作者丨君平

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

2021年10月13日，茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌容大醬酒“容·潮無止境新品發(fā)布會(huì)”在北京格蘭云天國(guó)際大酒店舉行，除了會(huì)上重磅推出容大醬酒陳釀外，還宣布了另一重大品牌消息，容大醬酒牽手一線男星“收視男神”李乃文先生，以首席品鑒官的身份深度參與，意義非凡。

領(lǐng)跑醬酒行業(yè)新品牌之爭(zhēng)，容大再出“新醬”

會(huì)上容大醬酒首席品牌官李書凱先生發(fā)表了名為《尋找容大陳釀的0.1%》的主題演講，講述了容大“上市即成爆款”的財(cái)富密碼，即“三心”，李總講到，消費(fèi)者會(huì)“因0.1%而感動(dòng)，因感動(dòng)而偏心”，因?yàn)槌杀旧?.1%的增加就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者感受上百倍千倍萬倍的差別，而品牌營(yíng)銷的最高境界就是“讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)出持久的偏心”，而容大就希望做那個(gè)讓消費(fèi)者偏心的0.1%，容大憑借“深入人心的品質(zhì)、打動(dòng)人心的傳播和感動(dòng)人心的服務(wù)”的三心營(yíng)銷，從上市便被市場(chǎng)、被消費(fèi)者一路寵愛一路偏心，在醬酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上，脫穎而出，戰(zhàn)績(jī)不俗。

在現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一個(gè)非常有趣的“盲品游戲”，到場(chǎng)來賓每人面前有4杯不同品牌的四款醬酒，其價(jià)位也是從6、7百元到1000多元不等，而在接下來的盲品中，置身其中的3號(hào)杯，也是容大此次推出的新品“容大醬酒陳釀”以其細(xì)而不膩、香而不艷、柔而不短的獨(dú)特口味給所有人留下深刻印象，超越千元價(jià)位的口感，性價(jià)比驚人。

在會(huì)上，容大醬酒總經(jīng)理趙予龍先生也介紹了容大一路走來的心路歷程， 2019年醬酒市場(chǎng)熱到發(fā)燙，那時(shí)的茅臺(tái)鎮(zhèn)“不缺酒只缺床”，這樣一擁而上人滿為患的市場(chǎng)現(xiàn)狀，反而讓整個(gè)容大醬酒團(tuán)隊(duì)冷靜下來，果然，不久之后的醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)了品質(zhì)良莠不齊，盲目生產(chǎn)和市場(chǎng)接納度低的品牌觸礁慘況。

2020年，當(dāng)醬酒市場(chǎng)逐漸回歸理性，日趨成熟之后，容大團(tuán)隊(duì)看到時(shí)機(jī)成熟，選擇全力出擊。2020年12月9日造型獨(dú)特色彩亮眼的容大醬酒第一次亮相便吸引了市場(chǎng)的目光，上市不久便簽下了與國(guó)內(nèi)7大酒類連鎖品牌的深度合作，被一眾千萬粉絲的明星、大v在直播推薦，被許多業(yè)內(nèi)人士驚呼“奇跡”。

記者了解到，此次發(fā)布的新品容大醬酒陳釀之所以如此“與眾不同”，除了沿襲容大醬酒12987的傳統(tǒng)坤沙醬酒釀造工藝外，還首次使用了6+15+20的獨(dú)特配方，即以6年老酒做基酒，輔以15年陳酒提味、20年老酒增香，使得整款酒給人好入喉，醒酒快，不上頭的愉悅舒適飲酒體驗(yàn)。

“醬酒新寵”牽手“收視男神”，這對(duì)CP叫好更叫座

此次借新品上市之際，容大品牌又簽下重量級(jí)一線男星李乃文作為其品牌代言人，并達(dá)成深度合作，可算是“黑馬容大”的又一營(yíng)銷大動(dòng)作。

李乃文作為國(guó)內(nèi)一線實(shí)力派男星，曾兩次參演張藝謀制作電影《堅(jiān)如磐石》和《懸崖之上》，其實(shí)力演技可見一斑，參演的《大秦賦》《溫暖地味道》《逐夢(mèng)藍(lán)天》《劉墉追案》等一系列電視劇也是叫好又叫座，其中《逐夢(mèng)藍(lán)天》更獲得當(dāng)年收視第一，而李乃文也被網(wǎng)友稱為“收視男神”，有他參演的電視劇幾乎個(gè)個(gè)收視爆棚，在影視市場(chǎng)上賺的盆滿缽滿。而這樣一個(gè)中年不油膩，有實(shí)力又能落地的知名影星，與有顏又有料，市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗的容大醬酒在氣質(zhì)上也是非常的吻合，兩強(qiáng)相遇，自然一拍即合。

而在現(xiàn)場(chǎng)李乃文發(fā)來的祝福視頻中，他也表達(dá)了作為“懂醬酒的人”他個(gè)人對(duì)容大醬酒的喜愛，“家大業(yè)大喝容大”也充分說明了李乃文先生對(duì)容大醬酒的高度認(rèn)可。

井噴式增長(zhǎng)，容大醬酒掌握三高“通關(guān)密碼”

憑借品牌高勢(shì)能、產(chǎn)品高品質(zhì)、營(yíng)銷高話題的“三高”屬性，容大在酒類銷售渠道拓展方面一路高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)占有率以驚人的速度擴(kuò)張，此次新品上市更是沿襲了容大的戰(zhàn)略風(fēng)格。容大醬酒總經(jīng)理趙予龍先生在現(xiàn)場(chǎng)公布了價(jià)格，讓臺(tái)下的代理商們表示們激動(dòng)不已。

容大醬酒自上市以來一直話題不斷，從糖酒會(huì)上獨(dú)攬6項(xiàng)大獎(jiǎng)，到品牌價(jià)值78.52億元，從神仙顏值被潘長(zhǎng)江等一眾明星直播推薦到上市9個(gè)月成為茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌……，憑借種種亮眼表現(xiàn)容大迅速在群雄環(huán)伺角逐激烈的醬酒行業(yè)脫穎而出，無論消費(fèi)市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，容大都被視為炙手可熱的一線新興品牌，被不少業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為2021年“無可爭(zhēng)議的醬酒黑馬”。

在品牌營(yíng)銷上，一向以“唯快不破”著稱的容大醬酒，無論品牌塑造，產(chǎn)品開發(fā)迭代還是瓶身設(shè)計(jì)等理念上均表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)品牌的新鮮跨界打法。除了12987的古法工藝，茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌的獨(dú)特醬香口味獲得一眾愛酒人士的認(rèn)可外，容大醬酒還憑借系列酒瓶的設(shè)計(jì)和國(guó)際藍(lán)的色調(diào)被網(wǎng)友稱為“神仙顏值”。

擁有千年酒窖卻上市不到一年的容大醬酒，以其得天獨(dú)厚的“全壘打”優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在醬酒市場(chǎng)一眾新興品牌中嶄露頭角，形成領(lǐng)跑之勢(shì)，未來，在市值幾千億的醬酒市場(chǎng)，容大醬酒又將能走多遠(yuǎn)，做多大，讓我們一起拭目以待。