有一直留意二次元資訊的小伙伴，應(yīng)該也都清楚4月新番相繼官宣停播的消息了，包括《刀劍神域》《R0》《數(shù)碼寶貝》等等在內(nèi)的大熱作品均鑒于制作工序的停頓而不得不做出跳票7月的決定。

再加上目前在播的4月新番也很有可能因?yàn)閮?chǔ)備量不足而停頓下來，這也代表著所謂的新番寒冬將會(huì)在今年6月降臨，讓二次元圈陷入到前所未有的蕭索之境---

不過“壞消息”還不只有這個(gè)，就當(dāng)時(shí)間到來4月20日前后，我們居然看到國(guó)內(nèi)的各大動(dòng)漫平臺(tái)相繼發(fā)布的《海賊王》《銀魂》等動(dòng)漫的收費(fèi)通告，決定自5月1日起實(shí)行全網(wǎng)付費(fèi)---

此消息一出，國(guó)內(nèi)的二次元圈立馬炸了。當(dāng)然，動(dòng)漫迷們的態(tài)度并非支持，相反還是一面倒的吐槽和抨擊，饒有動(dòng)漫平臺(tái)想要奪走他們性命的意味---

“還不是你想收錢，關(guān)出版社什么事”

“就是你們想恰爛錢，在日本就免費(fèi)播放，到中國(guó)就要開始收費(fèi)”

如上評(píng)論還是相對(duì)和藹的，真正讓人深刻的還得屬如下這則---

“最騷的不是收費(fèi)，而是養(yǎng)了10年的韭菜終于成熟了......我不知道你們眼中的會(huì)員是什么制度，反正我是沒有買過，付費(fèi)簡(jiǎn)直違背互聯(lián)網(wǎng)的初衷......網(wǎng)絡(luò)上多的是免費(fèi)資源，輕而易舉就能找到，都是新生代被付費(fèi)慣壞導(dǎo)致的劣根性”

相當(dāng)精彩，一段百來字的評(píng)價(jià)居然牽涉到“平臺(tái)-互聯(lián)網(wǎng)之父-付費(fèi)讀者”這三波人，字里行間也充斥著正義凜然之感，仿若手持寶刀的勇士正將利刃揮向萬惡的資本家。

但自我感覺良好就代表正確了嗎？不好意思，我的回答是否定的！

在我看來，如上網(wǎng)友不僅僅是愚昧，他們?nèi)绱肆痈缘乃枷?，恰恰就是阻遏?guó)漫發(fā)展的根本元兇。

所以這期內(nèi)容，我將會(huì)詳細(xì)的為“付費(fèi)”正名---

01流量邏輯和質(zhì)量邏輯

首先我需要強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)的初衷確實(shí)是實(shí)現(xiàn)全球信息的共享使用。

但共享就不用收費(fèi)了嗎？時(shí)下流行的共享單車?yán)游揖筒挥昧耍ü蚕韱诬囀腔贐2C模式的，也被不少人稱為租賃而非共享），那最接近共享經(jīng)濟(jì)的“順風(fēng)車”業(yè)務(wù)（C2C的商業(yè)模式，共享出行過程中的車內(nèi)空間）難道真的沒有收費(fèi)嗎？

事實(shí)顯然是否定的，雖然價(jià)格較比專車要便宜不少，但順風(fēng)車司機(jī)確確實(shí)實(shí)也有著一筆相當(dāng)可觀的收益。因?yàn)闅w根結(jié)底，甭管哪種商業(yè)形式，本質(zhì)上都是需求方向供給方購買服務(wù)或產(chǎn)品，網(wǎng)約車購買的是出行服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)上的則是信息和內(nèi)容---

不過要想透徹理解如今互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的運(yùn)營(yíng)形式，就不得不提“流量”和“質(zhì)量”這兩個(gè)邏輯---

對(duì)于一眾老互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，雅虎的名字應(yīng)該是耳熟能詳?shù)拇嬖诹?。自上世紀(jì)90年代中期經(jīng)由楊致遠(yuǎn)創(chuàng)立以來便曾以全球最大的門戶網(wǎng)站而存在過，與此同時(shí)也給后來的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開辟了一條嶄新的商業(yè)模式---用流量換取廣告費(fèi)。

時(shí)至今日這種商業(yè)模式也依舊大行其道著，包括各位熱衷瀏覽的各種信息流平臺(tái)，他們都是通過完善的內(nèi)容創(chuàng)作來吸引用戶的到來，然后再通過商家投放的廣告來進(jìn)行資金的回收以及獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者的辛勤勞動(dòng)。

而在這種商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，我們也就看到了所謂“用戶享受免費(fèi)午餐（信息）”的情況出現(xiàn)---

表面上看這是一種無可厚非的商業(yè)模式，而且經(jīng)過了20多年發(fā)展也未有絲毫的衰落跡象。

但需要注意，這種互聯(lián)網(wǎng)模式是建立在“ 流量邏輯”上的，而各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最核心關(guān)注的當(dāng)屬商家廣告的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率。

也就是說，只要存在某些辦法能夠極大可能的吸引用戶的到來和點(diǎn)擊，那平臺(tái)便會(huì)熱切的實(shí)行之。

而我們都知道坊間流傳著這樣一句話：“男人好色，女人愛美，小孩怕蠢，老人怕死，人人都愛湊熱鬧和鐘情獵奇”，只要一個(gè)資訊平臺(tái)能夠涵蓋如上內(nèi)容，那基本便能收獲不少的用戶關(guān)注，也能夠得到不菲的廣告收入，而對(duì)應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作者也因?yàn)楹Ａ康拈喿x量而獲得可觀的流量收益。

久而久之，平臺(tái)多見的便是此等“為奪用戶注意力而生”的流量?jī)?nèi)容，而它們也多帶有“短平快”的特性，再難看到深度且干貨的內(nèi)容出現(xiàn)，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容世界也很自然地導(dǎo)向娛樂至死的境地---

尼爾·波茲曼就曾在《娛樂至死》一書中批判過相類似的現(xiàn)象......

怎么辦？如何挽救日漸膚淺的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作？其實(shí)問題的答案就在“質(zhì)量邏輯”這四個(gè)字上---

雖然時(shí)至今日流量邏輯也同樣是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)奉行的法則，但自2016年開始，當(dāng)以“得到”為首的內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)后，真正屬于創(chuàng)作者的內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代也總算到來了。

區(qū)別于最原始的經(jīng)由雅虎創(chuàng)造的“商家-平臺(tái)-創(chuàng)作者-用戶”的服務(wù)模式，內(nèi)容付費(fèi)是直接在創(chuàng)作者和用戶之間搭接“交易橋梁”，好讓前者能夠直接對(duì)后者負(fù)責(zé)。

而這種交易模式的出現(xiàn)，也使得一眾內(nèi)容創(chuàng)作者不用跟隨平臺(tái)的引流點(diǎn)擊策略，可以安安分分地給自家付費(fèi)訂閱的粉絲生產(chǎn)匹配需求的干貨內(nèi)容，阻遏互聯(lián)網(wǎng)文化膚淺化的進(jìn)一步發(fā)生。

事實(shí)上前文提及的“流量邏輯”和“質(zhì)量邏輯”，也同樣適用于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在過去多年來的發(fā)展演變---

在千禧年往后的多年時(shí)間里，電視媒介都是最為主要的動(dòng)漫輸出渠道，乃至是不可被取代的娛樂形式。只要能夠獲得播出資格的作品，都必然能夠獲得不菲的收視率，并同時(shí)得到一筆不錯(cuò)的內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼。

再鑒于在電視渠道為王年代的審核人員的能力問題，故而也就導(dǎo)致了電視臺(tái)充斥著數(shù)不勝數(shù)的粗制濫造乃至山寨抄襲的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出現(xiàn)---

就問你們厲害不厲害，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫抄襲事件”已經(jīng)有專屬百科詞條了......

說白了，如上境況都是因?yàn)閯?dòng)畫制作公司不是直面用戶所導(dǎo)致的（單純吃商業(yè)投放的電視廣告，以及相關(guān)部門予以的時(shí)長(zhǎng)補(bǔ)貼就足夠了）。

但隨后隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們的娛樂方式也從電視媒介轉(zhuǎn)變成了各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，而播出形式也從過去的單點(diǎn)播放（每個(gè)電視臺(tái)在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)只能播放一部作品）變成了任由用戶點(diǎn)播的形式。

如此播放方式變革帶來的影響是相當(dāng)巨大的，它能夠讓平臺(tái)明晰每一部作品的播放量，而非像過去那般只要占了位置就必然能夠享受不菲的收視率，從而使得視頻平臺(tái)能夠淘汰劣質(zhì)的作品并讓深得用戶喜愛的作品存續(xù)下來。

當(dāng)然，如此僅靠播放量來評(píng)判的行為還不夠極致（依舊殘留廣告商買單的風(fēng)格），而到來最近兩年，各大視頻平臺(tái)也相繼推出了“會(huì)員充值”和“付費(fèi)點(diǎn)播”服務(wù)。

前者是為會(huì)員設(shè)定VIP專區(qū)（會(huì)員能跳過廣告），而后者則是即便充值了會(huì)員但某些作品也依舊需要二次付費(fèi)購買，算是將內(nèi)容制作者和觀眾的關(guān)系拽拉至無比親密的地步。

也正因?yàn)閯?chuàng)作者和用戶之間成功搭接起了“交易橋梁”，故而最近幾年也就不再看到粗制濫造的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出現(xiàn)了。不僅如此，在院線市場(chǎng)（作品的成敗由觀眾支付的票房決定）就更是迎來了諸如《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒》等等現(xiàn)象級(jí)票房的佳作出現(xiàn)。

那你們還敢說“付費(fèi)觀看”的商業(yè)模式不可取，還要堅(jiān)持付費(fèi)觀看就是資本家割韭菜的價(jià)值觀嗎？

不僅如此，前文自持觀看盜版才是正義的網(wǎng)友，其實(shí)還犯了一個(gè)嚴(yán)重的常識(shí)錯(cuò)誤---

02交叉補(bǔ)貼

“交叉補(bǔ)貼”是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，它描述了現(xiàn)實(shí)生活中一系列產(chǎn)品或服務(wù)之所以能夠滿足各階層人們的訴求，其關(guān)鍵就在于需求的互補(bǔ)之上。

比方說民用飛機(jī)的票價(jià)，乘客之所以能夠用1000多塊乃至更低的價(jià)格購買，在相當(dāng)程度上是得到了購置頭等艙或商務(wù)艙乘客的補(bǔ)助。這兩批人同乘一架飛機(jī)，同經(jīng)兩地，只是飛行過程中的體驗(yàn)存在些許差別而已，但兩者的關(guān)鍵需求也同時(shí)得到了滿足。

這個(gè)事情到來動(dòng)漫作品也一樣。是的，或許部分熟知門道的網(wǎng)友確實(shí)能輕而易舉地找到對(duì)應(yīng)動(dòng)漫的盜版資源，但需要強(qiáng)調(diào)，你們之所以能夠如此有恃無恐的欣賞盜版，歸根結(jié)底都是付費(fèi)訂閱的動(dòng)漫迷“喂養(yǎng)”的功勞。

他們?cè)谡嫫脚_(tái)每一章每一章的付費(fèi)閱讀，或者視頻平臺(tái)每一個(gè)月每一個(gè)月的充值會(huì)員，好讓國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)方認(rèn)可動(dòng)漫作品的商業(yè)價(jià)值，并一直保持版權(quán)的合作狀態(tài)以及組織相關(guān)的漢化工作。

什么叫做“明明免費(fèi)的東西就放在那里，卻沒人知道怎么去拿”？如果不是我們這群堅(jiān)持正版的動(dòng)漫迷的支持，你們這些白嫖者還能夠如此隨心所欲的欣賞動(dòng)漫佳作嗎？

在偷看盜版的事情上你們不臉紅就算了，究竟是誰給了你們?nèi)绱税谅牡讱饽兀?/strong>

圖示為日本最大的盜版漫畫網(wǎng)站“漫畫村”......

當(dāng)然，吐槽付費(fèi)的網(wǎng)友也并非完全是個(gè)白嫖黨，畢竟在吐槽文的最后一段還說到了這個(gè)事情：“我要支持海賊王的話我直接買藍(lán)光碟和實(shí)體漫畫，但充值視頻會(huì)員就是被收割智商稅”。

不過不好意思，如上說辭依舊是愚昧導(dǎo)致的，同樣是種罔顧商業(yè)常識(shí)的表現(xiàn)---

03互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

不可否認(rèn)，實(shí)體刊物和藍(lán)光DVD在過去可曾是版權(quán)方賺取最豐厚利潤(rùn)的地方。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是2010年往后到來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，原先最為出版社自傲的紙媒行業(yè)便成為了整個(gè)商業(yè)世界中最夕陽西下的存在，亟待線上化轉(zhuǎn)型的補(bǔ)救。

于是我們看到許多老牌的媒體機(jī)構(gòu)都紛紛開啟了自家的自媒體號(hào)，并在一眾信息流平臺(tái)中繼續(xù)煥發(fā)昔日的魅力鋒芒。

而這個(gè)事情到來動(dòng)漫行業(yè)也一樣，即便在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程有所緩減的日本（因地域狹小以及商業(yè)文化發(fā)達(dá)，故而互聯(lián)網(wǎng)的普及比較緩慢），最終也不得不在最近兩年走上了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路---比如《周刊少年JUMP》便推出了JUMP+漫畫平臺(tái)。

有了如上背景知識(shí)，我們?cè)倩乜此^的“購買雜志和藍(lán)光DVD”的支持行為，此刻的你，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)兒莫名其妙呢？

動(dòng)漫版權(quán)方肯定是意識(shí)到傳統(tǒng)銷售形式已經(jīng)日薄西山了，于是方才和線上的漫畫以及視頻平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)的交接，好讓它們能夠?yàn)樽约涸诨ヂ?lián)網(wǎng)打開一片新天地。

這是一場(chǎng)你情我愿的交易，而交易的本質(zhì)就是所謂的“需求互滿足”。

那站在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，我們又豈有資格去吐槽漫畫和視頻平臺(tái)的不是呢？而所謂的倡導(dǎo)購買藍(lán)光DVD和雜志不就是一種逆潮流風(fēng)向的扭曲作為嗎？

04尾聲

如上內(nèi)容當(dāng)屬我對(duì)“網(wǎng)友吐槽《海賊王》漫畫收費(fèi)恰爛錢”的回懟，這一來是完全沒有意識(shí)到質(zhì)量邏輯（內(nèi)容創(chuàng)作者直接和消費(fèi)者捆綁）的好處，二來沒有意識(shí)到自己之所以能夠看盜版全賴付費(fèi)網(wǎng)友的支持，三來則是罔顧了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

說白了，為自己心愛的內(nèi)容直接付費(fèi)已經(jīng)成為了一種帶有良性循環(huán)且不可阻擋的商業(yè)趨勢(shì)了。

而過去曾在糟粕國(guó)漫身上看到的“粗制濫造和山寨抄襲”景象，也必然會(huì)在動(dòng)漫迷用鈔票投票的過程中，慢慢地消逝在歷史當(dāng)中，成為一種永不復(fù)見的記憶。

只希望至今仍殘留“付費(fèi)就是收割智商稅”思想的網(wǎng)友能夠盡早悔過，不要再做逆時(shí)代而行的蠢事了。

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