目前，F(xiàn)acebook針對自定義應(yīng)用事件進(jìn)行優(yōu)化的功能僅適用于應(yīng)用安裝量目標(biāo)。

對Facebook自定義事件投放比較迷茫的朋友們，可以先參照下面的方法來進(jìn)行投放參考，了解哪些事件可幫助您通過事件更好的廣告成效：

• 在廣告開始投放的前幾天設(shè)置事件。最近創(chuàng)建或編輯的事件可能在 72 小時(shí)內(nèi)無法用于優(yōu)化。

• 僅針對應(yīng)用事件：如果您已將自定義應(yīng)用事件與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用事件匹配，建議您直接針對自定義事件而非匹配的標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。這有助于您提升廣告表現(xiàn)，更加靈活地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，且設(shè)置步驟更加簡便。詳細(xì)了解自定義應(yīng)用事件優(yōu)化簡介。
  
  另外需要注意的是。目前，無法針對 iOS 14以上?應(yīng)用廣告系列中的自定義應(yīng)用事件進(jìn)行優(yōu)化，但可優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)事件。

• 根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇事件?；陉P(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo) (KPI) 選擇事件。如有符合您業(yè)務(wù)目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)事件，請針對標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化，而非另外創(chuàng)建自定義事件。選擇事件時(shí)需考慮的問題：

?您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么？

?所選事件是否與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)？

?當(dāng)存在多個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)（例如：7 天留存率和廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS)）時(shí)，所選事件是否與所有業(yè)務(wù)目標(biāo)皆相關(guān)，還是應(yīng)針對不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)選用不同的事件？

• 針對優(yōu)化量更高的事件進(jìn)行優(yōu)化，以幫助提升廣告成效。優(yōu)化量是指 Facebook 廣告帶來的事件數(shù)量。盡量選擇廣告營銷開始前 2 周內(nèi)轉(zhuǎn)化量超過 100 的事件。您可以查看廣告管理工具中的優(yōu)化量，據(jù)此確定要使用的事件。
  
  這里需要注意，請查看廣告管理工具，而非事件管理工具中的優(yōu)化量。廣告管理工具將僅顯示歸因事件，而事件管理工具會同時(shí)顯示歸因事件和未歸因事件。了解廣告管理工具和事件管理工具事件數(shù)量之間的差異。

• 優(yōu)化中層或深層漏斗事件。針對深層漏斗事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告有助于提升成效。中層和深層漏斗事件是在客戶體驗(yàn)歷程中進(jìn)一步發(fā)生的事件，通常完成用戶的占比為 1% 到 30%。具體示例包括首次購買、付費(fèi)訂閱以及用戶在完成特定里程碑后采取的操作。

最后，確保事件符合 Facebook 的業(yè)務(wù)工具條款要求和數(shù)據(jù)使用政策。為確保遵守?Facebook 業(yè)務(wù)工具條款，并幫助保護(hù)用戶的隱私安全，請勿在設(shè)置事件時(shí)與Facebook分享敏感用戶數(shù)據(jù)。

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