【小馬撩車訊】5月18日，“向美好生活奔騰——一汽奔騰十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在吉林長春成功舉辦，來自全國各地的用戶、經銷商、戰(zhàn)略合作伙伴、主流媒體等近千人參加活動，吉林省委常委、常務副省長吳靖平，中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平，董事、總經理、黨委副書記邱現(xiàn)東，以及黨委常委雷平、全華強、劉亦功，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長付炳鋒等領導出席。

一汽奔騰轎車有限公司總經理、黨委副書記隋忠劍，發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，包括：全新品牌架構、全新產品設計理念、“三臺五悅“核心技術、產品布局和重大服務權益等。圍繞品牌戰(zhàn)略升級，產品技術升級，用戶權益升級，形成三大支撐。并發(fā)表品牌宣言：持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜，全力全速打造高質量發(fā)展的新格局，開啟屬于奔騰的新篇章！

全新品牌架構 全新VI形象 新奔騰蓄勢待發(fā)

過去十五年，從誕生到蛻變，一汽奔騰見證過一次次市場更迭，更是為中國汽車市場貢獻了為數(shù)不少的經典車型。十五年應時而為，一汽奔騰無論是在技術儲備，產研布局，銷售營銷，服務保障方面都積攢下了深厚的底蘊。十五年蓄勢待發(fā)，一汽奔騰亟待用一次全方位、全景化的展現(xiàn)，來向中國汽車市場證明自己的新風貌。

作為這次發(fā)布的重磅內容，一汽奔騰繪制出了清晰的方向：五大品牌架構，一大視覺升級，通過嶄新面貌和未來圖譜，迎接新消費時代的到來。

奔騰全新品牌精神：“中國奔騰，進取不止”

奔騰全新品牌理念：“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”

奔騰全新品牌定位：“中國主流汽車市場的中高端品牌”

奔騰全新品牌目標：“成為優(yōu)秀主流的中國汽車品牌”

奔騰全新品牌目標人群：“悅享新升代”

可以看出，一汽奔騰的戰(zhàn)略版圖，正在一塊塊拼齊。醞釀已久的品牌之舟輸入全新的品牌內核，蓄勢待發(fā)。從“中國奔騰，進取不止”的品牌精神可以看出，這是對一汽奔騰15年發(fā)展歷程的深刻總結和提煉升華，更蘊含著民族品牌的精神內力。

“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”、“中國主流汽車市場的中高端品牌”、“成為優(yōu)秀主流的中國汽車品牌”更是為一汽奔騰描摹了一個可以實實在在落地的愿景。在技術革新、產品爆發(fā)的時間節(jié)點上，以“樹立民族汽車工業(yè)品牌”為使命，一汽奔騰篤定做主流品牌和中高端品牌的目標，把長遠戰(zhàn)略描述的輪廓清晰?！皭傁硇律钡娜巳憾ㄎ唬f明一汽奔騰保持著對消費者需求的敏銳洞察，以最大的誠意滿足消費升級訴求的初心。

基于對品牌戰(zhàn)略考量和對市場的全面洞察，奔騰也啟用了全新升級的品牌LOGO，基于原有LOGO “世界之窗”全面升級。簡約的線條設計，不僅目標直指年輕的新升代用戶，更強的數(shù)字感、科技感、未來感也更切合中高端品牌的定位。升級新LOGO是一種漸進性的突破，它不僅是對數(shù)字化的未來作出的準備，更展現(xiàn)了一汽奔騰對未來消費群體與汽車之間關系的深刻變革，而做出的前瞻性思考。

一汽奔騰還將構建領先的技術品牌、貼心的服務品牌、共融的生態(tài)品牌、溫情的公益品牌和專屬的定制品牌，通過五大子品牌支撐，實現(xiàn)品牌向上。

藍圖已經繪就，新奔騰蓄勢待發(fā)，那么，一汽奔騰又將憑什么在未來的市場上乘風破浪呢？

扎實的產品和研發(fā)布局 迎接未來無懼挑戰(zhàn)

全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，為一汽奔騰的再次啟航，給出了明確的發(fā)展規(guī)劃：“十四五”期間，一汽奔騰將加速布局，形成轎車、SUV、MPV產品的全覆蓋。在2021年內，完成SUV、轎車等6款傳統(tǒng)能源車型的產品布局。在新能源方面，布局E01和NAT車型，實現(xiàn)To C與To B市場的雙軌覆蓋。在2023年實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉型，產銷到達30萬輛；在2024年到2025年戰(zhàn)略成長期間，以每年兩款以上全新車型的推出速度，完成8款傳統(tǒng)能源產品，以及5款新能源產品的布局，覆蓋A00到B級的主流乘用車市場。達到產銷60萬輛的規(guī)模，并適時抓機遇，挑戰(zhàn)百萬輛經營規(guī)模。

要在“十四五”內完成保60萬，挑戰(zhàn)100萬的目標，強大的研發(fā)隊伍是重要保障。未來，一汽奔騰將建立奔騰慕尼黑前瞻造型工作室，奔騰上海造型工作室。同時布局智能網聯(lián)院、新能源院以迎接“新四化”的發(fā)展機遇，通過“兩國四地”研發(fā)布局，吸納全球資源，真正掌握關鍵核心技術，使奔騰向更高技術層面進發(fā)。

高瞻遠矚，始于眼下，一汽奔騰對未來的規(guī)劃，離不開當下的研發(fā)投入和持續(xù)創(chuàng)新。本次發(fā)布會上，一汽奔騰發(fā)布了全新造型設計語言，以“勁、純、臻”作為設計主題，以“躍馬彎弓”的形體和“連橫”的圖案肌理，作為新奔騰品牌家族化設計的核心要素?；顒蝇F(xiàn)場，一汽奔騰還展示了基于全新造型設計的兩臺概念車。充分展現(xiàn)了一汽奔騰下一代車型的設計思路，和對未來潮流的把控和思考。

在核心技術方面，一汽奔騰通過打造“智控平臺、智擎動力、智悅平臺”三大平臺，覆蓋全系產品。其中，智控平臺以 FMA架構和FME純電架構，使產品性能達到國際領先水準；“智擎動力”平臺以15TD/20TD發(fā)動機和7DCT變速箱構成的高效的傳統(tǒng)動力平臺和全新開發(fā)的多合一電驅系統(tǒng)構成；而“智悅平臺”，則對基礎架構、座艙系統(tǒng)、網聯(lián)服務和人機交互進行垂直資源整合。

面向未來，一汽奔騰更將以用戶需求為出發(fā)點做產品，基于全新設計和三大平臺，一汽奔騰將繼續(xù)深化“以用戶體驗為中心”的理念，打造“五悅IP”，包括：純悅造型、音悅座艙、舒悅座椅、精悅品質、私悅定制，為用戶提供全方位的悅享體驗，推動汽車定義從功能型向體驗型轉變。

扎實的產品布局和研發(fā)蓄力，一汽奔騰全新品牌戰(zhàn)略的落實，只差一個最重要的發(fā)力點。

權益升級 用戶至上 實力寵粉誠意滿滿

其實，本次發(fā)布會的戰(zhàn)略核心，依然是以用戶價值為導向，體現(xiàn)了用戶至上的理念。對全新的戰(zhàn)略進行拆分和聚焦，我們會發(fā)現(xiàn)主要集中在兩點，服務和權益。而暖心服務與超值權益，正是本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，一汽奔騰向關心奔騰、支持奔騰、使用奔騰、熱愛奔騰的用戶，帶來的兩大超值驚喜。

在服務權益方面，一汽奔騰推出領先行業(yè)的“518服務權益”，包括5項摯心承諾，1項安心保障以及8項動心權益，致力于為用戶打造用車安心、買車放心、修車省心、養(yǎng)車貼心的全新服務體驗。具體包括：

5項摯心承諾：30日免費退換，四季延時服務，全程快速救援，45min保養(yǎng)以及純正備件供應等五項內容；

1項安心保障：整車終身質保+五年免費機油；

8項動心權益：免費易損更換、免費添加油液、特殊日免工時費、免費基礎流量、免費回廠洗車、免費事故拖車、免費檢測煥新、免費輪胎質保。

在超值權益方面，一汽奔騰通過打造“文創(chuàng)、服務、銷售、智能、生活和經銷商”六大權益貨架，將由以往單方面的輸入，轉變?yōu)槌两降碾p向溝通，通過矩陣式的權益展現(xiàn)，把用戶“看選買用賣”的一站式汽車服務，延長至衣、食、住、行、游、購、娛樂等全方位生活服務，真正實現(xiàn)“人-車-生活”全場景覆蓋。

在這里不僅能提供奔騰品牌“私悅”定制的潮流周邊，汽車全生命周期的摯心服務、購車全場景的權益解決方案，還提供智慧出行的全時在線服務，以及提供全生活場景的異業(yè)生態(tài)權益和本地化特色增值服務。通過進一步強化“一切為了客戶，一切服務于客戶，一切謙敬于客戶”的理念的暖心落地，全維度保障用戶權益，讓消費者體驗到“悅享生活，匯集驚喜”。

在活動最后，一汽奔騰還為十五年來陪伴奔騰的功勛車主，頒發(fā)榮譽稱號。一汽奔騰轎車有限公司副總經理兼銷售分公司總經理、黨委書記王勝利先生，為功勛車主送上了設計師親筆手繪的設計稿。

新時代，新使命，新奔騰，新作為

一汽奔騰選擇在這樣一個時間節(jié)點舉辦全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布活動，從國家角度來看，“一帶一路”戰(zhàn)略的推行，是品牌發(fā)展面向全球化，塑造民族品牌形象的最佳契機；從行業(yè)角度看，是汽車產業(yè)迫切需要在“擁有中國芯”的基礎上繼續(xù)尋找新的發(fā)力點，實現(xiàn)品牌升級；從用戶角度看，是自主品牌能否在“國潮崛起、國貨振興”的時代，為新升代用戶提供更高品質的產品和服務。作為一汽集團旗下重要的自主事業(yè)單元之一，一汽奔騰帶著這三重使命，旗幟鮮明地展示了自主品牌向上態(tài)度，積極展示蓬勃進取的“奔騰風貌”。

值得注意的是，本次十五周年活動，新華網開啟“無界直播”，對一汽奔騰十五年來的歷史車型、T99自動駕駛組成的“經典現(xiàn)場”、“三臺五悅”核心技術為代表的“前瞻現(xiàn)場”和全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會進行了全程直播，以權威央媒的視角見證了一汽奔騰十五年的進取不止，也目送一汽奔騰站在全新的起點之上。成為央媒與央企服務國家戰(zhàn)略，助力中國品牌向上的典范。

未來，面臨更加激烈的市場競爭考驗，一汽奔騰將擔負起國民對自主品牌汽車的更高要求，延續(xù)十五周年砥礪前行的奮發(fā)態(tài)勢，開啟“中國奔騰，進取不止”的新篇章，讓我們拭目以待！