北京漢人唐朝影視淺析長視頻平臺為何長期無法盈利？

首先，國內(nèi)以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺發(fā)展至今，穩(wěn)定下來的商業(yè)模式主要集中在兩個方面：商業(yè)廣告和付費(fèi)會員。廣告方面，從貼片、中插到植入、冠名等，長視頻廣告的形式越來越多，在內(nèi)容中的滲透也不斷加深；付費(fèi)會員方面，一個是可以提前看自己想看的內(nèi)容，另一個是免廣告。但在騰訊視頻、愛奇藝的會員整體規(guī)模都已破億之后，市場逐步飽和，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對會員留存變得更加困難。目前，各平臺對內(nèi)容的高投入并沒有真正驅(qū)動內(nèi)容品質(zhì)升級，也很難支撐其商業(yè)模式的創(chuàng)收。

其次，此前有公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計已達(dá)到上千億。而在2020年，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾透露，未來3年，騰訊視頻仍將投入近千億內(nèi)容成本，愛奇藝則在2019年-2020年，每年都有200億用于內(nèi)容創(chuàng)作，顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，這個過程使得“快錢”迅速集中，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。2017年《孤芳不自賞》、《擇天記》、《三生三世十里桃花》三部影視劇的版權(quán)費(fèi)都超過了6億元。2018年新麗傳媒出品的《如懿傳》，版權(quán)費(fèi)更是高達(dá)13個億?？梢?，長視頻平臺在內(nèi)容布局上不惜重金搶奪獨(dú)家內(nèi)容，版權(quán)戰(zhàn)由此愈演愈烈。