為促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求，文化和旅游部近日公布了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。首批120個(gè)名單中，北京市共有六大知名文旅消費(fèi)區(qū)入選，其中華熙集團(tuán)旗下華熙LIVE五棵松榜上有名。

據(jù)悉，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，是指由文化和旅游部分批次遴選的、依托一定區(qū)域內(nèi)夜間景觀環(huán)境，具有豐富的文化和旅游商業(yè)業(yè)態(tài)、特色文化符號(hào)和消費(fèi)氛圍，能夠與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

華熙LIVE五棵松位于北京市海淀區(qū)長(zhǎng)安街與西四環(huán)交匯處，是以場(chǎng)館集群為核心的沉浸式體驗(yàn)特色商業(yè)街區(qū)，擁有全球首屈一指的夏、冬奧雙奧運(yùn)比賽場(chǎng)館，匯集冰球館、籃球館、體育公園、互動(dòng)實(shí)景娛樂、HI-UP商業(yè)廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、5A寫字樓等多元業(yè)態(tài)。

華熙LIVE五棵松作為京西人氣頗高的夜間活動(dòng)場(chǎng)所，匯聚了眾多年輕人，為市民夜間消費(fèi)、娛樂提供了極大便利，是北京西部夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)志性場(chǎng)所。這個(gè)年輕、活力的夜生活商圈，現(xiàn)已成為京西品味消費(fèi)新地標(biāo)，更是各大網(wǎng)紅的打卡地。

獨(dú)到運(yùn)營(yíng)打造北京文體消費(fèi)地標(biāo)

五棵松體育館是2008年北京奧運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目的比賽場(chǎng)館。奧運(yùn)會(huì)后，經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)探索，華熙LIVE·五棵松以五棵松體育場(chǎng)館群為核心，配套文體娛樂、文化商業(yè)設(shè)施，形成引領(lǐng)品質(zhì)生活、時(shí)尚潮流的文化娛樂新天地，打造以文化體育產(chǎn)業(yè)為核心的城市綜合體。

不同于其他商業(yè)街區(qū)的是，華熙LIVE五棵松一直在堅(jiān)持求新、求變，圍繞年輕一代進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，業(yè)態(tài)豐富、理念新潮，讓消費(fèi)者在此輕松度過至少五個(gè)小時(shí)。輪滑、籃球、餐飲、演出、藝術(shù)展覽……華熙LIVE五棵松通過將持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，打造出備受民眾歡迎的北京多元文化消費(fèi)地標(biāo)。

文化藝術(shù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力

“追求藝術(shù)的生命力，希望為公眾呈現(xiàn)不被條條框框所限制的，富有生命力、感染力、鮮活的藝術(shù)作品。”作為華熙LIVE文化輸出的主要窗口，北京時(shí)代美術(shù)館非常注重藝術(shù)與時(shí)尚，藝術(shù)與設(shè)計(jì)，藝術(shù)與科技的結(jié)合方式，關(guān)注當(dāng)下藝術(shù)更多的可能性。

通過“WAVELENGTH:此時(shí)此刻”“2021亞洲數(shù)字藝術(shù)展”“潮極玩家”等一場(chǎng)場(chǎng)別具一格的潮流文化展覽，北京時(shí)代美術(shù)館構(gòu)建出一個(gè)妙趣橫生、價(jià)值多元的體驗(yàn)空間，創(chuàng)造了一場(chǎng)連接“潮流與文化”“藝術(shù)與時(shí)尚”“傳統(tǒng)與未來”的趣味旅程。這里已經(jīng)成為年輕人的精神家園，參觀者絡(luò)繹不絕。

“冰籃圣地”激發(fā)奧運(yùn)遺產(chǎn)新勢(shì)能

“華熙LIVE”源自華熙集團(tuán)優(yōu)秀的文化體育產(chǎn)業(yè)基因，是華熙集團(tuán)在大型開放式街區(qū)綜合體的創(chuàng)新實(shí)踐。華熙LIVE五棵松作為北京著名的文體地標(biāo)、籃球圣地，一直以來，都以大量的優(yōu)質(zhì)文娛、體育活動(dòng)集結(jié)地塊著稱，逐步形成特色鮮明的城市夜間文旅消費(fèi)熱門區(qū)域，吸引眾多市民、游客前來打卡。

2022年北京冬奧會(huì)，五棵松體育中心競(jìng)賽館和五棵松冰上運(yùn)動(dòng)中心將分別作為冰球項(xiàng)目的比賽和訓(xùn)練用館，華熙LIVE五棵松也將迎來新的發(fā)展契機(jī)。在賽后可持續(xù)運(yùn)營(yíng)上，華熙LIVE五棵松將通過設(shè)立專業(yè)冰上運(yùn)動(dòng)俱樂部，建設(shè)青少年冰球人才國(guó)際交流平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)體能中心、健身中心等，延伸沉浸式商業(yè)業(yè)態(tài)，將五棵松體真正打造為一個(gè)有激情、有夢(mèng)想、有溫度、有體驗(yàn)的“冰籃圣地”，將奧運(yùn)精神融入到大眾健身、娛樂的需求中，激發(fā)華熙LIVE獨(dú)有體育基因的新勢(shì)能。

華熙LIVE相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年以來，北京實(shí)施“點(diǎn)亮北京”夜間文化旅游消費(fèi)計(jì)劃，不斷擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)的影響力和覆蓋面。此次華熙LIVE五棵松等項(xiàng)目入選首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單，將對(duì)進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)揮積極推動(dòng)作用。