從0到3個億用戶體量，B站已然從小眾二次元社區(qū)成長到如今愈發(fā)豐富多元的內(nèi)容社區(qū)，從元?dú)馍?、三頓半到花西子、溪木源等，眾多品牌都嗅到平臺紅利，爭先在B站做內(nèi)容布局。

B站品牌營銷案例分享

案例1、AMD官方下場組CP

品牌號：AMD中國

《什么才是真正的CP？大核配大顯性能才夠強(qiáng)！》

行業(yè)

3C數(shù)碼

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

播放量：133.4萬

彈幕+三連：5.5萬

爆款秘籍

生活洞察+靈魂創(chuàng)意+賣點(diǎn)強(qiáng)化

磕CP太上頭啦！北京一絕的豆汁配焦圈、公園里的大爺炫單桿，還有喝可樂必加冰……就連筆記本，也要“大核配大顯，性能才夠強(qiáng)”。在618電商大促來臨之際，AMD 銳龍 6000 系列在對生活細(xì)微場景的深入挖掘中，將AMD 銳龍 6000 系列“全大核配置，強(qiáng)大的集顯”的產(chǎn)品賣點(diǎn)瘋狂輸出，魔性的廣告詞更是讓彈幕直呼“洗腦”！

案例2、奶糖派保護(hù)大胸女孩的穿衣自由

品牌號：奶糖派NaiTangPai

《和大胸女孩談戀愛是什么體驗(yàn)②》

行業(yè)

服裝配飾

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

播放量：146.5萬

彈幕+三連：17.2萬

爆款秘籍

痛點(diǎn)洞察+走心內(nèi)容

你也有body shame嗎？專做大杯女性內(nèi)衣的奶糖派就關(guān)注到了大胸女孩群體身材焦慮的話題。從大胸女孩男友視角出發(fā)，奶糖派邀請UP主“有故事的菲同學(xué)”，用動畫的形式講述了大胸女孩在生活中可能遇到的流言蜚語，及穿衣困擾。真正的保護(hù)不是限制女孩穿衣自由，而是阻止外部惡言惡語，引發(fā)觀眾共鳴。

消費(fèi)者的痛點(diǎn)在哪兒，品牌的關(guān)注點(diǎn)就在哪兒。從真實(shí)中捕捉洞察，大膽挖掘生活中每一個消費(fèi)者個體可能面臨的痛點(diǎn)，真誠地輸出觀點(diǎn)，品牌好感度自然隨之上升。

案例3、愛慕先生100秒揭曉男士內(nèi)褲進(jìn)化史

品牌號：AIMER愛慕內(nèi)衣

《內(nèi)褲發(fā)明以前，男人們都穿什么？裸奔么...》

行業(yè)

服飾

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

播放量：134.8萬

彈幕+三連：11.9萬

爆款秘籍

趣味科普+靈魂創(chuàng)意

內(nèi)褲發(fā)明以前，男人們都穿什么？從最早的漢代“犢鼻裈”、唐代合襠褲，到1935年現(xiàn)代內(nèi)褲誕生，愛慕先生帶領(lǐng)用戶回顧了奇妙的男士內(nèi)褲發(fā)展史。在品牌的“正經(jīng)”科普下，愛慕先生最新U型褲“釋放更大空間”的產(chǎn)品賣點(diǎn)也在歷史長河中被順勢帶出，帶給男性更優(yōu)體驗(yàn)的同時，“內(nèi)褲見證變遷，愛慕先生的進(jìn)化一直向前”的品牌理念也潛移默化走進(jìn)用戶心間。

B站用戶的付費(fèi)率和忠誠度一向不低。一季度財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍用戶同比增長31%至2.94億，移動端月均活躍用戶同比增長33%，達(dá)2.76億。這個增長幅度大于去年一季度的同比增長的幅度。B站月均付費(fèi)用戶比攀升至9.3%，再創(chuàng)新高。“這其實(shí)充分說明了，不僅用戶增長在速度上比過去要快，而且在質(zhì)量上還比過去要好。” B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在今年一季度財(cái)報(bào)電話會議上如此表態(tài)。