題圖?/ 快手

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虛擬形象直播，或?qū)⒊蔀橹袊辈バ袠I(yè)發(fā)展的新方向

何晨無論如何都沒想到，自己喜歡的“一禪小和尚”有一天會像人一樣，通過手機直播向他問好，還和他聊天互動。

一禪小和尚是一部3D動畫里的主角，他在動畫里的調(diào)皮機靈勁兒很討喜，也很圈粉。在快手上，一禪小和尚的717萬粉絲里就有何晨。4月23日，一禪小和尚在快手進行首次直播，這令何晨興奮無比，真人直播看過很多，但是動畫主角做直播，他倒是從沒有想象過。

在總共49分鐘的直播時間中，包括何晨在內(nèi)的超過25萬名快手用戶，對手機屏幕里的一禪小和尚既感到新奇，又覺得親切：明明知道這就是電腦設(shè)計出來的動漫形象，但是他在直播過程中的動作、表情、對話和真人似乎沒什么兩樣，甚至比真人直播有趣得多。

在直播時，很多網(wǎng)友甚至向一禪小和尚提問“一禪你幾歲了”“一禪小和尚，你不讀書嗎？”他們毫不吝嗇對一禪小和尚好奇與喜愛，這一場直播最終收獲了64.9萬個贊。

一禪小和尚的直播是快手在二次元直播上的首次嘗試。兩天后，快手上另外一個動漫形象萌芽熊也進行了直播，一小時的直播收獲了25萬個贊。

在關(guān)注并喜愛這些虛擬角色的網(wǎng)友眼中，直播為虛擬角色暫時消除了虛擬和現(xiàn)實的隔閡，在增加了真實感的同時，又保持了一定的神秘感。這其中的原因，除了動漫作品賦予了虛擬角色的人物個性特征以外，直播過程中呈現(xiàn)出來的完美效果也是一大因素。

在中國動漫市場，虛擬形象作為主播活躍在垂直類的直播平臺和二次元社區(qū)已經(jīng)有接近兩年的時間。但是，卻鮮有虛擬形象的直播能夠獲得如一禪小和尚和萌芽熊的高關(guān)注度。

另辟蹊徑的虛擬形象直播，縮短商業(yè)變現(xiàn)路徑

在二次元用戶群體中知名度最高的虛擬主播，是源自日本以絆愛為首的VTuber。依靠日本市場發(fā)達的二次元產(chǎn)業(yè)和良好ACG文化基礎(chǔ)，誕生于2016年底的VTuber通過在YouTube上發(fā)布視頻、開直播，在極短時間內(nèi)一炮而紅。一大批VTuber在2017-2018年陸續(xù)誕生，頭部VTuber已經(jīng)通過廣告代言、音樂發(fā)行、動畫制作等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。

VTuber的熱潮早在2017年年中就傳遞到了中國二次元領(lǐng)域。借助國內(nèi)成熟的直播環(huán)境，虛擬形象直播在短期內(nèi)獲得了二次元核心圈層用戶的關(guān)注。如今，國內(nèi)二次元市場早已孵化了上百位虛擬形象，其中包括一線動漫、游戲IP方的熱門角色形象，如《狐妖小紅娘》涂山蘇蘇、《陰陽師》大天狗等，以及專業(yè)的虛擬主播，如小希、樂喵等。

但是，中國虛擬形象直播的市場環(huán)境和日本VTuber完全不同。國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，游戲、影視、音樂、衍生品等下游變現(xiàn)方式存在周期較長、風(fēng)險大、營收不穩(wěn)定等問題。這些問題也存在于虛擬形象直播市場中。

其實虛擬形象直播和真人直播并沒有太大不同，其最大的優(yōu)勢是商業(yè)路徑較短，都是通過直播或視頻吸引人氣，依靠聚集起來的流量實現(xiàn)變現(xiàn)。不過，現(xiàn)階段國內(nèi)的虛擬形象直播大多選擇的直播平臺是垂直類直播平臺或二次元社區(qū)，這些平臺固然能夠快速吸引核心圈層受眾，無奈受眾體量太小，難以支撐虛擬形象直播快速變現(xiàn)。也因此，現(xiàn)階段動漫從業(yè)者對虛擬形象直播市場的期望，主要還是停留在提升IP影響力階段。

不過，快手入局虛擬形象直播領(lǐng)域，或許將為這一領(lǐng)域帶來質(zhì)上的改變。

相較于更加垂直的直播平臺或二次元社區(qū)，作為綜合類短視頻社區(qū)的快手，具備濃厚的二次元基因。

這不僅僅在于快手收購A站，大量動漫IP入駐快手，快手APP還匯聚了不少和二次元相關(guān)的KOL，比如三鍋兒、雷敏敏、寒王、giao哥等網(wǎng)絡(luò)紅人。此外，快手還嘗試引入了長篇動畫《0號宿舍》，近期還同騰訊動漫合作過沙雕蹦迪大賽。這些和二次元內(nèi)容、文化相關(guān)的動作，都將或多或少影響到快手7億用戶里大量對二次元、對新興事物感興趣的潛在用戶。

根據(jù)《TalkingData-快手用戶人群洞察報告》顯示，快手用戶以Z世代人群為主，整體呈現(xiàn)年輕化，同時追求個性、趣味化?？焓稚蠐碛刑嗪秃纬恳粯佑兄嗨茞酆玫哪贻p人，他們喜歡社交，喜歡新興事物，也喜歡動畫。因此，當(dāng)一禪小和尚和萌芽熊在快手上進行直播時，這些年輕人不僅沒有為此吃驚，反而能很快接受并喜歡上這些虛擬形象的直播。

快手為用戶和二次元文化之間搭建起了緊密聯(lián)系，其龐大的用戶基數(shù)則為虛擬形象通過直播“出圈”走向大眾提供了契機。對二次元機構(gòu)和團隊來說，通過快手實現(xiàn)流量迅速積累，或許將改變虛擬形象直播在中國難以變現(xiàn)的現(xiàn)狀。

提供高質(zhì)量技術(shù)支持，降低運營門檻

大體量潛在用戶是虛擬形象直播成功的基礎(chǔ)。不過，這些用戶初期極可能是出于對虛擬形象直播的新鮮感而來，如何讓這些用戶成為虛擬形象直播的常駐觀眾，即為直播本身所吸引，則是需要解決的下一步。在運營方做好直播內(nèi)容之外，還需要一流的技術(shù)進行支撐。

在一禪小和尚的直播過程中，令何晨以及眾多網(wǎng)友感受最深的，是電腦勾勒出來的一禪以“人”的形態(tài)和網(wǎng)友互動，卻并不違和。何晨對ACGx表示：他明白手機屏幕上的小和尚是電腦做出來的，但是這個角色動起來簡直太流暢了，配以有趣的語言表達，其感染力甚至超過了真人直播，完全不像他平時在3D動畫里看到的不少角色動作僵硬、表情奇怪，也因此他愿意從直播開始觀看到結(jié)束。

虛擬形象的直播原理很簡單，運用面部捕捉、動作捕捉和聲音處理等計算機技術(shù)，將配音演員的面部表情及動作套用在2D或3D模型上，從而實現(xiàn)虛擬形象在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站中的互動。面部捕捉、動作捕捉方式在影視制作中非常常見，但在虛擬形象直播中卻是占總成本比例較高的一塊。

不少動漫形象直播機構(gòu)和MCN公司礙于成本控制因素，推出的虛擬形象直播很難讓觀眾滿意。除了內(nèi)容質(zhì)量較低外，建模動作僵硬、配音雜音較多，都會直接影響直播效果，更別提提升粉絲粘性。同時，垂直直播平臺和二次元社區(qū)中，也鮮有為虛擬形象直播提供專業(yè)技術(shù)支持，導(dǎo)致直播和平臺割裂，最后產(chǎn)生“除了嘴在動，其他都沒動”的直播效果，留給觀眾的最深印象只有尷尬。

一禪小和尚和萌芽熊之所以能在首次直播就獲得較好的數(shù)據(jù)，除了內(nèi)容表現(xiàn)外，還因為快手為虛擬偶像直播項目專門打造的技術(shù)。這套虛擬形象3D直播技術(shù)融合了快手在AI技術(shù)方面的積累，包括人臉檢測技術(shù)、人臉關(guān)鍵點識別技術(shù)、面部表情識別技術(shù)、3D人臉重建技術(shù)，融合移動端深度學(xué)習(xí)推理引擎，使得算法可以高效率執(zhí)行。為了讓手機端的直播表現(xiàn)力更強，快手的技術(shù)人員還在渲染方面使用了自研的渲染引擎，針對移動端進行優(yōu)化。

這些專為虛擬形象直播打造的質(zhì)量更高、更易用的3D直播技術(shù)，在給予觀眾完美的直播體驗的同時，最直接的作用是大大降低了虛擬形象直播運營團隊的運營門檻。

據(jù)了解，一禪小和尚和萌芽熊之后，還將有更多的動漫IP形象進入快手這個平臺進行直播合作，而這只是快手的虛擬形象直播邁出的第一步。

快手開啟的虛擬形象直播服務(wù)，不僅僅是為二次元行業(yè)開辟了一條全新的變現(xiàn)方式，其深層意義在于為發(fā)展中的中國二次元市場的泛化拓展提供了一條新路徑：讓更多人接觸到二次元，甚至成為相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)者，才是推動整個二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

在美國和日本，已經(jīng)有相關(guān)機構(gòu)推出應(yīng)用可以直接實現(xiàn)手機控制虛擬形象并進行直播，實現(xiàn)了直播工具的低成本分發(fā)，大大降低了虛擬形象直播技術(shù)的難度，使得虛擬形象直播不再是虛擬形象運營機構(gòu)才能操作，真人主播用手機也可以實現(xiàn)虛擬形象直播。

如今，快手入局虛擬形象直播市場，相信未來虛擬形象直播的玩法將不會僅限于二次元機構(gòu)，甚至如何晨一樣愛好動漫文化的普通人也能參與進來，成為一名虛擬形象主播，讓二次元虛擬直播市場實現(xiàn)真正的大眾化。