近日，文化和旅游部公布了第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，全國(guó)57個(gè)街區(qū)入選，加上2022年公布的首批54個(gè)街區(qū)，截至目前，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，分布于全國(guó)大中小城市。

按照文化和旅游部的界定，旅游休閑街區(qū)是具有鮮明文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和旅游公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。旅游休閑街區(qū)融旅游和休閑于一體，對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，要力爭(zhēng)成為展現(xiàn)城市文化畫(huà)卷的“卷軸”。而對(duì)于本地居民來(lái)說(shuō)，旅游休閑街區(qū)則要成為居民美好生活的“棲息地”。

當(dāng)前，全國(guó)不少城市出于老城保護(hù)更新、文旅消費(fèi)升級(jí)等需求，紛紛推進(jìn)特色街區(qū)建設(shè)，不少老街經(jīng)過(guò)改造后，一躍成為市民爭(zhēng)相前往的網(wǎng)紅打卡地。但千篇一律、照搬照抄的現(xiàn)象也不少見(jiàn)，有些網(wǎng)紅街區(qū)在火熱一陣之后，面臨著人氣下降的問(wèn)題。那么旅游休閑街區(qū)如何做才能形成獨(dú)特消費(fèi)吸引力？
一、文化感

如今大眾的旅游消費(fèi)需求，已經(jīng)不滿足于單純的購(gòu)物娛樂(lè)消費(fèi)，文化旅游需求凸顯。能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化特色的旅游產(chǎn)品，成為許多街區(qū)打動(dòng)游客的加分項(xiàng)。以文化提升街區(qū)，讓街區(qū)表達(dá)城市，成為城市和街區(qū)發(fā)展的共同訴求。旅游休閑街區(qū)可以立足當(dāng)?shù)匚幕厣?，為居民提供多樣化的休閑產(chǎn)品和鄰里交往的公共生活空間，滿足不同年齡階段、不同消費(fèi)水平、不同興趣愛(ài)好的人的休閑需求，使居民能夠在家門(mén)口放松身心、發(fā)展自我，感受美好、記住“鄉(xiāng)愁”。
二、場(chǎng)景感

場(chǎng)景感與場(chǎng)景完全不同，前者更多的是感受，后者更多的是空間，場(chǎng)景感喚醒了人們內(nèi)心深處的情感記憶，引發(fā)其情感共鳴，從而激發(fā)游客對(duì)懷舊美食、懷舊商品的消費(fèi)欲望。旅游休閑街區(qū)要有場(chǎng)景感，既要有消費(fèi)場(chǎng)景，也要有體驗(yàn)場(chǎng)景和文化場(chǎng)景，以多元化文化展示為載體，輔以都市時(shí)尚休閑業(yè)態(tài)，還原、豐富、重塑城市文化消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)情景交融形成獨(dú)特的消費(fèi)空間IP，讓傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景和新式消費(fèi)場(chǎng)景碰撞組合擦出新火花。
三、體驗(yàn)感

為了增強(qiáng)游客沉浸式體驗(yàn)，旅游休閑街區(qū)可增加游客互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，營(yíng)造普通百姓的生活體驗(yàn)感。比如長(zhǎng)沙文和友的60、70年代的生活場(chǎng)景營(yíng)造，還有長(zhǎng)安十二時(shí)辰的古代大唐街市，與游客互動(dòng)、與場(chǎng)景互動(dòng)，讓游客暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)生活中的憂愁不快，身心完全沉漫于當(dāng)下的環(huán)境，極大延長(zhǎng)游客的游逛時(shí)間及粘性消費(fèi)。
四. 新業(yè)態(tài)

旅游休閑街區(qū)是城市特色文化、餐飲、商業(yè)、旅游、體育、娛樂(lè)、住宿等業(yè)態(tài)的集中消費(fèi)地和體驗(yàn)地，更是旅游和多產(chǎn)業(yè)融合的試驗(yàn)地。作為一個(gè)旅游休閑街區(qū)，如果只是簡(jiǎn)單地對(duì)街區(qū)做整體IP打造是不夠的，不能通過(guò)業(yè)態(tài)更新發(fā)展多個(gè)子IP形式，就無(wú)法為游客帶來(lái)“越來(lái)越多的到街區(qū)打卡的理由”。因此，旅游休閑街區(qū)集文化場(chǎng)館、餐飲住宿、休閑娛樂(lè)等設(shè)施項(xiàng)目于一體，可以豐富發(fā)展業(yè)態(tài)，提升旅游休閑消費(fèi)便捷程度。要利用現(xiàn)代技術(shù)，推動(dòng)文旅產(chǎn)品的可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗(yàn)和服務(wù)模式創(chuàng)新，提升游客活動(dòng)黏度，增強(qiáng)街區(qū)消費(fèi)吸引力。

5. 夜經(jīng)濟(jì)

旅游休閑街區(qū)是城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜游以“夜秀、夜節(jié)、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主題場(chǎng)景，延伸消費(fèi)時(shí)間，已經(jīng)成為眾多街區(qū)吸引游客的重要方式。在不擾民的基礎(chǔ)上，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜游產(chǎn)品內(nèi)核，把無(wú)形的文化融入有形的體驗(yàn)，讓游客沉浸其中，豐富夜間文化演出、餐飲、購(gòu)物等活動(dòng)，推動(dòng)夜間消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
晟景文旅案例：內(nèi)江東興老街文旅融合提升項(xiàng)目

據(jù)清同治本《內(nèi)江縣志》記載，內(nèi)江東興老街屬內(nèi)江城外12街中的下東街，距今已有上千年歷史，是城區(qū)里保護(hù)較為完整的老街，代表著內(nèi)江歷史文化的縮影與無(wú)數(shù)東興人的城市記憶?，F(xiàn)在的東興老街，新舊交織，不僅保持了原街巷尺度、院落功能，還恢復(fù)了東興碼頭牌坊，保留茶肆、酒館、評(píng)書(shū)、川劇座唱等傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)，新與舊，古老與現(xiàn)代，在這里碰撞出了東興老街的別樣魅力。

在晟景團(tuán)隊(duì)為內(nèi)江東興老街人文景觀進(jìn)行提升設(shè)計(jì)期間，我們深入探尋甜城內(nèi)江的歷史文化，通過(guò)地刻浮雕的形式將制糖的工藝流程展示在地面鋪裝上，另外配上吹糖人的實(shí)體雕塑，甜城記憶的主題節(jié)點(diǎn)巧妙地呈現(xiàn)在此。另外，東興老街的市井百態(tài)則通過(guò)多組雕塑勾勒再現(xiàn)各年齡階段、各業(yè)態(tài)的市井生活場(chǎng)景，讓游客在此處重拾原汁原味的老街記憶，在東興老街休閑游賞、娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)感受時(shí)代趣味和文化氣息。

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)、河北日?qǐng)?bào)、一諾智創(chuàng)文旅集團(tuán)等

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