? ? ?最近看到這樣一段文字，說“有專業(yè)背景背書的專業(yè)知識(shí)分享非常吃香”，原本以為背書就是照本宣科的意思，后來一查發(fā)現(xiàn)不是那么回事。

? ? 所謂背書，原本來自于金融方面，大概就相當(dāng)于是名譽(yù)擔(dān)保。如果是實(shí)質(zhì)擔(dān)保的話，當(dāng)欠債方還不出錢的時(shí)候，擔(dān)保方是要包賠的，背書就不用跟著一起賠了。在社會(huì)生活中，背書的情況要比實(shí)質(zhì)的擔(dān)保更常見。比如學(xué)校給某個(gè)發(fā)個(gè)博士學(xué)位，其實(shí)就是在給他背書，以后他就可以頂著博士帽獲取權(quán)威利益。但若是他跑到外面胡言亂語，學(xué)校不會(huì)受到實(shí)質(zhì)性的懲罰，最多就是影響一點(diǎn)名譽(yù)：這個(gè)學(xué)校的博士不可靠，都是一些亂七八糟的東西！

??如果不是胡言亂語，而是做一些簡(jiǎn)單科普，基本上就相當(dāng)于掛羊頭賣狗肉。這里的簡(jiǎn)單科普，不是說大師完全吃透了，可以深入淺出的給初學(xué)者講解，而是那種頂個(gè)專家的帽子，其實(shí)還是照本宣科講點(diǎn)小故事。這里的掛羊頭賣狗肉，主要不是說顧客上當(dāng)受騙，而是雙方一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。狗肉名聲不好，但吃起來更香，羊肉營(yíng)養(yǎng)豐富，但一般人消化不了，就只想掛個(gè)好看的羊頭。深刻的東西他們學(xué)不會(huì)，簡(jiǎn)單的東西教的人多，但一定要是權(quán)威專家教的，這樣說出來才更加有范兒。

??與之相應(yīng)，Strongart教授這里就相當(dāng)于掛狗頭賣羊肉。少數(shù)想吃羊肉的，看到是狗頭就繞過去了；多數(shù)想吃狗肉的，發(fā)現(xiàn)是羊肉反而覺得“上當(dāng)”了。有人也許會(huì)說，你為什么不掛個(gè)羊頭的呢？其實(shí)，我這里是掛的就是羊頭，但他們看到?jīng)]有權(quán)威來背書，就會(huì)自作聰明的把它給看成狗頭：誰都可以說自己掛的是羊頭，我們憑什么要相信你呢？

??最后，讀書成精背書背反的土博士跳出來說：這就是狗頭！理由就是：如果真的是羊頭羊肉，為什么其他人都不相信你呢？