采寫／陳紀(jì)英

“一億人在貴州，十億人在路上”。

這個(gè)夏天，比天氣更熱烈的，是一浪爆過一浪的地方特色旅游：貴州的村超讓球迷們一飽眼福，淄博的燒烤讓吃貨們一飽口福，石家莊的搖滾讓音樂迷們一飽耳福。

以上三張文旅名片的火爆，有其共性——那就是舊酒裝新瓶。

村超爆火，源于貴州榕江縣把原本循規(guī)蹈矩的足球比賽，搬到了賽場外，疊加了民俗文化，營造了“群眾主體、群眾主創(chuàng)、群眾主推、群眾主接”的簡單純粹快樂。

在地方文旅大秀中，有類似村超一樣從外而內(nèi)的體制創(chuàng)新，也有由內(nèi)向外的技術(shù)創(chuàng)新，廈門就是后者，其打出的“王炸”是元宇宙文旅。

7月8日，由中國移動咪咕與廈門市政府傾力打造的“元宇宙第一島”——元宇宙鼓浪嶼正式開啟上線測試，這也是國內(nèi)首個(gè)以世界文化遺產(chǎn)為原型場景搭建的元宇宙比特空間。

同期，元宇宙鼓浪嶼還現(xiàn)身王牌綜藝《全員加速中2023》，超過15億播放量的流量“漫灌”，以及眾多明星嘉賓的打卡種草，“元宇宙第一島”趁勢得到全民圍觀。

以元宇宙刷新世界文化遺產(chǎn)名勝鼓浪嶼的價(jià)值內(nèi)涵，再以王牌綜藝、在線游戲的杠桿效應(yīng)放大品牌外延，廈門鼓浪嶼一整套文旅組合拳玩得行云流水。

從村超打造地方名片的微創(chuàng)新，到元宇宙文旅的源創(chuàng)新，文旅新燃點(diǎn)如何從偶“燃”升級為必“燃”？

文旅元宇宙，務(wù)遠(yuǎn)也務(wù)實(shí)

眼下，崇尚特種兵旅行的年輕人，正在成為文旅行業(yè)的絕對主流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，00后文博游訂單數(shù)同比增長8.2倍，90后群體增長4.4倍，80后客群則增長近5倍。

文旅數(shù)智化，則成為拿捏年輕人胃口的新主菜——截止2022年12月，中國在線旅游用戶群體規(guī)模已達(dá)4.23億人，占整體網(wǎng)民的39.6%。

數(shù)智文旅，也成為了第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱文博會）的重要議題，大會首次設(shè)立了數(shù)字文旅主題館。

創(chuàng)建數(shù)字分身，即可在元宇宙鼓浪嶼里漫步，戴上VR眼鏡，就能“沉浸式”開啟敦煌壁畫千年文旅，透過AR夜景秀，感受北京和上海的城市脈搏……在文博會的中國移動咪咕展區(qū)里，一系列“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的元宇宙文旅場景，讓體驗(yàn)者直呼“過癮”。

作為本屆文博會舉辦主場的廈門，已經(jīng)搶先跑通了元宇宙文旅的最新解法。

要打響元宇宙文旅這張牌，難度頗高——貴州村超、淄博燒烤的火爆離不開足球運(yùn)動、燒烤文化的全民性基礎(chǔ)。但元宇宙這一前沿概念，雖然風(fēng)口已成共識，全國已有40余省市區(qū)政府發(fā)布90余項(xiàng)元宇宙建設(shè)規(guī)劃和扶持政策。但是，大多高屋建瓴的元宇宙規(guī)劃，主要聚焦在產(chǎn)業(yè)端，不為大眾市民所感所知所見。

而廈門的元宇宙文旅模式，戰(zhàn)略上高屋建瓴地務(wù)遠(yuǎn)，落地上腳踏實(shí)地務(wù)實(shí)，以與中國移動咪咕合作打造的“元宇宙鼓浪嶼”為標(biāo)桿案例，既實(shí)現(xiàn)了以數(shù)助實(shí)在文旅產(chǎn)業(yè)落地，同時(shí)也普惠了C端的普羅大眾。

作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，有著中國最美五大城區(qū)之稱，且被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的鼓浪嶼早就盛名在外。因此，元宇宙鼓浪嶼要做的是，在守好文化遺產(chǎn)、用好文旅資源的基礎(chǔ)上，借力中國移動5G算力網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和元宇宙新興技術(shù)，制造新鮮感、前沿味、時(shí)尚范，為鼓浪嶼這一文旅頂流，賦予新內(nèi)涵、新價(jià)值、新標(biāo)簽，再造鼓浪嶼的數(shù)智新名片。

作為國內(nèi)首個(gè)以世界文化遺產(chǎn)為原型場景搭建的元宇宙比特空間，中國移動咪咕在元宇宙鼓浪嶼項(xiàng)目里重現(xiàn)了1.88平方公里的鼓浪嶼實(shí)景，新中有舊，舊中有新，既能提升用戶對元宇宙這一概念的親切感，也能吸引用戶趕到鼓浪嶼實(shí)地打卡消費(fèi)，是一場徹頭徹尾的技術(shù)源創(chuàng)新。

而且，無需昂貴的VR等設(shè)備，用戶開啟元宇宙之旅的門檻極低，通過咪咕視頻、咪咕快游等APP進(jìn)入元宇宙鼓浪嶼，或搜索“鼓浪嶼元宇宙”小程序，就能參與上線測試，隨時(shí)游覽鼓浪嶼的海景山色和萬國建筑，領(lǐng)略閩南文化的獨(dú)特魅力。

“線上的還原度也太高了！”，“誰懂，游完一圈我已經(jīng)基本確認(rèn)要去鼓浪嶼線下打卡的景點(diǎn)了，攻略完成”， “元宇宙里的鼓浪嶼都能這么美，我更期待鼓浪嶼的實(shí)景體驗(yàn)了”，文博會現(xiàn)場，元宇宙鼓浪嶼引起了不少參展用戶排隊(duì)等待體驗(yàn)。

不止復(fù)刻，還能超越。元宇宙鼓浪嶼里，用戶可以乘坐白鷺、叮當(dāng)車 、熱氣球、高空專列等打卡觀光，多視角云游鼓浪嶼，領(lǐng)略無死角的文旅魅力。

“復(fù)刻實(shí)景——在線云游——實(shí)地打卡——自發(fā)種草——帶動潛客”，可以說，借勢元宇宙，廈門構(gòu)建了文旅業(yè)高速增長的數(shù)智飛輪。

眼下，廈門的文旅名片也越擦越亮。今年1-6月，廈門接待入境過夜游客為32.02萬人次，同比增長181.90%。

不止廈門，元宇宙對于文旅行業(yè)的促進(jìn)提升，已成廟堂之高、江湖之遠(yuǎn)的行業(yè)共識。

工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2026年）》明確提出，“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所，設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備?！?/p>

而廈門通過元宇宙鼓浪嶼的先試先行先通，為元宇宙文旅，提振了信心，也提供了樣本。

成就頂流：明星+綜藝+游戲的杠桿效應(yīng)

文旅IP，要想走出小打小鬧的自嗨，從一時(shí)引爆變?yōu)槌掷m(xù)長紅，從本地C位升級為全民頂流，需要高屋建瓴的戰(zhàn)略運(yùn)營。

回望元宇宙鼓浪嶼成就頂流之路，是一場疊加了“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的多重跨界。

首期上線喜提800多個(gè)熱搜、三網(wǎng)收視喜提第一、迄今累計(jì)播放量超過15億的《全員加速中2023》，成為中國移動咪咕在元宇宙鼓浪嶼上線測試期成功打響全國市場的神助攻。

兩者并非簡單的合作關(guān)系，而是把元宇宙鼓浪嶼的場景深度嵌入到節(jié)目內(nèi)容之中。

《全員加速中2023》作為入駐元宇宙鼓浪嶼的首個(gè)綜藝IP內(nèi)容，中國移動咪咕通過與節(jié)目方共創(chuàng)玩法，在元宇宙鼓浪嶼里為節(jié)目錄制拍攝提供數(shù)字場景。

這也是綜藝節(jié)目首次以“VR+可穿戴設(shè)備”實(shí)時(shí)連接比特空間提供數(shù)字化錄制，也是S+的王牌綜藝首次將元宇宙作為任務(wù)體驗(yàn)，歐陽娜娜在加速之城中被元獵人生擒的遺憾，賀峻霖、宋亞軒在萬向跑步機(jī)上與元獵人周旋的緊張，其觀感比在線下實(shí)景里更酷炫更刺激，也讓觀眾對元宇宙文旅達(dá)成了“眼見如實(shí)”的直觀認(rèn)知。

“加速之城里的元獵人，比線下獵人還恐怖啊”，“這個(gè)賽博風(fēng)的虛擬空間太拉風(fēng)了”，“只有我想不到，沒有節(jié)目組做不到”，“誰懂啊，全是科技與狠活，我一整個(gè)狠狠愛住了”。

基于“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，元宇宙鼓浪嶼助攻《全員加速中2023》實(shí)現(xiàn)了多個(gè)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，通過內(nèi)容生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)方式的全鏈路刷新，助力后者播放量超過15億。

而《全員加速中2023》作為S+綜藝、上星綜藝，也讓元宇宙比特空間首次以數(shù)實(shí)融合呈現(xiàn)方式走進(jìn)上星綜藝節(jié)目，借勢15億播放量走進(jìn)普羅大眾。

除了《全員加速中2023》作為王牌綜藝的流量保障，節(jié)目組還“力邀半個(gè)娛樂圈”，從加速隊(duì)員到節(jié)目NPC，都不乏高國民度演員明星，中國移動咪咕在元宇宙鼓浪嶼中，完成15位明星數(shù)智人、多位獵人NPC制作，首創(chuàng)了綜藝節(jié)目中明星進(jìn)入元宇宙空間的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，明星嘉賓和其數(shù)智人首次在S+綜藝中合體現(xiàn)身，為元宇宙鼓浪嶼種草引流。

在明星嘉賓和元獵人斗智斗勇的極速競跑中，不少眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，“這不是鼓浪嶼嗎”。節(jié)目中明星游覽過的三丘田碼頭、鋼琴碼頭等鼓浪嶼地標(biāo)數(shù)智場景,都成了游客線下的熱門打卡地。

這場深度共創(chuàng)，就此實(shí)現(xiàn)了多贏——元宇宙助攻《全員加速中2023》內(nèi)容的全面創(chuàng)新和升級，而《全員加速中2023》又成為了元宇宙鼓浪嶼和廈門文旅引爆出圈、大眾皆知的橋梁和杠桿。

在節(jié)目的彈幕中，不少觀眾意猶未盡，“期待同名網(wǎng)游”，“看著很過癮，要是讓我進(jìn)去玩玩更過癮”，“上個(gè)網(wǎng)游吧肯定能爆”。

中國移動咪咕也順勢而為，先靠王牌綜藝引爆，而后再靠在線游戲和互動，為節(jié)目和用戶建立起更頻繁和更深度的交互。

綜藝開播后不久，元宇宙鼓浪嶼比特空間產(chǎn)品正式上線，用戶可以在此體驗(yàn)與《全員加速中2023》節(jié)目玩法高度一致的比特交互。在游戲中獵人、無人機(jī)將對用戶實(shí)施抓捕，用戶可以通過躲藏、合作、道具等多種對抗方式，避開追捕，贏得勝利。

不止云游，元宇宙鼓浪嶼集生活、休閑、娛樂、消費(fèi)功能于一體，再造數(shù)實(shí)店鋪，各種文旅周邊、地方特產(chǎn)、數(shù)字藏品等商品，未來也會陸續(xù)上線，用戶可以邊逛邊賣。

高曝光的王牌綜藝疊加高互動的游戲，助攻鼓浪嶼IP破圈成就全民性的文旅頂流，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目“流量”到鼓元項(xiàng)目“留量”的轉(zhuǎn)化和沉淀，為鼓浪嶼景區(qū)和廈門文旅引流拉客，以數(shù)助實(shí)，以實(shí)造數(shù)，以娛塑旅，以旅興城，通過元宇宙鼓浪嶼這個(gè)新場景，廈門這盤文旅棋下得活也下得大。

文旅元宇宙的面子，城市競爭力的里子

文旅創(chuàng)新的能力，其實(shí)是城市核心的軟（服務(wù)）實(shí)力和硬（技術(shù)和產(chǎn)業(yè)）實(shí)力的疊加。比如，淄博燒烤，是對當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)水平，以及地方政府服務(wù)能力的極致考驗(yàn)。

廈門鼓元項(xiàng)目火熱的基石，則是廈門元宇宙產(chǎn)業(yè)在全國的領(lǐng)先狂飆。

截止到目前，中國已有40多個(gè)城市陸續(xù)發(fā)布元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，而在元宇宙第一城的激烈暗戰(zhàn)中，先發(fā)搶跑、快速落地的廈門，趕到了最前列。

早在去年3月，《廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃(2022—2024年)》就正式發(fā)布——相比中國數(shù)個(gè)一線城市的元宇宙規(guī)劃，還要超前數(shù)月。

而廈門元宇宙產(chǎn)業(yè)的快速落地，既源于政府高屋建瓴的行動綱領(lǐng)，打造了培育元宇宙的產(chǎn)業(yè)沃土，也離不開作為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈頭雁的咪咕的先行先試。

這是一場雙向奔赴。廈門“重用”身為“國家隊(duì)”的中國移動咪咕，而中國移動咪咕也把廈門當(dāng)作了推進(jìn)元宇宙的大本營，在將咪咕公司元宇宙總部落地廈門后，今年6月進(jìn)一步在廈門正式成立中國移動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

當(dāng)下，中國移動咪咕正在不斷拓展元宇宙的產(chǎn)業(yè)邊界，元宇宙+文旅文博、元宇宙+體育、元宇宙+娛樂等等，有力助推廈門爭創(chuàng)全國首個(gè)元宇宙先導(dǎo)區(qū)。

元宇宙的落地，既需要硬核技術(shù)的長期支撐，也需要創(chuàng)新內(nèi)容的持續(xù)涌現(xiàn)，而“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，也是咪咕一以貫之的路線。

在元宇宙鼓浪嶼的AR夜景秀項(xiàng)目中，中國移動咪咕手握5G+T.621+XR等領(lǐng)先技術(shù)，利用高精度建模、數(shù)實(shí)融合渲染、定位追蹤、智能交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了厘米級精度、毫秒級時(shí)延的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，解決了弱紋理、復(fù)雜光照場景（如海面）下如何強(qiáng)化AR感知跟蹤等難題，小到一滴水的凝結(jié)變化也做到高清、可感，實(shí)現(xiàn)了全場景下數(shù)實(shí)融合的沉浸式數(shù)實(shí)互動體驗(yàn)。

為了讓《全員加速中2023》的“加速之城”效果更逼真，咪咕則運(yùn)用了lumen全局動態(tài)光照技術(shù)，將數(shù)字空間與物理世界實(shí)時(shí)變幻的映射完美銜接，打造了更沉浸真實(shí)的視覺體驗(yàn)。

正是基于咪咕全棧的硬核技術(shù)能力，以及“元宇宙+N個(gè)行業(yè)”的豐富專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，才能在2022年7月與廈門市政府簽約的后不到一年內(nèi)，就兼顧效率和質(zhì)量，陸續(xù)上線了元宇宙鼓浪嶼系列的產(chǎn)品和場景。

獨(dú)善其身遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，用戶有望達(dá)到數(shù)十億，規(guī)模有望達(dá)至萬億的元宇宙產(chǎn)業(yè)，將是一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，身為廈門元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的鏈長單位，中國移動咪咕也要發(fā)揮頭雁作用，帶動當(dāng)?shù)卦钪娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在廈門落地的“元宇宙+金雞”、“元宇宙+投洽會”、“元宇宙+鼓浪嶼”、元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等特色場景和項(xiàng)目中，中國移動咪咕都是骨干力量。

始于廈門，而不止廈門，嘗鮮于文旅，而不止于文旅，戰(zhàn)術(shù)腳踏實(shí)地務(wù)實(shí)，戰(zhàn)略上高屋建瓴務(wù)遠(yuǎn)，中國移動董事長楊杰曾多次為元宇宙鼓與呼，認(rèn)為元宇宙文明是信息文明的高級階段，“并加速融入經(jīng)濟(jì)社會民生各領(lǐng)域、全過程”。

從2021年中國移動正式發(fā)布元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖至今，兩年時(shí)間內(nèi)，中國移動的元宇宙版圖，正在指數(shù)級拓寬，從底層技術(shù)創(chuàng)新到前端應(yīng)用探索，從普惠大眾群體到賦能千行百業(yè)，以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、以數(shù)造實(shí)。

而元宇宙鼓浪嶼，則是元宇宙宏大藍(lán)海的滄海一粟。

回望元宇宙鼓浪嶼的引爆過程——“偶燃”因素是利用了鼓浪嶼這一具有獨(dú)特性的知名文旅IP，而“必燃”因素，則是廈門元宇宙產(chǎn)業(yè)以及作為元宇宙國家隊(duì)的咪咕的領(lǐng)先狂飆。

”偶燃“和”必燃“因素的疊加，也注定了廈門的元宇宙文旅樣本，具有可復(fù)制性、可推廣性。

眼下，在元宇宙文博文旅領(lǐng)域，咪咕已與福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼、敦煌、雪竇山、三坊七巷等國內(nèi)知名文旅地標(biāo)達(dá)成合作。

在元宇宙冬奧會、元宇宙世界杯，以及接下來的杭州亞運(yùn)會里，體育迷們可以定制數(shù)智分身，直達(dá)賽場，不僅看賽，還能參賽，與運(yùn)動員一決高下；打開手機(jī)，就能深入“張家界武陵源景區(qū)元宇宙”，以奇、幽、險(xiǎn)、怪著稱的奇妙風(fēng)景如在眼前；足不出戶，也能親臨“江西江口美村煙雨元宇宙”，可沉浸式賞景、看展、尋寶、泛舟、浮釣等。

深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，也是國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的重要內(nèi)容，更多元更豐富更創(chuàng)新的元宇宙文旅場景，正在高速涌現(xiàn)。