作者：有局兒

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

“別看小小的一片茶葉不起眼”，《三十而已》中顧佳的這句話真像是為了小罐茶準(zhǔn)備的。一直混跡高端禮品市場的小罐茶最近搞了新動作。

近日，小罐茶C（彩罐系列）正式上線，目前處于線上試銷階段，這是小罐茶首次推出的低價系列。該系列抓住了年輕人熱愛養(yǎng)生、追求顏值、品質(zhì)和追求新鮮感的特征，將小罐茶打造成了“年輕人的茶葉”。小罐茶還蹭了一波熱播劇《三十而已》的熱度，邀請了童謠做小罐茶C的CEO。

目前，天貓旗艦店上小罐茶C（5罐裝)共有六種茶葉，分別為金駿眉、鐵觀音、大紅袍、茉莉花、普洱茶、綠茶，5罐整體凈含量20g，價格統(tǒng)一在78元，約合16元/罐，一斤的售價為1950元。

小罐茶自上市以來產(chǎn)品價格一直走高端路線，據(jù)悉，市面上小罐茶4克一罐，10罐一盒，金罐每盒價格500元，折合6250元/斤；黑罐每盒的價格為1500元，折合高達(dá)18750元/斤。此次突然推出低價位產(chǎn)品卻受到媒體無情的吐槽：收完80后的智商稅，又要對新一代年輕消費者下手了嗎？

小罐茶一直因為“過度”的營銷和奇高的價格備受質(zhì)疑，此前，小罐茶的就曾因“大師作”一梗被消費者吐槽。

那么問題來了，一直“自命不凡”的小罐茶為何突然“下凡”了呢？

或許下沉向中低端市場是小罐茶的主要目的，相較于高端市場，以年輕群體為代表的中低端消費市場一直是小罐茶的短板。

除此之外，行業(yè)不景氣或許也是一個重要的原因。數(shù)據(jù)顯示，受公共衛(wèi)生安全事件影響，有97%的禮品相關(guān)企業(yè)營收下降，近半企業(yè)下降50%。一半禮品企業(yè)停工，復(fù)工企業(yè)復(fù)產(chǎn)率不足1/3。

同時，2020年茶葉生意普遍都不太好做，然而，小罐茶新品推出之后，能否被年輕人接受還有待觀察。