本文有視頻版，觀看視頻更精彩，請點擊我的頭像觀看。

【文/江湖事務所 漿糊狼中】第二季度末，榮耀手機在中國國內的單周市場份額已經(jīng)重回14%左右。然而要想趕超米OV，重回市場第一，還有一些問題需要解決。

總結歸納一下，我認為主要有以下四個：

第一，品牌力不足。很多人買榮耀，依然把榮耀當做華為旗下的品牌，而且普遍認為榮耀的市場定位是偏中低端的。因此如何提高榮耀的品牌號召力，提升品牌的價值認知，是榮耀當前必須優(yōu)先解決的事。只有這樣，“榮耀”與“星耀”子品牌才能拉開檔次，雙品牌戰(zhàn)略才能順利實施。（“星耀”是榮耀剛注冊的新品牌，主打線上市場）

同時呢，現(xiàn)在的手機堆料已經(jīng)幾乎堆到頂了，硬件性能嚴重過剩。國產(chǎn)手機的配置，動不動大家發(fā)布旗艦機，都是888，鏡頭都是4、5個，內卷其實已經(jīng)很嚴重了！

最近《小-米-圣-經(jīng)》在B站廣為流傳，為什么小米的粉絲要反目？因為現(xiàn)在手機的市場競爭，已經(jīng)從拼硬件，拼性價比，進化到了拼軟件，拼體驗。

類似小米目前還停留在拼硬件和拼性價比階段，甚至性價比可能都越來越不明顯了，MIUI的bug滿天飛，米11燒wifi，服務又糟心，米粉顯然已經(jīng)出離憤怒了。小米圣經(jīng)里所反映的，其實就是用戶當前對設備體驗和服務品質的訴求。屏幕前有多少，是米粉變米黑的？請把“小米圣經(jīng)”四個字打在評論里！

榮耀當初在華為手里，就是專門用來對付米OV的，而華為則專心對付三星、蘋果。如今榮耀品牌要想超越華為，那勢必要把格局做大，對標蘋果三星。至于米OV，留給新創(chuàng)辦的“星耀”對付就可以了。

第二個問題，榮耀的旗艦機型需要得到市場的認可。Magic系列是榮耀未來高端機型的代表，但是首發(fā)的Magic3能否得到市場認可，依然有待觀察。

這兩天我看大家都很關心Magic3的銷量，其實別急，過一段時間大家自然就知道了。榮耀的股東有30多家經(jīng)銷商，線下銷售比例大概會占到70%，在實體店購買通常都會送一大堆禮包。

另外榮耀計劃將在年底推出折疊屏新品，對于提升市場對榮耀高端產(chǎn)品的認知水平，也是有幫助的。

此外，榮耀的品牌戰(zhàn)略與友商那種所謂不賺錢賣手機是不同的。榮耀雖然是一家設備生產(chǎn)企業(yè)，但是來自華為的基因，注定了榮耀必然在技術研發(fā)上投入重金。沒有利潤何來研發(fā)資金，榮耀的高端戰(zhàn)略必須成功，高質量的客戶才是榮耀持續(xù)發(fā)展的動力來源。

趙明在接受媒體訪問時表示：未來呢，最重要的不是市場份額的多少，我們更看重的，是消費者對我們的認可，榮耀產(chǎn)品在消費者當中的口碑。

哪怕是小米，這兩年因為屌絲升級，也在走高端線路。

其實余承東，幾年前就看透了這一點：“一個屌絲品牌，不甘心只做屌絲用戶，轉去做高大尚品牌，恐怕是行不通的。不再發(fā)燒，更不再有性價比，失去初心，失去自我，屌絲們會用腳投票的！ ”

雷軍曾經(jīng)承諾小米的手機硬件綜合利潤率不超過5%，如今也被啪啪啪打臉。2021年Q1，小米的手機收入515億元，毛利率達到12.9%，公司整體綜合凈利潤7.9%。

另外，雖然手機看起來利潤低，但是小米從手機等生態(tài)產(chǎn)品上收到的廣告費，一個季度就達到39億元。要知道，看廣告，可是小米粉絲的“專享福利”！如果把廣告收入分攤到4億多臺MIUI設備上，平均每臺設備三個月的廣告收入就有9塊2。也就是說，你手上的小米手機，每個月可以給小米貢獻3塊多錢的廣告收入。屌絲們以為買到了便宜貨，殊不知你一 輩子都在幫小米賺錢！

有點扯遠了，下一期視頻，我還會詳細，來聊一聊小米和榮耀的市場競爭，歡迎大家關注。

第三個問題，榮耀的芯片供應問題是否會有反復，目前還有懸念。包括榮耀對芯片采購的話語權是否足夠，榮耀的產(chǎn)業(yè)鏈供應是否穩(wěn)定，都有待觀察。關于美國是否會制裁榮耀，我會在下一篇文章分析。

第四個問題，如何重回國際市場，并建立自己的生態(tài)體系。榮耀的Magic UI將肩負起組建榮耀生態(tài)體系的重任，“1+8+N”戰(zhàn)略能否順利實施，手機系統(tǒng)是關鍵。榮耀與華為的生態(tài)估計還會保持一定的互聯(lián)互通。

目前在榮耀最新的Magic UI上，依然預裝了華為的HMS，榮耀用戶也能部分享受華為的生態(tài)紅利。而海外用戶，則可以在Magic UI上預裝谷歌GMS。至于榮耀的新手機想用上鴻蒙，短期內不太可能。

如果喜歡我的文章和視頻，請長按“點贊”按鈕給我點個贊！歡迎小伙伴關注我的頻道。我的頻道主要聚焦數(shù)碼、通信，以及最新的潮流科技！