前言

2022年的中國運動品牌雖受疫情影響，但也依舊精彩。相比2021年，反而上新了更多的運動休閑鞋，而且大多還“有名有姓”，上升為重要的企劃系列宣傳?？梢娺\動休閑鞋已經被重視起來，成為下一個兵家必爭之地。

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2022年頻繁的封控，降低了公眾的運動頻率，導致運動鞋需求下降，間接抬升了休閑鞋的關注度只是原因之一。更重要的原因是：我國運動品牌都簽約了不少流量明星，運動休閑這個品類的商品更容易讓粉絲買單。

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有了好的帶貨人，商品也要過硬，否則無法有效擴大目標消費群。時過境遷，大眾的審美在提高，繼續(xù)像過去一樣，弄一些上不了臺面的鞋糊弄事，就算是粉絲想為愛豆消費，也羞于加入購物車。

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相比于運動鞋，休閑鞋適用人群更廣、制作成本更低、生產周期短、利潤高，似乎在商業(yè)上是一條“捷徑”。但低門檻也意味著競爭高，隨著入局品牌越來越多，在設計和品質上的軍備競賽逐漸升級，反倒抬高了中國休閑鞋的下限。對運動品牌來說，昔日廣闊的藍海逐漸變成了血腥的紅海，但在大海上飛翔的消費者永遠是贏家。盡管李寧在這個領域依舊是絕對的領跑者，但友商的跟進速度很快、想要分食休閑鞋市場的決心也很大，因此誰都不能掉以輕心。

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對通勤休閑鞋的評選，價格和入手難度從來都不是首先要考慮的，因為平庸的大路貨很難入選。就算是造型相同的大路貨，一旦變成聯(lián)名款或特殊配色，就脫胎換骨了，變成了另一雙鞋，因此上榜鞋款往往具有“特殊性”。

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我認為，一雙好的休閑鞋，必須兼具通勤屬性，除了在上下班的路上讓你感到舒適，還能在周末讓你毫無顧忌地出街，既彰顯自己對生活的品味，也不會因為鞋子過于“非主流”引起陌生人的不適。

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榜單

1.? 安踏|霸道 4.0 “獨白”

2.? 李寧x Erik Ellington|靈騰

3.? 李寧|RSR 101 “天空之境”

4.? 李寧|惟吾V1 櫻花限定版

5.? 李寧|星火PREMIUM

6.? 李寧1990|女士征榮復古鞋特別款

7.? 李寧1990|男士指揮官休閑商務鞋

8.? 安踏|街頑 “香菜”

9.? 安踏|街頑 “竹簡”

10.安踏|千禧4 【茶】

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榜單詳情

1.? 安踏|霸道 4.0 “獨白”

2002年，安踏“霸道”第一次市售。到了2022年，正好是霸道系列的20周年。盡管中間沉寂了一段時間，但是自2019年，“霸道”重生以來，安踏對這個系列越來越重視，還搭配頂流明星王一博為其代言。

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2021年的霸道 3.0 “獨白”一鳴驚人！采用開封非遺刺繡工藝“汴繡”結合丹寧面料，另有無數(shù)的細節(jié)加持，誠意滿滿，一鞋難求。

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2022年的霸道 4.0 “獨白”，盡管在外觀設計上有退步，但是面料和刺繡依舊延續(xù)了3.0的高端品質。但詭異的是，全網(wǎng)對這雙霸道 4.0 “獨白”的深度報道幾乎為0。只能從同行們的只言片語中得知：鞋面材料使用了“通過多種特殊工藝打造的特殊面料”和“經典的非遺刺繡文化”所秀出的寶相花紋，特殊鞋面和刺繡工藝依舊來源于代言人王一博的老家河南洛陽地區(qū)。

雖然官方透露的信息不多，但通過全網(wǎng)搜索，還是看到了不少實物擁有者對這雙鞋的細節(jié)拍照，刺繡和面料依舊高端。由于版權問題，我不可能把別人的照片放到我的文章里來，可官方的照片又不能反映出整鞋的質感。因此，感興趣的觀眾，不妨自行搜索，相信看到更近距離的照片會感受到它的精致。

?鞋面是分層的，由多種材料組成，十分豐富。不規(guī)則的鞋面裁切，工藝復雜，制作難度較大。在此基礎上，紋繡的“寶相紋”，為鞋子增添了不俗的古典氣質。可惜安踏的官方照片沒有把細節(jié)體現(xiàn)出來。

盡管霸道 4.0 “獨白”不如前作驚艷，但它所呈現(xiàn)出的中國傳統(tǒng)文化底蘊、精益求精的品質和大膽創(chuàng)新的用料精神，足以把它排在榜單的第一名。美中不足的是中底用了A-SHOCK科技，也就是一種優(yōu)化過的EVA泡棉。沒有把氮科技配置到如此高端的休閑鞋上，確實讓我不太理解。但是有一天我突然悟了：一雙鞋整體的軟硬度，其實取決于中底。國產鞋中底都是化學發(fā)泡，不像耐克以物理氣墊緩震為主。地基不一樣，建起來的高樓也不一樣。發(fā)泡中底的國產鞋普遍偏軟，可能就是這個原因。但霸道需要硬一點，因此繼續(xù)適用A-SHOCK也就很合理了。當然，這只是我的猜想。

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2022年的霸道“獨白”一共發(fā)售了3次。除了8月份發(fā)售的4.0，在年初和年尾分別發(fā)售了以“汝瓷”和“河洛大鼓”為文化特色的“獨白”霸道，分別是1.0和2.0的升級款。一年發(fā)售3款“獨白”霸道，急不可耐地把以前的舊賬全部還清?？磥戆蔡な窍聸Q心要做好霸道系列，講好“獨白”故事。

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此外我還發(fā)現(xiàn)了“獨白”系列的一條暗線：

1.0，?? 汝瓷，發(fā)售價799，限量1314雙；

2.0，?? 河洛大鼓，發(fā)售價899，限量396雙；

3.0，?? 汴繡，發(fā)售價799，限量2002雙；

4.0，?? 洛陽非遺刺繡，發(fā)售價899，中國限量636雙，馬來西亞限量120雙。

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看來安踏自己也很清楚這些鞋的實際產品力有多大，高的就多賣點，低的就少賣點。看人下菜碟，看鞋定“限量”的數(shù)量，人為地營造高端印象。和培養(yǎng)斐樂的套路如出一轍。

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2.? 李寧x Erik Ellington|靈騰

“靈騰”是李寧與Erik? Ellington聯(lián)名推出的專業(yè)滑板簽名鞋，天生具備運動屬性。一年之間，至少三次補貨。熱門配色，如“李小龍”、“沙冰褐”、“純黑極夜”、“標準白”，在二級市場黃金碼都維持在800多以上，其它配色也都在500左右徘徊。官方渠道幾乎全部售罄，這是市場給出的反饋。我相信，再補貨也能被市場消化掉。鋪天蓋地的好評，證明了這雙鞋的產品力，這是能敞開賣，名利雙收的鞋。

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整鞋設計感十足，承襲了上世紀鮮明的街頭風格，又加入了很多現(xiàn)代潮流元素進行點綴。無論是鞋頭兩側的條形陣列，還是鞋底外側的“L”形加固片，亦或是后跟TPU上的涂鴉元素，都恰到好處。層次豐富的元素覆蓋和材料堆疊，拿在手上讓人獲得感滿滿。

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其實我覺得，這雙鞋沒有多少人是沖著Erik Ellington這個外國人去買的，而是真的覺得設計的不錯，然后看到身邊的熟人穿了，實物質感挺不錯的，自己沒忍住買了一雙，然后自己也成為這雙鞋的“贏得媒體”，自發(fā)的為這雙鞋宣傳?？诒褪沁@么建立起來的，價格也才這么堅挺?！癊rik Ellington”這外國名頂多也就溢價30塊錢。

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之所以排在第二位，恰恰就是因為聯(lián)名。聯(lián)名的意義就是為了溢價，虛增所謂的“人文價值”。這鞋并不是“純種”李寧，所以很可惜，即使這鞋幾乎沒什么缺點，除了對大寬腳和高腳背人群不太友好，也只能位居第二。

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3.? 李寧|RSR 101 “天空之境”

當我第一次看到這雙鞋的時候，就被吸引了。這雙擁有籃球鞋基因的休閑鞋，在后跟處增加了環(huán)抱TPU、中底采用了?輕彈（低級?？），在腳感和保護方面較一般休閑鞋更好。但矛盾的是鞋底多加的那一層橡膠，讓鞋體的高度增加了幾毫米，雖然算不上什么大事，但還是讓我挺介意的，我總覺得如果沒有這一層就更好了。

李寧官方對這雙鞋的定位是“復古籃球板鞋”。采用釉質樹脂打造的鏡面鞋身，雖然實物與照片相差較大，在中國運動品牌中也算是“矬子里拔將軍”了。鞋面外側的中腰位置有一片“三色漸變”的隱藏式LOGO點綴。鞋底多加了一層耐磨防滑材料，所以看起來這雙鞋的鞋底很厚，細看這層多加的鞋底不但按前后掌區(qū)域不同做了差異化紋理設計，還做了切割處理，讓腳掌彎折更順暢。

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唯一讓我介意的還是價格，但是算了一筆賬之后好像也沒什么可抱怨的：“天空之境”原價628，官方折扣價498。對比RSR101的普通款，后跟TPU和?中底配置都一樣，價格在300~400之間。考慮到“天空之境”是限量配色，少有第三方銷售。也就是說，多出來的這100塊錢，其實主要是為顏值買單。

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既然如此，還真不如買普通款。從實用主義的角度講，普通款的復古皮革比這個鏡子鞋面反而要好不少。

不過還是得感嘆一句：如果這鞋的實物質感能做到和照片一樣，那就是神作了！

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4.李寧|惟吾V1 櫻花限定版

由于關注我的朋友，有三分之一是女性，因此我有義務搜羅一雙平價、高質且確實能買到的純女性向好鞋。選來選去，真的有這么一雙還不錯，確切地講，是一個系列中的一雙鞋。那就是惟吾V1的櫻花限定版。

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經典的鞋型，簡潔的設計配以櫻花粉的恰當點綴，造就了這雙限定鞋。絲綢質感的鞋身暗藏櫻花紋路；閃卡的LOGO設計為整鞋帶來了青春與活力，也更加靈動；至于后跟那幾?！罢渲椤保偳兜挠悬c多余了。如果是真的，那挺好，但是價格恐怕得翻好幾倍。這雙鞋可能是宣傳還不到位或者是線下渠道沒鋪開，原價599，現(xiàn)價200出頭。

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就像開頭所說的，2022年，李寧圍繞“櫻花”這個主題推出了不少主攻女性消費者的鞋。但除了惟吾V1，只有“方圓 PREMIUM 櫻花限定版”和“Comfy Mule 櫻花限定版”勉強能入圍，相信能滿足部分人群的需要。其實我并不推薦這兩雙鞋，只是想展示出來，并談談自己對這兩雙鞋的看法：

首先，“方圓 PREMIUM”雖然也用了櫻花紋理的絲綢布，甚至中底還加入了?科技，但在我眼里就是一款厚底高重心的跑鞋，因此存在穿著門檻。而且強烈建議身材高挑的女士穿著，否則不太好看。

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其次，“Comfy Mule 櫻花限定版”屬于“一腳蹬”的懶人鞋。這鞋自帶增高就不說了。根據(jù)我的穿鞋經驗，這種“一腳蹬”最大的問題是穿不穿襪子。夏天，那么熱，如果不穿襪子，腳上的汗水沾上灰塵，在鞋里就攪合成泥了。

所以，我建議，如果真的喜歡穿懶人鞋，喜歡把鞋后跟踩塌的感覺，不如花幾十塊錢買一雙回力或者飛躍的帆布鞋，使勁造也不心疼。

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5.李寧|星火PREMIUM

到底什么鞋能排在榜單的第五位？我傾向于選擇一雙中庸、可靠的鞋。

其實這個位置想留給李寧惟吾PRO【發(fā)財】，但是想來想去還是算了，惟吾PRO年年都有，而且惟吾各式各樣的款式都爛大街了。包括“惟吾GOLDEN x AAPE十周年聯(lián)名限定款”。

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李寧類似于晨暉之類的大路貨，鞋底厚、重心高，我一直很反感。但如果選“ACU x LI-NING 50-50特殊木鞋盒套裝”又太小眾，等于鉆了牛角尖。

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還是應該回歸榜單的評選初心，就是選一雙在2022年市售的，適合大眾的，兼具通勤和休閑屬性的鞋。最終在“李寧 001 初心 V2”和“星火PREMIUM”中，選擇了后者。

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黑色的鞋身，加上藍紫調的漸變流光，為整鞋增添了“太空朋克”的科技感。中底加入了?材料，保證了優(yōu)于普通運動鞋的緩震體驗。鞋頭和鞋跟的弧度，應該是精心設計過的。鞋體完成度較高，風格更加機能化。另外，李寧在黑色為主色調的鞋上都喜歡用3M反光條做裝飾，看圖的時候要格外注意。

6.李寧1990|女士征榮復古鞋特別款

2021年11月4日，李寧（中國）體育用品有限公司正式發(fā)布全新獨立高級運動時尚品牌——LI-NING 1990（李寧1990）。定位輕奢（1000~5000元），以復古、運動、高級休閑為三條主線，設計、運營和生產完全脫離李寧自成一派。在李寧公司的戰(zhàn)略構想中，比“中國李寧”還要高級一些，位于自營品牌的金字塔塔尖。

但我并不看好這一商業(yè)行為。

首先，僅靠李寧的文化和設計底蘊，根本不足以支撐其輕奢品牌的搭建。李寧在過去30年，主要解決的是活下去的問題，雖然其設計水平和對創(chuàng)新的重視程度冠絕全國，但依然不夠。征服不了“李寧 1990”所要攻略的高端消費者。不但沒有深入人心的經典產品，連自己的LOGO都經歷過更改，改的還不是很滿意。甚至連“李寧”這個名字作為品牌能夠跟上時代，得到年輕人的認同都是個大問題。

其次，“李寧 1990”的大部分產品，大多采用復古設計，僅靠更奢華原材料的包裝，也是“新瓶裝老酒”。更嚴重的問題是，現(xiàn)階段“李寧 1990”的產品，給人一種高不成低不就的感覺。過時的老鞋，加上現(xiàn)代化的改良，很容易在兩個極端之間搖擺，不斷挑戰(zhàn)公眾的審美容忍度，在超前和老土的標簽上定型。

最后導致的結果很容易造成富人看不上，窮人買不起。

盡管如此，并不妨礙我們去發(fā)現(xiàn)一雙好鞋。

這款女士征榮復古鞋沿用了“德訓鞋”的經典鞋頭，簡潔的鞋身配以長線條點綴，再配以縮口式的鞋領，別有一番韻味?！袄顚?990”于年中推出的這款征榮復古鞋有2種版本：皮質和絲綢。皮質的紋理細膩，絲綢的高貴典雅。無論是正值妙齡的青澀少女，還是閱盡繁華的知性女強人，都可以穿出自己想要的樣子，只可惜現(xiàn)在應該買不到了。

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7.李寧1990|男士指揮官商務休閑鞋

一個男人無論事業(yè)多么忙碌，也總有那么一剎那要脫下皮鞋，換上足以平替的休閑鞋歸于生活。而這雙在父親節(jié)推出的指揮官商務休閑鞋，完美的找到了生活與工作，休閑與商務之間的平衡點。

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從設計的角度上看：整鞋的外觀考究；沒有冗余的配件；顏色搭配不超過3種：鞋面大面積采用古法藍染布料，起到了定調作用：沉穩(wěn)大氣，內斂中蘊含著深不可測的品質感。鞋底的乳白色作為面積第二大的顏色，起到了對比作用，讓鞋子從宏觀上得到了很強的區(qū)分度。同時膠白色之中還能讓人看到更亮的白色中底，讓鞋子不會過于嚴肅，增加了細節(jié)和層次感。但真正令人叫絕的，還是鞋面與鞋底之間的那一圈暗金色的縫線，凡品與俗物之間，就用這一條線區(qū)分開了。

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“李寧1990”野心太大了，嘴上說著輕奢，實際想做成中國類似LV、香奈兒、古馳一樣的奢侈鞋服。原材料的品質上去了，設計的能力上去了，那剩下的就是人心了。怎么宣傳，讓公眾覺得信服，這不是一朝一夕的事。但是最起碼，從這雙鞋身上，我嗅到了正確的味道。很可惜，和上邊的女士征榮鞋一樣，現(xiàn)在也應該買不到了。但是可以持續(xù)關注李寧1990，總能發(fā)現(xiàn)好的東西。

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8.安踏|街頑 “香菜”

我認為安踏的“街頑”和李寧的“晨暉”都是失敗的產物，只不過安踏比李寧做的好，起碼在銷量上做的好。本質上都是模仿耐克“空軍一號”的產物，想要成為百萬銷量的休閑運動鞋，但是為了避免抄襲，都不約而同地做了厚底的設計，為了進一步差異化，不得不增加大量的區(qū)別元素。但殊不知，無形中增加了成本，而且離超越“空軍一號”成為簡單經典的目標也越來越遠了。

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這雙香菜街頑，雖是王一博代言。但我相信買這雙鞋的人，有很大一部分是被香菜這個主題，莫名地戳中了好感度，自發(fā)購買的。在最初的發(fā)售中，男碼是售罄的，反而女碼富裕了很多。

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這鞋有2個市售版本：一個帶鋼印，一個不帶鋼印。當然了，價格也會差幾百塊錢。

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另外，安踏還有一雙叫“驁馭”的滑板鞋，也是綠色的。一開始，官方聲稱這鞋的靈感取自竹子，后來在宣傳時統(tǒng)一改成了香菜....不光是把竹子的鞋帶換了，還在鞋子的后跟上緊急電繡了香菜圖案。

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9.安踏|街頑 “竹簡”

說實話，竹簡這雙鞋是安踏難得的看著順眼的鞋。我總是覺得安踏地攤習氣太重，上不得臺面，做不了復雜的設計，連自己的品牌LOGO和鞋子的調性都融合不了。但是，這雙竹簡，真的太棒了，對于安踏來說，就是一次難得的設計成功案例，讓這雙鞋起來就像那么一回事。整雙鞋其實只有一種顏色，就是棕色：通過不同的編織手法和材料，讓棕色以不同的形式呈現(xiàn)。本質上是通過對不同區(qū)域的棕色進行亮度和飽和度的調整，以致于組合到一起時達到視覺平衡。

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棕色本來也是經典的時尚配色之一，再加上竹簡編織工藝錯落有致的非凡質感，讓人發(fā)自內心地贊嘆，由衷地欣賞這種工藝品之美。

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10.安踏|千禧4 【茶】

普通的千禧4，完全提不起我的興趣，即使價格低至200元也無人問津。但是經過【茶】元素的洗禮，千禧4，它升華了。

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和普通款最大的不同是鞋面做了破壞性處理，消除了普通款鞋型呆板的問題。鞋領口還縫了一圈襪領，使整鞋更加親近、隨和。千禧4【茶】作為特殊的企劃設計鞋，還真在后跟處放了點茶葉，這個設計我也說不出是好是壞，反正我能接受，不討厭。

最后總結

不管安踏是運氣好還是真的找到了什么法門，總算是跟在李寧身后沒掉隊，占據(jù)了市場的一席之地。通過這份榜單也不難發(fā)現(xiàn)安踏在休閑鞋市場的設計思路主要以純色為主，白色、綠色和棕色都是目前安踏掌握的比較好的顏色。但也能看出，安踏對于復雜配色和復雜結構的休閑鞋，駕馭能力有限。

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這份榜單被李寧和安踏霸榜，肯定會有人發(fā)出疑問：在休閑鞋領域，難道匹克、特步和361度真就這么不堪嗎？回答是肯定的：就是這么不堪。

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匹克在吃老本，看起來并不是很努力。一如既往的擺出二線品牌守門員的樣子，吃定了三線以下城市的消費者。在休閑鞋領域沒有太多作為，也就是2022年初的時候推出過5雙“態(tài)度”系列湊數(shù)，感覺湊得還挺辛苦的，連拖鞋都上場了。也就是“匹克910”這款鞋還能自說自話的有點故事可講，但是丑陋的三角標志反而破壞了整雙鞋的美感。還不如去掉LOGO當成大路貨賣。但即使去掉LOGO也像是半成品，完全跟不上現(xiàn)代潮流。

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匹克的心思我完全明白，就是想學李寧的“001復古鞋”講好匹克自己的“910復古鞋”故事。但問題是故事的底蘊，完全不是匹克能營銷出來的。當時李寧的001作為李寧制鞋的重要里程碑，投入了大量的人力、物力和媒體資源，有翔實的歷史資料和消費者記憶。匹克的910故事，恐怕編都編不出一個版面，而且和消費者的歷史共情太少了。還不如踏踏實實的重新投入設計資源，大大方方地重置910，補上歷史的欠債。我一直認為，匹克在3D打印方面的成熟將成為繼態(tài)極科技爆火后的下一個驚爆點。

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特步真的特別努力，2022年推出了不少的新款休閑鞋，力度和決心都很大，但就是沒向外用力。還是維持自己二線品牌的定位，瞄準目標的青年群體，用相對物美價廉的鞋子換取他們手中的鈔票，維持物價平衡的游戲。特步很努力，但還是在自己的舒適圈，沒有破圈的欲望和動力，只是默默地經營自己的一畝三分地。

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361度受制于大環(huán)境，在設計上始終無法突破瓶頸，于是在配色上下足了功夫，也不失為一種方法。短期內還能維持一定的熱度和吸引力，但是恐怕再玩下去，連自己都騙不了了。

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綜合匹克、特步和361度在休閑鞋領域的表現(xiàn)，讓我想起了一部老電視劇《康熙微服私訪記》，里邊有個橋段：老太監(jiān)不讓康熙喝好茶葉，因為會把皇上的口味養(yǎng)刁，以后只能喝更好的茶。還得意洋洋地向小太監(jiān)傳授其中的道理：“只有這么做才能讓工作更輕松，茶沏的再不好，也不會引起皇上的不滿”。但是他沒想到，康熙會微服出宮，巡游過程中喝到了好茶。結果不單引得康熙震怒，沏茶的太監(jiān)也下場凄慘。

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這三家企業(yè)，一直用低劣的設計來糊弄小鎮(zhèn)青年和十八線城市對款式、配色沒什么太多想法的老實人。可老實人進化到21世紀也會上網(wǎng)，主動或被動地受到自媒體影響，越來越多的鞋服類博主會提升他們的審美。雖然低廉的價格，讓這些消費者睜一只眼閉一只眼地忍讓了好幾年；也有一種聲音說，渠道商和經銷商才是訂貨分銷的大頭，扮演了不光彩的角色，應該為降低大眾審美負主要責任。

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但是在共同富裕、分配機制大洗牌、內循環(huán)啟動越來越急迫的當下，繼續(xù)給皇上喝不好的茶，終究是行不通的。尤其是頭部的李寧和安踏逐漸將高端設計下放到低端產線，進行降為打擊的時候，殘酷的行業(yè)競爭也會逼著企業(yè)自行升級產品力。