【藍(lán)科技觀察】疫情是一個(gè)試金石，在同樣的條件下才能看到誰更具有成長(zhǎng)性。

TCL電子公布的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總收入達(dá)到349.3億港元（約合290元人民幣），同比增長(zhǎng)103.7%。毛利55.7億港幣，同比增長(zhǎng)57.6%，其中歸母凈利潤(rùn)10.4億港幣，同比增長(zhǎng)122.9%。

TCL智屏2021年上半年銷售量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的良好趨勢(shì)，全球銷售量達(dá)1127萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%。根據(jù)群智咨詢的最新報(bào)告，2021年上半年TCL智屏全球銷售量市占率穩(wěn)居全球前三。

TCL電子堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新的底線邏輯,通過洞察市場(chǎng)需求和引領(lǐng)行業(yè)，其商業(yè)版圖清晰而穩(wěn)固。

為什么TCL電子在全球市場(chǎng)能夠保持穩(wěn)步增長(zhǎng)？

第一，智屏已成全球消費(fèi)趨勢(shì),TCL電子搶占全球制高點(diǎn)，深入洞察用戶需求,進(jìn)入智屏?xí)r機(jī)恰到好處。

從趨勢(shì)上看，全球?qū)χ瞧恋男枨蟪时l(fā)式增長(zhǎng)，TCL電子積極布局,先后在國(guó)際市場(chǎng)上以"智屏"這把鑰匙打開市場(chǎng)。

2021年上半年，TCL電子繼續(xù)穩(wěn)占全球市場(chǎng)第一梯隊(duì)地位，國(guó)際業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。2021年上半年TCL智屏海外市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)22.2%，根據(jù)GfK和NPD目前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2021年1至5月，TCL智屏銷售量在海外19個(gè)國(guó)家及地區(qū)位列前五。

其中智屏收入分區(qū)域來看，北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)31.6%，新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)74.9%，歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)140.8%。

TCL作為行業(yè)的領(lǐng)先者，持續(xù)引領(lǐng)全球范圍內(nèi)智能TV大屏化、高科技化及互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)變革。TCL TV的整體平均銷售尺寸由2019年的44.8寸提升0.8寸至2020年的45.6寸；65寸以上的TCL TV銷售量占比由2019年的10.0%提升1.0個(gè)百分點(diǎn)至2021年的11.0%。

通過全球領(lǐng)先的品牌和產(chǎn)品力，TCL電子在海外各區(qū)域市場(chǎng)銷售均保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2020年北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)25.4%，新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19.4%，歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)66.0%。

TCL科技首席運(yùn)營(yíng)官、TCL電子前首席執(zhí)行官王成曾經(jīng)接受藍(lán)科技采訪時(shí)表示，在TCL電子全球化中，“智慧顯示”和AIxIoT是我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，所有的產(chǎn)品組合中跟顯示、跟連接、跟計(jì)算相關(guān)的都會(huì)在TCL電子版圖中。

第二,TCL電子擁有市場(chǎng)基礎(chǔ)，與用戶交朋友，市場(chǎng)用態(tài)度給出回應(yīng)。

TCL電子從來不缺市場(chǎng)關(guān)注度。特別是在2020年疫情爆發(fā)之際，突如其來的疫情對(duì)全球的消費(fèi)電子行業(yè)產(chǎn)生了很大沖擊，TCL卻呈現(xiàn)了“逆增長(zhǎng)”的情況。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，TCL TV全球銷量達(dá)2393萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%。根據(jù)Omdia 的報(bào)告，2020年TCL TV全球銷售量市場(chǎng)份額同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)至10.7%，排名穩(wěn)居全球前三。僅落后于韓國(guó)雙子星，三星與LG。

此外，2020年TCL TV在LCD TV市場(chǎng)的銷售量市場(chǎng)份額同比1.6個(gè)百分點(diǎn)提升至10.9%，排名躍升至全球前二。

TCL電子的市場(chǎng)表現(xiàn)并不突兀。最近幾年TCL電子全球化提速，一方面是得益于構(gòu)建了良好的本土化和善于捕捉市場(chǎng)需求的團(tuán)隊(duì)，另一方面在產(chǎn)品迭代和用戶服務(wù)上更迅速。

比如，為了更好服務(wù)歐洲消費(fèi)者，2019年時(shí)TCL羅馬尼亞呼叫中心正式投入使用。這是繼TCL馬尼拉呼叫中心后,TCL在海外布局的第二個(gè)呼叫中心,這一機(jī)構(gòu)的設(shè)立對(duì)于及時(shí)有效為歐洲消費(fèi)者提供服務(wù)起到了保障作用，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供端到端的服務(wù)，為TCL智能生態(tài)家電在歐洲市場(chǎng)提供了最好的支持。

第三,權(quán)威機(jī)構(gòu)背書，TCL智屏成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

今年上半年，TCL旗下產(chǎn)品Mini LED 4K智屏65C825喜獲歐洲影音協(xié)會(huì)（“EISA”，The Expert Imaging and Sound Association）頒發(fā)的“Premium LCD TV 2021-2022”大獎(jiǎng)；TCL電子的QLED智屏55C728及音箱TS8132分別榮獲“Best Buy LCD TV,2021-2022”及“Best Buy Soundbar,2021-2022”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其中EISA更是表示，“TCL智屏65C825取代了傳統(tǒng)的LCD背光，黑色級(jí)別和陰影細(xì)節(jié)處理非常出色，為用戶帶來了高性價(jià)比的畫面性能。除了電影般的視覺效果外，這款Mini LED智屏還包含了全音域音頻音響系統(tǒng)，Android智能平臺(tái)以及與下一代游戲機(jī)兼容等很多其他出色的功能?？梢哉f，TCL智屏65C825是電視領(lǐng)域中的巨大成就。”

從全球彩電業(yè)的整體表現(xiàn)看，并沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。但TCL把握住了機(jī)會(huì)，以品牌、技術(shù)、服務(wù)“三駕馬車”在全球化進(jìn)程中站穩(wěn)了腳跟。

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