一、 判斷題（每小題2分，共40分）

試題 1

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

市場營銷就是推銷和廣告。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 2

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。

選擇一項：

對

錯

反饋

正確答案是“錯”。

?

試題 3

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。

選擇一項：

對

錯

反饋

很遺憾，答錯啦，請繼續(xù)努力哦！

正確答案是“錯”。

試題 4

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容。

選擇一項：

對

錯

反饋

?恭喜你，答對了！?

正確答案是“對”。

試題 5

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 6

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。

選擇一項：

對

錯

反饋

?恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 7

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 8

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！?

正確答案是“對”。

試題 9

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“對”。

試題 10

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 12

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。

選擇一項：

對

錯

反饋

正確答案是“錯”。

?

試題 13

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“對”。

試題 14

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“對”。

試題 15

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 16

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 17

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！?

正確答案是“對”。

試題 18

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“對”。

試題 19

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 20

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。

選擇一項：

對

錯

反饋

恭喜你，答對了！

正確答案是“錯”。

試題 信息

標記試題

信息文本

二、單項選擇(每小題2分，共40分)

試題 21

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（?? ）為指導(dǎo)思想的。

選擇一項：

?

A.

生產(chǎn)觀念?

?

B.

產(chǎn)品觀念

?

C.

市場營銷觀念

?

D.

推銷觀念

反饋

正確答案是：生產(chǎn)觀念

試題 22

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

市場營銷觀念的中心是（?? ）。

選擇一項：

?

A.

制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品

?

B.

?制造大量產(chǎn)品并推銷出去

?

C.

發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們?

?

D.

推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

反饋

正確答案是：C. 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

?

試題 23

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

營銷在公司中最理想的地位是（? ）。

選擇一項：

?

A.

營銷作為主要功能

?

B.

顧客作為核心功能

?

C.

顧客作為核心功能和營銷作為整體功能?

?

D.

營銷作為一個比較重要的功能?

反饋

正確答案是：顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

試題 24

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（??? ）

選擇一項：

?

A.

如何改進產(chǎn)品質(zhì)量

?

B.

推銷與廣告的方法??

?

C.

制定適宜的產(chǎn)品價格

?

D.

如何提高生產(chǎn)效率

反饋

正確答案是：推銷與廣告的方法

試題 25

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

市場營銷組合是指（?? ）。

選擇一項：

?

A.

對影響價格因素的組合

?

B.

對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

?

C.

對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

?

D.

對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

反饋

正確答案是：對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合, 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

試題 26

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（??? ）。

選擇一項：

?

A.

成本優(yōu)勢

?

B.

市場機會

?

C.

市場利潤?

?

D.

環(huán)境威脅

反饋

正確答案是：市場機會

試題 27

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。

選擇一項：

?

A.

企業(yè)的計劃

?

B.

企業(yè)的任務(wù)

?

C.

企業(yè)的短期目標

?

D.

企業(yè)的經(jīng)營策略

反饋

正確答案是：企業(yè)的任務(wù)

試題 28

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。

選擇一項：

?

A.

發(fā)展策略

?

B.

放棄策略

?

C.

收縮策略

?

D.

維持策略

反饋

正確答案是：發(fā)展策略

試題 29

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（??? ）。

選擇一項：

?

A.

市場開發(fā)

?

B.

同心多角化

?

C.

市場滲透

?

D.

產(chǎn)品開發(fā)

反饋

正確答案是：同心多角化

試題 30

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（?? ）策略。

選擇一項：

?

A.

減輕

?

B.

對抗

?

C.

競爭

?

D.

轉(zhuǎn)移

反饋

正確答案是：對抗

試題 31

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（??? ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

選擇一項：

?

A.

可控制

?

B.

可改變?

?

C.

不可捉摸

?

D.

不可控制

反饋

正確答案是：不可控制

?

試題 32

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）。

選擇一項：

?

A.

個人可支配收入

?

B.

個人全部收入

?

C.

個人可任意支配的收入? ?

?

D.

人均國民收入

反饋

正確答案是：個人可支配收入

試題 33

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。

選擇一項：

?

A.

協(xié)調(diào)性營銷

?

B.

恢復(fù)性營銷

?

C.

扭轉(zhuǎn)性營銷?

?

D.

刺激性營銷?

反饋

正確答案是：

C.

扭轉(zhuǎn)性營銷?

?

試題 34

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

?以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（????? ）。

選擇一項：

?

A.

社會文化環(huán)境

?

B.

經(jīng)濟環(huán)境

?

C.

政治環(huán)境

?

D.

競爭者

反饋

正確答案是：競爭者

試題 35

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（?? ）。

選擇一項：

?

A.

降低調(diào)研成本

?

B.

了解消費者的經(jīng)濟承受能力

?

C.

區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

?

D.

采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

反饋

正確答案是：采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

試題 36

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

（??? ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。?

選擇一項：

?

A.

尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源??

?

B.

確認需求

?

C.

接受供應(yīng)企業(yè)的報價

?

D.

說明需求項目的特點和數(shù)量

反饋

正確答案是：確認需求

試題 37

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是（?? ）。

選擇一項：

?

A.

適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

?

B.

贈品銷售

?

C.

?大幅度降低產(chǎn)品的價格

?

D.

保證一定的存貨水平

反饋

正確答案是：適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

試題 38

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。

選擇一項：

?

A.

選擇性購買

?

B.

多變型

?

C.

探究性購買

?

D.

經(jīng)常性購買

反饋

正確答案是：探究性購買

試題 39

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？

選擇一項：

?

A.

文化

?

B.

組織

?

C.

個人

?

D.

環(huán)境?

反饋

正確答案是：文化

試題 40

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

消費者的購后評價主要取決于（??? ）。?

選擇一項：

?

A.

付款方式

?

B.

贈品優(yōu)惠

?

C.

他人態(tài)度

?

D.

產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

反饋

正確答案是：產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

試題 信息

標記試題

信息文本

三、多項選擇（每小題2分，共20分）

試題 41

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（??? ）。

選擇一項或多項：

?

A.

競爭者的反應(yīng)

?

B.

社會整體利益

?

C.

企業(yè)內(nèi)部條件

?

D.

企業(yè)利潤

?

E.

市場需求

反饋

正確答案是：企業(yè)利潤, 市場需求, 社會整體利益

試題 42

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔的社會責任？（?? ）??

選擇一項或多項：

?

A.

使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利

?

B.

使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利

?

C.

使消費者具有申訴的權(quán)利

?

D.

使消費者獲得免費贈品的權(quán)利

?

E.

使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利

反饋

正確答案是：使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利, 使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利, 使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利, 使消費者具有申訴的權(quán)利

試題 43

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當做到以下幾點：（???? ）

選擇一項或多項：

?

A.

確定營銷費用

?

B.

鼓舞人心

?

C.

切實可行

?

D.

貫徹市場營銷觀念

?

E.

利潤指標明確

反饋

正確答案是：B. 鼓舞人心

C. 切實可行

D. 貫徹市場營銷觀念

?

試題 44

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。

選擇一項或多項：

?

A.

產(chǎn)品開發(fā)

?

B.

差異化營銷

?

C.

市場滲透

?

D.

市場開發(fā)

?

E.

價格折扣

反饋

正確答案是：市場滲透, 市場開發(fā), 產(chǎn)品開發(fā)

試題 45

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。

選擇一項或多項：

?

A.

價格

?

B.

產(chǎn)品

?

C.

競爭者

?

D.

政策

?

E.

地點

反饋

正確答案是：產(chǎn)品, 價格, 地點

試題 46

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（????? ）。

選擇一項或多項：

?

A.

經(jīng)銷商

?

B.

競爭者

?

C.

經(jīng)濟環(huán)境

?

D.

社會文化環(huán)境 ?

?

E.

政治環(huán)境

反饋

正確答案是：競爭者, 經(jīng)銷商

試題 47

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（????? ）

選擇一項或多項：

?

A.

打保齡球

?

B.

電視機?

?

C.

遠程旅游?

?

D.

美容

?

E.

蔬菜

反饋

正確答案是：遠程旅游, 美容, 打保齡球

試題 48

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（??????? ）

選擇一項或多項：

?

A.

消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷

?

B.

消費者對所需要的商品很不了解

?

C.

商品一般價格高，購買頻率低

?

D.

不必花費很多時間收集商品信息

?

E.

商品差異不大

反饋

正確答案是：消費者對所需要的商品很不了解, 商品一般價格高，購買頻率低, 消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷

試題 49

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（???? ）。

選擇一項或多項：

?

A.

了解購買行為的類型

?

B.

研究影響購買決策的因素

?

C.

了解誰參加購買決策

?

D.

有針對性地制定營銷方案

?

E.

分析購買決策各階段的特征

反饋

正確答案是：了解購買行為的類型, 了解誰參加購買決策, 研究影響購買決策的因素, 分析購買決策各階段的特征, 有針對性地制定營銷方案

試題 50

正確

得分 2.00/2.00 分

標記試題

試題正文

在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（??? ）。

選擇一項或多項：

?

A.

提高產(chǎn)品價格

?

B.

保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定

?

C.

嚴格控制成本

?

D.

增加投資

?

E.

努力維持現(xiàn)有的需求水平

反饋

正確答案是：保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定, 嚴格控制成本, 努力維持現(xiàn)有的需求水平

?