1990法則：營銷學有一個著名的“1990”法則，即通過1%的核心人群影響9%的相關人群，再通過這9%的人影響90%的外圍人群，實現(xiàn)不同圈層的用戶轉(zhuǎn)化。

不同行業(yè)會依照不同標準對圈層進行劃分。在色彩美學的傳播領域，我們主要按照對色彩資源的控制力來劃分圈層。其中，1%的群體集中在色彩核心圈層中負責開創(chuàng)和引領色彩的潮流，通過在核心圈層的擴散到達9%的時尚風向圈層，再由他們將色彩傳播到90%的粉絲圈層和大眾圈層。

“1990”法則及色彩傳播圈層

PART 1色彩核心圈

色彩核心圈層的色彩創(chuàng)造者與引領者主要通過對品牌以及產(chǎn)品的色彩產(chǎn)生影響，以品牌為媒介傳遞給下一個圈層，從而實現(xiàn)色彩傳播。這里面主要有三類核心。

一類是專業(yè)的研究機構，如潘通色彩趨勢研究所或者奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部趨勢研究所，他們會提供顏色深度觀察與解決方案、年度潮流色彩進行趨勢預測、品牌色彩企劃、定制化色彩解決方案、產(chǎn)品色彩系列挑選等服務。

第二類是一線設計大師，如美國凱瑞姆·瑞席(Karim Rashid)，他將色彩運用到他的設計中——他秉承著“顏色是生命，可以傳達人們的情感、心靈以及精神”的理念，通過產(chǎn)品這個媒介對消費者進行色彩心理學的暗示，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感。

第三類是品牌內(nèi)部的設計研究院等相關部門，他們會充分結合品牌自身的文化基因以及產(chǎn)品所處的居家場景進行原生的色彩開發(fā)。如廚電品牌老板電器，在進行油煙機色彩研發(fā)時，老板電器色彩研究院負責人桑磊表示，近年來全球穩(wěn)定性下降，新冠疫情、局部戰(zhàn)爭、經(jīng)濟下行都給社會群體帶來了很大的壓力，而大面積輕色系，可以從心理上安撫不安的感覺，帶給消費者更加輕松舒適的使用體驗，同時結合品牌自身的基因，在烹飪場景下，將食物顏色也視作一種烹飪藝術，基于此，在產(chǎn)品設計靈感上充分汲取食材元素，開發(fā)出五大煥彩配色來源于食物，松露黑、墨參灰、薏仁白、檸檬青、豆蔻白。

PART 2時尚風向圈

影視圈

在影視劇中植入，是最直接的色彩傳播方式。意大利品牌SMEG一直是歐洲的頂級廚房電器廠商，是冰箱中的愛馬仕。該品牌曾獲得了德國紅點、《WALLPAPER》最佳家用電器設計獎，和芝加哥雅典神殿博物館的全球影響力優(yōu)秀設計大獎。冰箱復古的色彩和匠心的設計使得品牌頻頻出圈，出現(xiàn)在各大影視劇中，比如《破產(chǎn)姐妹》、《La La Land》、《變形金剛3》和《繼承者們》等，掀起了家居奢侈品愛好者們對這個品牌的冰箱的狂熱購買。

娛樂圈

明星代言家電品牌或者帶貨帶來的明星效應，都可以起到加速促進產(chǎn)品與消費者之間的化學反應和色彩傳播過程。如吸塵器品牌優(yōu)瑞家（Eureka），2021年4月進入中國，當年8月便邀請易烊千璽作為全球品牌代言人。優(yōu)瑞家強調(diào)美式輕奢風，在產(chǎn)品中大量使用彩色。2022年春節(jié)，優(yōu)瑞家圍繞易烊千璽推出“大紅管”中國紅節(jié)日特別款。一方面，易烊千璽的應援色是紅色，是粉絲擁躉們最關注的顏色；另一方面，為了迎合傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，紅色也是節(jié)日首選。從產(chǎn)品包裝到明星彩頁、說明書到產(chǎn)品本身再到產(chǎn)品周邊，紅色作為主色調(diào)，產(chǎn)品一經(jīng)推出，受到大量粉絲追捧。

優(yōu)瑞家（Eureka）大紅管

時尚圈

a. 奢侈品與科技產(chǎn)品的跨圈層色彩傳播：許多產(chǎn)品的新色研發(fā)都會從時尚最新潮流中取材，比如蘋果想要將iPhone以及Apple Watch打造為時尚配飾，便從最新的顏色潮流中發(fā)行新顏色的產(chǎn)品。從2015年開始，Apple Watch與愛馬仕合作生產(chǎn)低調(diào)的暗金色表帶，以及iPhone配件手機外殼；與LV、Dolce &Gabbana等品牌合作推出奢華灰色和復古彩色的手機外殼。通過邀請各大時尚品牌設計師打造的精美配件，使得色彩從時尚圈流向高科技產(chǎn)品圈，為蘋果打入時尚奢侈品圈層提供了基礎，樹立起蘋果科技奢侈品的形象。

奢侈品與Apple聯(lián)名配件

b. 時尚雜志為色彩傳播提供了平臺：時尚雜志匯集了關于服飾、明星、奢侈品、流行趨勢等一系列信息，為品牌產(chǎn)品的設計和色彩提供了一個宣傳平臺。時尚雜志作為產(chǎn)品的信息展示平臺，也和上述的明星效應一樣，加速曝光品牌和擴散知名度，使品牌色彩深入人心，擴大色彩傳播規(guī)模。

c. 網(wǎng)紅達人是普通人和時尚的連接橋梁：普通人對于明星推薦的品牌可能會覺得望塵莫及，缺少親近感，反而更容易接受接近普通人的網(wǎng)紅達人的安利。他們讓大眾看到普通人試用這些色彩時的真實場景，種草這些彩色單品。在這種情況，網(wǎng)紅達人就是品牌和色彩的傳播橋梁，提升了社會群體對新時尚和新色彩的接受度。

設計圈

家居設計師將空間色彩美學與家電品牌和產(chǎn)品基調(diào)相結合，擴大了家電品牌和色彩傳播范圍，又加深了消費者對品牌的印象，是色彩向外圍圈層傳播的直接路徑。

另外，跨界設計師也會給家電圈的設計帶來靈感。比如，設計師Jarim Koo借鑒大眾甲殼蟲汽車的概念和色彩設計的咖啡機，品牌的設計理念：“簡單，復雜，不同”?？Х葯C巧妙的以甲殼蟲形象為設計，蓋子和主體的沒有曲率的斷開或表盤上的鉻邊框，這為電機與機器之間的這種仔細思考的語義融合添加了永恒的元素。

甲殼蟲汽車靈感咖啡機

PART 3小結

色彩美學的傳播始于1%的核心圈，但終歸需要傳遞到普通人的生活中。色彩源于生活而高于生活，家電色彩美學需要大膽思考，縝密實踐——只有參考不同領域的色彩搭配、設計應用和家裝氛圍，做出打動消費者的彩色家電，然后不斷跨圈、破圈，才能引爆流行，走出屬于自己品牌的多彩之路。