢慢從基于PC端的網(wǎng)絡(luò)社交向移動(dòng)社交轉(zhuǎn)移。

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我國移動(dòng)社交媒體平臺(tái)市場規(guī)模從2015年的194.5億元增長至2021年的1447億元，其中移動(dòng)社交媒體平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入從2015年的103.8億元增長至2021年的860.2億元；移動(dòng)社交媒體平臺(tái)增值服務(wù)及游戲業(yè)務(wù)收入從2015年的90.7億元增長至2021年的586.8億元。預(yù)計(jì)2022年我國社交媒體平臺(tái)市場規(guī)模將有望達(dá)到1816.8億元，其中：增值服務(wù)及游戲735.3億元，平臺(tái)廣告收入1081.5億元。

2015-2022年中國社交媒體平臺(tái)市場規(guī)模及分布

資料來源：共研網(wǎng)整理

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近年來，社交媒體在其發(fā)展過程中不斷打破社交互動(dòng)的界限，在各垂直領(lǐng)域拓展用戶市場，其中以抖音為代表的短視頻類社交媒體飛速興起，逐漸發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口。社交媒體的市場被不斷重構(gòu)，市場競爭也日益激烈，其未來健康有序的發(fā)展要依靠全方位的內(nèi)容優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新。

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當(dāng)下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時(shí)通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗(yàn)。在市場空間有限的態(tài)勢下，部分社交應(yīng)用充分利用長尾理論，通過挖掘小眾群體的獨(dú)特需求，來尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)。其中，深圳騰訊企業(yè)在社交產(chǎn)品的細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)力，不斷推陳出新，探索新技術(shù)以及用戶代際新變化帶來的機(jī)會(huì)，努力尋求社交媒體產(chǎn)品市場的新突破。微信在社交媒體中依然占據(jù)統(tǒng)治地位，但已不是一枝獨(dú)秀，各類新的垂直社交媒體爭相涌現(xiàn)，其中短視頻類社交媒體更是一大發(fā)展趨勢。

我國社交媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：共研網(wǎng)整理

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研網(wǎng)《2022-2028年中國社交媒體市場深度調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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