“衛(wèi)視”不是“網(wǎng)紅”，不能被“流量”綁架

10月29日，中央宣傳部、國家廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目存在的過度娛樂化問題，對上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視臺進(jìn)行約談，4省市黨委宣傳部參加。約談指出，近年來，4省市廣播電視臺積極推動媒體深度融合發(fā)展，在弘揚主流價值觀、傳播正能量方面作出了積極貢獻(xiàn)。但各衛(wèi)視頻道也不同程度存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅決整改。

很顯然，衛(wèi)視“過度娛樂化”現(xiàn)象，并非四省市存在，全國多數(shù)地方的衛(wèi)視，都存在類似現(xiàn)象。所不同的是，被約談的四個地區(qū)，情況更為嚴(yán)重些。特別是湖南衛(wèi)視，可謂是“泛娛樂化”的先鋒，也是衛(wèi)視“過度娛樂化”的“鼻祖”。其他地方則是在湖南衛(wèi)視的影響下，也加入到了衛(wèi)視“過度娛樂化”行列。甚至可以這樣說，其他娛樂化比較嚴(yán)重的地方，或多或少都有湖南衛(wèi)視的影子，有湖南衛(wèi)視走出的工作人員。約談地方廣播電視部門，湖南應(yīng)當(dāng)是重點中的重點。

當(dāng)然，湖南衛(wèi)視現(xiàn)象能夠成為一種比較普遍的現(xiàn)象，與其他地方衛(wèi)視發(fā)展的思路出現(xiàn)偏差也是分不開的。其中，為了“流量”，為了收視率，為了局部利益，不顧一切是最主要的問題。因為，一旦“流量”上去，廣告業(yè)務(wù)也就非?？捎^，對電視臺來說，收益就會越來越多。而為了“流量”，衛(wèi)視的底線也就越來越底，不僅“泛娛樂化”，且娛樂低俗化、庸俗化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。如湖南衛(wèi)視可以容忍無良明星當(dāng)主持人，可以請各種非常低俗、下流的明星參加節(jié)目，還可以持續(xù)用檳榔作為節(jié)目的贊助商，等等。更重要的，衛(wèi)視“過度娛樂化”后，在收益分配、明星利益分配等方面，也出現(xiàn)了嚴(yán)重問題。一些明星參加衛(wèi)視節(jié)目，出場費、坐臺費少則幾十萬、幾百萬，多則上千萬、幾千萬，如此的“大手筆”，完全打破了社會財富公平分配的規(guī)則，帶來了社會財富分配的嚴(yán)重不公，也損害了社會的公平正義。

尤其值得關(guān)注的是，由于地方衛(wèi)視的“過度娛樂化”，過度造星，對青少年的培養(yǎng)也帶來了極其嚴(yán)重的后果。很多青少年不想好好學(xué)習(xí)、不想苦練基本功、不想從事實體經(jīng)濟(jì)，只想著通過一次選秀成為明星。為什么一些人為了成為“網(wǎng)紅”，可以不知廉恥，說到底，就是被衛(wèi)視的各種選秀所誘惑，是衛(wèi)視的瘋狂選擇秀造成的。有名就有利，已經(jīng)成為不少青少年追求的目標(biāo)。如此下去，還怎么教育青少年樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，還如何培養(yǎng)合格的接班人。

衛(wèi)視理應(yīng)成為正能量的主要傳播者之一，卻出現(xiàn)了“過度娛樂化”、“泛娛樂化”現(xiàn)象，顯然是辦臺方向出現(xiàn)了問題，是當(dāng)?shù)貜V電部門的辦媒體思路出現(xiàn)了問題，必須予以糾正和規(guī)范。像衛(wèi)視這樣的主流媒體、主宣傳平臺，必須樹立正確的宣傳導(dǎo)向，必須把傳播正能量作為最主要的抓手。“流量”應(yīng)當(dāng)建立在傳播正能量當(dāng)中，而不是“過度娛樂化”。

實際上，現(xiàn)實生活中可以宣傳的正能量很多很多，可以宣傳的人和事也很多很多。譬如國家勛章獲得者張富清，七一勛章獲得者張桂梅，在沒有被廣泛宣傳前，都是默默無聞的。那么，作為衛(wèi)視，為什么沒有及時發(fā)現(xiàn)呢？他們的貢獻(xiàn)和功績，比起那些所謂的明星來，到底誰大？到底誰更應(yīng)當(dāng)宣傳？如果能夠把給予明星的出場費、坐臺費，給予張富清、張桂梅，他們會多辦多少好事，多培養(yǎng)多少學(xué)生。而給了明星們，除了奢侈，就是浪費，或者轉(zhuǎn)移，甚至被一些明星拿去嫖娼、包小三、吸毒等。

應(yīng)當(dāng)說，此次兩部門對四地廣播電視部門的約談，開了一個好頭，在接下來的時間里，如果再不整改，還會有更多的地方被約談。對衛(wèi)視來說，必須樹立正確的輿論導(dǎo)向，必須拿出實實在在的整改辦法與舉措。宣傳工作的目標(biāo)，必須對準(zhǔn)人民，對準(zhǔn)那些為了國家利益和人民利益默默無聞奉獻(xiàn)者，必須更多宣傳戰(zhàn)斗在各條戰(zhàn)線、各個崗位的勞動者。如果把這個丟掉了，衛(wèi)視的生命力也就失去了，就沒有存在的必要了。

正本清源，必須從衛(wèi)視開始。不僅衛(wèi)視，其他宣傳頻道、其他媒體也要整頓，要規(guī)范，要樹立正確的輿論導(dǎo)向，要解決“過度娛樂化”問題。即便是網(wǎng)絡(luò)媒體，也不能“過度娛樂化”，尤其不能低俗化、庸俗化，要多做栽樹的事，別做種刺的事。否則，就要對其實施強監(jiān)管。