3月10日，由北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)主辦，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院支持的，“企業(yè)品牌與明星代言”主題系列沙龍“平衡與協(xié)作”在京舉行。北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)主任吳溪出席會(huì)議并致辭，常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼首席技術(shù)專(zhuān)家吳純勇主持會(huì)議。悟空祛痘品牌總監(jiān)劉松受邀參加，就“企業(yè)品牌與明星代言”發(fā)表了個(gè)人觀點(diǎn)，并同與會(huì)嘉賓圍繞沙龍專(zhuān)題，就廣告創(chuàng)意與紅線思維，品牌成長(zhǎng)與明星協(xié)作，廣告導(dǎo)向與青少年成長(zhǎng)等議題展開(kāi)研討，并提出意見(jiàn)和建議。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?形成創(chuàng)新良性循環(huán)

北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)主任吳溪在致辭中表示，近年來(lái)，廣告以明星代言的方式包圍著人們的工作與生活。然而，規(guī)范明星廣告代言、規(guī)范主播直播帶貨呼聲越發(fā)高漲。創(chuàng)意與合規(guī)間的平衡把握、品牌與明星間的協(xié)作配合，越來(lái)越成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的焦點(diǎn)。希望本次沙龍活動(dòng)以目標(biāo)為導(dǎo)向，以問(wèn)題為導(dǎo)向?yàn)闋I(yíng)造廣告領(lǐng)域清朗風(fēng)氣提供有效的理論支撐。

隨后，京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院名譽(yù)院長(zhǎng)谷永久表示，廣告產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告創(chuàng)意與底線紅線更應(yīng)該是協(xié)作與共生，而不應(yīng)該是矛盾與沖突，創(chuàng)意中的著作、畫(huà)面里的肖像，更應(yīng)該從知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面給予重視。

悟空祛痘劉松在與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓交談中表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)又稱(chēng)“智力成果權(quán)”，普及廣告產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅可以防止抄襲、竊取他人成果，同時(shí)也可以促進(jìn)廣告創(chuàng)意人不斷創(chuàng)新，幫助廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)的階段。悟空祛痘是一家重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的企業(yè)，不僅重視自身企業(yè)知識(shí)研究成果，更尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。崇尚科學(xué)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，努力營(yíng)造行業(yè)知識(shí)創(chuàng)新和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)境。

摒棄唯流量論?選好代言實(shí)現(xiàn)雙贏

悟空祛痘品牌總監(jiān)劉松在專(zhuān)題發(fā)言中表示，明星代言人是品牌公眾形象地輸出，明星的氣質(zhì)、形象直接影響品牌在消費(fèi)者心中的風(fēng)格調(diào)性。所以，品牌在選擇明星代言時(shí)不應(yīng)過(guò)于關(guān)注流量，而應(yīng)該全盤(pán)考慮。品牌與代言人之間應(yīng)該形成一個(gè)共同成長(zhǎng)、合作共贏及互相成就的正向關(guān)系。

此前，悟空祛痘與諾貝爾獎(jiǎng)獲得者蘭迪·謝克曼教授的全方位戰(zhàn)略合作就是悟空品牌在全新領(lǐng)域的大膽探索結(jié)果。與蘭迪·謝克曼教授的合作，沒(méi)有遵循所謂單純代言合作，而是對(duì)近年來(lái)合作方法進(jìn)行了利弊分析，同時(shí)結(jié)合了企業(yè)的特性及未來(lái)發(fā)展方向，走了一條完全不同的模式。

對(duì)此，中品計(jì)劃（北京）品牌管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金音波表示，認(rèn)同悟空品牌總監(jiān)劉松的觀點(diǎn)，品牌與明星是相互成就的過(guò)程，出其不意的聯(lián)動(dòng)往往能激活品牌社交媒體話(huà)題，增加品牌存在感。

牽手諾獎(jiǎng)得主?達(dá)成全方位、全領(lǐng)域、全鏈條的戰(zhàn)略合作

悟空祛痘牽手諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蘭迪·謝克曼教授，是一種全方位戰(zhàn)略合作模式。蘭迪·謝克曼教授以悟空祛痘首席科學(xué)家的身份加入悟空，并與悟空達(dá)成全方位、全領(lǐng)域、全鏈條的戰(zhàn)略合作，即全方位參與技術(shù)革新，全領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，全鏈條構(gòu)建祛痘服務(wù)。在合作過(guò)程中，蘭迪·謝克曼教授不僅將諾貝爾獲獎(jiǎng)成果即對(duì)細(xì)胞膜囊泡運(yùn)輸?shù)难芯績(jī)A囊相授，并就此成果在悟空全技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行了科學(xué)探索；同時(shí)也親自與悟空祛痘成立“痤瘡與亞健康皮膚科研工作站”，帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難。經(jīng)過(guò)夜以繼日地努力、100萬(wàn)+的臨床經(jīng)驗(yàn)、數(shù)萬(wàn)次的科學(xué)實(shí)驗(yàn)……終于在祛痘領(lǐng)域和皮膚亞健康領(lǐng)域獲得重大突破——“謝克曼細(xì)胞祛痘技術(shù)”。這一重大成果，不僅有利于解決痘肌人群和亞健康皮膚領(lǐng)域的人群的困擾，同時(shí)也幫助悟空祛痘在科技祛痘領(lǐng)域和亞健康皮膚領(lǐng)域的發(fā)展上更上一層樓。

悟空祛痘作為本屆專(zhuān)題沙龍唯一受邀的皮膚管理品牌，接下來(lái)，一方面將繼續(xù)堅(jiān)定不移地走以正能量?jī)r(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌之路，通過(guò)諾貝爾獲獎(jiǎng)成果技術(shù)引領(lǐng)整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)提升，加強(qiáng)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)保護(hù)與創(chuàng)新；另一方面將持續(xù)用科技助力自身祛痘技術(shù)升級(jí)以及顧客服務(wù)體驗(yàn)提升，讓億萬(wàn)痘友重塑健康肌膚，享受肌膚健康本真狀態(tài)。