VR市場回暖已是不爭的事實。

今年以來，國內(nèi)眾多VR廠商獲得融資，新產(chǎn)品接連推出市場，像Pico、愛奇藝智能等。VR這朵花墻內(nèi)墻外恣意綻放。

近日，研究機構(gòu)Omdia發(fā)布最新研究報告《2021-2026年消費者VR頭顯和內(nèi)容收入預(yù)測》。報告指出，到2026年C端VR市場規(guī)模將達到160億美元，同比增長148%。

通過對30個國內(nèi)/ 地區(qū)深入研究，Omdia預(yù)測2021年VR頭顯出貨量將達到1250萬臺，VR內(nèi)容支出將達到20億美元。

獨立VR頭顯已成為主要類別，占2021年C端VR頭顯銷售額83%。這在很大程度上是由Meta Quest 2所推動。憑借超高的性價比、沉浸式體驗，為用戶帶來便捷的VR體驗。

在Omdia研究的30個國家中，截止到2021年，VR頭顯普及率僅為每一百個家庭中持有2.4臺頭顯。到2026年，這一數(shù)據(jù)將增長到6.3臺，這反映了VR在大規(guī)模使用和普及方面還有很長的路要走。

盡管如此，到2026年VR頭顯活躍用戶數(shù)量將達到7000萬，這已經(jīng)超過了Xbox游戲機。

Meta建生態(tài)，其他跟風(fēng)

Quest 2銷量超出了行業(yè)預(yù)期。在2020年上市前三個月，預(yù)估銷售量達到240萬臺，這讓它成為了迄今為止銷售速度最快的VR設(shè)備。

樂觀預(yù)計，到今年年底將售出700萬臺以上。相較之下索尼花了整整三年時間，才賣出500萬臺PlayStation VR設(shè)備。

毫無疑問，Meta持續(xù)投入提振了整個VR市場的信心，讓其逐步大規(guī)模落地。不過，Meta推行激進的價格戰(zhàn)讓競對倍感壓力。如今，他們已將重點轉(zhuǎn)移至企業(yè)VR上。

總體而言，C端市場還是會吸引新入局者。Omdia預(yù)計Meta全球獨立頭顯份額會從2021年59%下降至2026年46%。

伴隨著市場熱炒元宇宙概念，其它科技巨頭和硬件制造商會陸續(xù)加入VR市場。后來者會為消費者提供更多元化的頭顯及平臺。

VR廣告會成為搖錢樹嗎？

即便到2021年年底，VR內(nèi)容收入將超過20億美元?？伤灾徽加螒蚴袌隹偸杖氲囊恍〔糠?1.2%)，更不用說更廣泛的媒體和娛樂市場。

就游戲行業(yè)大背景而言，排名前十的游戲發(fā)行商今年收入都遠遠超過20億美元。到2026年，消費者在VR內(nèi)容上的支出將達到75億美元，其中游戲占87%。

Meta確實在消費者VR市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其中廣告收入占大頭。這表明，未來廣告仍會在VR硬件上扮演重要角色。

Omdia預(yù)計Meta會通過更廣泛地測試和投資，進一步探索VR廣告變現(xiàn)機會。正如今年已經(jīng)看到的那樣，早期使用者的一些抵制行為是在意料之中的。

現(xiàn)實情況是，廣告將為內(nèi)容開發(fā)者提供更多的變現(xiàn)選擇，從而進一步擴大VR內(nèi)容市場的整體規(guī)模。

V/AR一體化還有多久？

為讓VR頭顯更輕便、更有吸引力，一些頭顯制造商正嘗試將處理和電池的需求轉(zhuǎn)移到智能手機上。

截止目前結(jié)果并不令人滿意。隨著蘋果入局VR市場，會增加市場對智能手機融合頭顯的期待。

Omdia預(yù)計，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實界限將變得越來越模糊。從2022年開始，人們將更加關(guān)注VR“直通”功能。該功能允許用戶通過VR頭顯查看現(xiàn)實生活環(huán)境。

Meta即將推出的“Cambria頭顯”會搭載這項技術(shù)的改進版本。Passthrough VR頭顯將作虛擬現(xiàn)實跟AR眼鏡之間的過渡型產(chǎn)品，這會需要很多年時間才能實現(xiàn)。

參考鏈接：

https://www.gamedeveloper.com/blogs/omdia-research-reveals-12-5-million-consumer-vr-headsets-sold-in-2021-with-content-spend-exceeding-2bn