AWE自落戶上海以來，已度過整整10年。這期間，AWE已經(jīng)由一個國內(nèi)領(lǐng)先的家電行業(yè)展會，蛻變?yōu)闄M跨家電、消費電子、智能家居、智慧娛樂、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等諸多領(lǐng)域，匯聚數(shù)百家全球一線品牌的創(chuàng)新成果展示體驗平臺，更成為與德國IFA和美國CES齊名的全球三大家電與消費電子展之一。哪怕受到新冠疫情的影響，中國的消費升級也沒有被打斷。經(jīng)一年短暫停擺，與2021AWE一同回歸的還有諸多企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略。

作為中國家電及消費電子博覽會的的“十年老友”，海信集團一直走在行業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的前列。面對后疫情時代消費者對健康、舒適、新風(fēng)和凈化等不同場景的空調(diào)需求，海信空調(diào)將攜旗下新風(fēng)空調(diào)X800、璀璨、春風(fēng)系列，以及大風(fēng)量空調(diào)藍鯨系列共8款產(chǎn)品亮相。

8款爆品夯實高端空調(diào)市場地位

盡管空調(diào)具有一戶多機屬性，但新增空間日益飽和，新增速度也逐年放緩；加強以舊換新的消費引導(dǎo)，以品質(zhì)升級釋放存量市場潛力已成為企業(yè)開拓市場的利器。在行業(yè)承壓發(fā)展的當(dāng)下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)頭部、腰部、長尾品牌形成的整個“倒金字塔”份額結(jié)構(gòu)盡管相對穩(wěn)定，但各層級之間和層級內(nèi)部的競爭卻越發(fā)“白刃見血”。作為國內(nèi)首臺新風(fēng)空調(diào)的制造者，海信空調(diào)多年來一直堅持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞用戶健康需求的變化，堅持技術(shù)創(chuàng)新賦能，不斷夯實“新風(fēng)”產(chǎn)業(yè)賽道的同時，針對細(xì)分場景進行多元化產(chǎn)品布局，形成一專多能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在AWE2021，最引人關(guān)注的無疑是空調(diào)行業(yè)在承壓之下爆發(fā)出的驚人創(chuàng)造力，除菌、新風(fēng)、大風(fēng)量等新技術(shù)的落地已經(jīng)轉(zhuǎn)化為巨大的消費價值。而海信空調(diào)，更是一口氣展示了8款爆品。其中，“又柔又干凈·四季沐春風(fēng)”的春風(fēng)系列產(chǎn)品X710、S700，作為海信新風(fēng)空調(diào)在2021年推出的重磅新品，突破性地將“柔風(fēng)”和“凈化”相結(jié)合，獨有的第四代柔風(fēng)科技，采用機翼流體力學(xué)外觀設(shè)計、17厘米超大導(dǎo)板、丘陵柔風(fēng)科技，實現(xiàn)硬風(fēng)的柔化；全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)實現(xiàn)了五種風(fēng)型的自由變幻，做到“擋風(fēng)不擋涼”。凈化方面，不僅獨有納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核黑科技，通過對風(fēng)凈化、機器凈化、環(huán)境凈化的三重凈化，實現(xiàn)“行業(yè)首創(chuàng)”，解決了行業(yè)難題的同時，滿足了用戶對柔風(fēng)、凈化、新風(fēng)、智能等多維度需求，產(chǎn)品一經(jīng)上市，即成“爆款”。

圍繞健康場景重塑空調(diào)賽道

在今年2000億市場規(guī)模的空調(diào)行業(yè)，很顯然轉(zhuǎn)折點已經(jīng)到來：疫情、沙塵、霧霾等環(huán)境之下，用戶需求已經(jīng)快速集中到“健康”上來，可以預(yù)見的是，健康空調(diào)必將占領(lǐng)后疫情時代的主流，亟待產(chǎn)業(yè)革新來配合消費升級的步伐。除新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列，“開機3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的海信新風(fēng)增氧空調(diào)、“送風(fēng)20米，冷暖50平”的大風(fēng)量空調(diào)藍鯨系列A500柜機，以及主打新中式輕奢風(fēng)格、定位高端成套家電的璀璨C100掛機也一同亮相AWE2021。

隨著對健康空調(diào)的持續(xù)深耕，海信也延續(xù)了良好的增長勢頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年，海信新風(fēng)空調(diào)零售額實現(xiàn)突破性逆勢增長，市場份額達21.43％，穩(wěn)居行業(yè)TOP3。2021年開年以來，海信新風(fēng)空調(diào)累計銷量、銷額排位再一次提升，雙雙穩(wěn)居行業(yè)TOP2，更曾一度在第九周創(chuàng)下線下零售額占有率61.49%的歷史新高。

海信贊助歐洲杯跨界營銷刷爆朋友圈

值得一提的是，今年海信再次成為了歐洲杯頂級贊助商，這場全球狂歡的盛大賽事，也是各大品牌搶占用戶注意、提高品牌影響力的主戰(zhàn)場，海信連續(xù)兩屆成為歐洲杯頂級贊助商，自身實力不容小覷。歐洲杯是中國企業(yè)絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個大平臺上，海信已經(jīng)不是新手，而是有過成功先例的跨界營銷典范。此前在歐洲杯賽場，海信電視就完成了國際化道路的品牌化宣傳，同時“倒灌”中國市場，在“雙循環(huán)”的當(dāng)下，都給海信帶來良好的口碑宣傳效應(yīng)。

而作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的首創(chuàng)者和領(lǐng)航者，海信空調(diào)在AWE2021上打出了“新風(fēng)空調(diào)·海信奪冠”的主題，以“冠軍品質(zhì)”強勢“出道”，先聲奪人。據(jù)了解，23日的AWE海信空調(diào)展區(qū)的啟幕儀式上，海信空調(diào)副總裁王宏偉也將到場，正式發(fā)布海信新風(fēng)空調(diào)歐洲杯60周年紀(jì)念款產(chǎn)品陣容，啟動歐洲杯營銷戰(zhàn)役。一個新時代的到來，往往早有端倪，有了海信新風(fēng)空調(diào)的加入，想必這個火熱的夏天會有不一樣的感受。