“2020年總營收為13.52億 ，同比增長101.7%。”

作者：蘇打

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公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，美東時(shí)間2021年3月5日，中國最大在線問答社區(qū)知乎首次向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO（首次公開發(fā)行）申請(qǐng)，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

公開資料顯示，知乎成立于2010年，10年間已廣泛聚集涵蓋中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域極具創(chuàng)造力的人群。創(chuàng)立至今，知乎招股書首次對(duì)其營收情況、運(yùn)營數(shù)據(jù)等核心信息進(jìn)行全面披露。

招股書顯示，知乎2020年總營收為13.52億 ，同比增長101.7%。?截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3 .53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。

IPO前，創(chuàng)新工場(chǎng)持有知乎13.1%的股份，為最大機(jī)構(gòu)投資方；此外，騰訊、啟明創(chuàng)投、賽富投資基金、快手和今日資本分別持有12.3%、11.3%、9.3%、8.3%和6.8%的股份。

多元化布局現(xiàn)成效

招股書顯示，2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年?duì)I收6.71億，同比增長101.7%；全年毛利為7.58億，同比增長142.7%；全年毛利率為56%，同比增長20.2%。

其中，以內(nèi)容為中心的多元化變現(xiàn)方法為其核心營收模式，主要變現(xiàn)途徑為線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)（包括在線教育、電商）。

2020年，其線上廣告收入為8.43億，同比增長46%，對(duì)總營收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%，這意味著，知乎在商業(yè)多元化布局上初見所成。

招股書中披露，知乎仍處于變現(xiàn)的早期階段，并在多個(gè)新的變現(xiàn)渠道上擁有巨大的增長前景。

其中，付費(fèi)會(huì)員收入大幅度增長，2020年收入3.2億，同比增長264%，對(duì)總營收貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在知乎用戶之間的滲透加深。

此外，作為擴(kuò)大內(nèi)容池并適應(yīng)用戶不斷變化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的一部分，知乎不斷探索并推出新的服務(wù)模式。于2020年初推出首創(chuàng)性的商業(yè)內(nèi)容解決方案，全年貢獻(xiàn)收入達(dá)1.36億；在線教育和電商服務(wù)全年收入5263萬，同比增長1083%。

「中國最大問答式在線社區(qū)」

據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，目前知乎平臺(tái)主要內(nèi)容渠道包括UGC及PUGC，涵蓋問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子等類目，包含豐富的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及見解。

知乎表示，在十余年的發(fā)展歷程中，用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者通過不斷創(chuàng)作和參與，穩(wěn)步積累出值得信賴的內(nèi)容，如今，知乎也以以自身的“問答平臺(tái)”為豪。

來自CIC的調(diào)查報(bào)告顯示，就2020年平均移動(dòng)月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區(qū)，也是中國前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。

招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3 .53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。

與此同時(shí)，高質(zhì)量內(nèi)容使得知乎以低成本迅速擴(kuò)展用戶群體，同時(shí)保持較高的用戶參與度和忠誠度。2020年，其第四季度平均月活用戶數(shù)達(dá)7570萬，較2019年第四季度增長33%。

獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)和社區(qū)氛圍，令知乎呈現(xiàn)出極具辨識(shí)度的社區(qū)文化和價(jià)值觀，也使得知乎成為中國最值得信賴、并被廣泛視為提供最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的在線內(nèi)容社區(qū)。

受益于不斷擴(kuò)大的用戶群和較高的用戶參與度，知乎付費(fèi)會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步提升——平均每月付費(fèi)會(huì)員數(shù)從2019年的60萬增長到2020年的240萬。至2020年第四季度，其平臺(tái)付費(fèi)比例增加至4%，較2019年第四季度的1.8%增長122%；日活躍用戶平均每天打開知乎應(yīng)用程序頻次為6.2次。

值得注意的是，2020年第四季度，知乎用戶日均搜索量為2570萬次，較2019年第四季度增長38.2%。在尋找信息作出決策或?qū)ふ掖鸢阜矫?，知乎也已成為中國所有在線內(nèi)容社區(qū)的首選。