在關(guān)鍵字出價(jià)方面，谷歌廣告提供了多種選擇。

良好的出價(jià)策略可以幫助您提高廣告評級，甚至降低成本，從而利用更便宜的轉(zhuǎn)化次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。

但是，對于新的 Google Ads 用戶來說，出價(jià)可能會很復(fù)雜。

什么策略最好？何時(shí)應(yīng)提高或降低出價(jià)？

繼續(xù)閱讀以找出答案！

Google Ads 上的不同出價(jià)選項(xiàng)（以及根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)選擇哪些出價(jià)選項(xiàng)）

目前，在 Google Ads 上，有幾種不同的出價(jià)選項(xiàng)會根據(jù)不同的目標(biāo)進(jìn)行，例如獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)。

根據(jù)您的目標(biāo)，您可以通過幾種不同的方式出價(jià)。

一些最常見的出價(jià)選項(xiàng)側(cè)重于每次點(diǎn)擊費(fèi)用，并最終為您的廣告獲得更多點(diǎn)擊。

這兩種方法稱為：

• 自動出價(jià)

• 人工出價(jià)

自動出價(jià)

使用自動出價(jià)時(shí)，您可以盡可能減少工作量。萬歲！

設(shè)置每日最高預(yù)算后，Google 會讓 Google Ads 根據(jù)市場波動自動調(diào)整您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，從而負(fù)責(zé)其余的工作。

如果廣告客戶退出且費(fèi)用降低，您的出價(jià)會相應(yīng)調(diào)整以獲得更多點(diǎn)擊。

如果您在 Google Ads 上有一個(gè)大帳戶，這是一個(gè)很好的節(jié)省時(shí)間的工具。

人工出價(jià)

通過人工出價(jià)，您可以掌控自己的出價(jià)策略。

您可以在廣告組甚至關(guān)鍵字一級調(diào)整出價(jià)，從而將出價(jià)重點(diǎn)放在最大的贏家身上，并減少對效果不佳的出價(jià)的支出。

這對于提高特定關(guān)鍵字和匹配類型的出價(jià)以及降低寬泛關(guān)鍵字的出價(jià)非常有用，這些關(guān)鍵字往往會帶來轉(zhuǎn)化量較低的訪問者。

人工出價(jià)可以讓您為更高級的出價(jià)技術(shù)做好準(zhǔn)備，但隨著帳號和廣告系列規(guī)模的擴(kuò)大，人工出價(jià)也更難管理。

最終，選擇權(quán)在您手中，兩者都非常適合初學(xué)者。

高級出價(jià)策略

其他高級競價(jià)技術(shù)包括：

• vCPM：您無需為點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)（如人工出價(jià)和自動出價(jià)），而是專注于展示次數(shù)。
  首字母縮略詞 vCPM = 每千次展示的可見費(fèi)用。這意味著您需要為每組 1，000 次展示付費(fèi)。此選項(xiàng)最適合用于品牌知名度目標(biāo)。

• CPA：也稱為每次獲取或轉(zhuǎn)化費(fèi)用，表示您為獲取一個(gè)客戶而支付的費(fèi)用。
  在這里，您可以讓 Google 知道您的最高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。
  對于不想花費(fèi)過多費(fèi)用的謹(jǐn)慎新廣告客戶來說，這是一個(gè)絕佳的工具。

為廣告系列設(shè)置出價(jià)時(shí)，請參考關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

密切關(guān)注您的出價(jià)和您占據(jù)的位置。

例如，如果您目前排名第二，并且支付了平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，請將出價(jià)提高 10%，看看會發(fā)生什么。

競標(biāo)是一場猜測和檢查的游戲。

使用小幅出價(jià)提高和降低來衡量其對排名和展示次數(shù)的影響。

對出價(jià)進(jìn)行緩慢、小的調(diào)整，以避免效果大幅下滑或?yàn)辄c(diǎn)擊支付過高的費(fèi)用。