中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展離不開中醫(yī)藥文化的建設(shè)，這也是困擾中醫(yī)藥發(fā)展的重要原因，正如中國中藥協(xié)會會長房書亭所說：“目前困擾中醫(yī)藥發(fā)展的瓶頸有兩個：一是全社會對于中醫(yī)藥的保護(hù)力度不夠;二是普及程度不高，尤其在年輕人中認(rèn)知度低。而解決這些問題，可以通過“中醫(yī)藥文化”這一橋梁”。 有關(guān)專家建議，弘揚中醫(yī)藥文化，可以發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)。一是開發(fā)中醫(yī)藥文化產(chǎn)品，通過通俗化、大眾化、生活化、時尚化、快樂化的創(chuàng)意創(chuàng)作，打造中醫(yī)藥文化產(chǎn)品。二是提供中醫(yī)藥文化服務(wù)，建設(shè)各種養(yǎng)生保健服務(wù)平臺，如養(yǎng)生文化服務(wù)機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥文化城、中醫(yī)藥博物館等。三是實現(xiàn)企業(yè)營銷文化的轉(zhuǎn)變。由于中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)力不是技術(shù)、服務(wù)，而是消費者對中醫(yī)藥文化的認(rèn)同。從這個意義上說，中藥企業(yè)要實現(xiàn)由產(chǎn)品營銷向文化營銷的轉(zhuǎn)型。 中醫(yī)藥文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中國深厚的傳統(tǒng)文化土壤里生長出來的一朵奇葩，經(jīng)過了兩千多年的風(fēng)雨洗禮日漸嬌艷，只有將它薪火傳承，才能在服務(wù)人民群眾健康事業(yè)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和國家軟實力建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。