當(dāng)運(yùn)營依賴于人的經(jīng)驗(yàn)，品牌的增長便存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

基于多年來國際頭部品牌的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，深圳市云積分科技有限公司（以下簡稱“云積天赫”）創(chuàng)始人兼CEO許先才深刻洞察到當(dāng)前品牌普遍面臨的痛點(diǎn)——在品牌營銷與運(yùn)營的過程中，“人”其實(shí)是最大的問題。好的營銷策劃強(qiáng)依賴于穩(wěn)定而富有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，但由于運(yùn)營人才的緊缺與團(tuán)隊(duì)人才的流失，導(dǎo)致大部分品牌的策劃質(zhì)量極不穩(wěn)定。并且整個(gè)品牌的運(yùn)營過程缺乏數(shù)字化，品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及品牌在運(yùn)營實(shí)踐過程中形成好的策略都主要保存在運(yùn)營人員的頭腦里，很難得到沉淀與傳承。

而解決這一問題最好的方案，就是云積天赫首倡的“策略資產(chǎn)”概念模型。所謂策略資產(chǎn)，就是指品牌方在品牌營銷實(shí)踐過程中，基于對(duì)自身產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者、市場(chǎng)的分析洞察，進(jìn)行營銷策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個(gè)過程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)，構(gòu)成了一項(xiàng)策略資產(chǎn)，所有單項(xiàng)策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。

策略資產(chǎn)是品牌營銷數(shù)字化的下一步，企業(yè)構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)，是順勢(shì)而為的做法。許先才認(rèn)為，策略資產(chǎn)是 “可以量化管理、可以持續(xù)增值的企業(yè)無形資產(chǎn)”，構(gòu)建品牌策略資產(chǎn)需要考慮到場(chǎng)景化、平臺(tái)圍墻、隱私保護(hù)等多方面的因素，而這也是云積天赫一直在解決的問題。

▲許先才“策略資產(chǎn)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來”主題演講現(xiàn)場(chǎng)

成立于2014年的云積天赫，是國內(nèi)領(lǐng)先的AI營銷決策工具和服務(wù)提供商，致力于發(fā)展消費(fèi)者運(yùn)營相關(guān)理論、技術(shù)、算法、模型及軟件工具，為全球消費(fèi)性企業(yè)提供基于AI的消費(fèi)者運(yùn)營系統(tǒng)及運(yùn)營策略服務(wù)，打造消費(fèi)者運(yùn)營領(lǐng)域最佳服務(wù)和實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)。

云積天赫2018年起投身AI消費(fèi)者運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)域，5年交付AI營銷項(xiàng)目超百起。2023年，推出業(yè)界第一款A(yù)I策略中臺(tái)產(chǎn)品。通過“AI+策略資產(chǎn)”的雙核驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)營，云積天赫將品牌方運(yùn)營實(shí)踐沉淀在AI策略中臺(tái)中，輸出新的策略再經(jīng)過預(yù)測(cè)和執(zhí)行，用于評(píng)估和策略持續(xù)迭代，這個(gè)過程循環(huán)往復(fù)，能夠持續(xù)地形成品牌策略，并進(jìn)行沉淀，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路提效。目前云積天赫已完成阿里、京東、抖音、快手等主流電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)布局，成為了各平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營金牌合作伙伴。

基于AI的策略資產(chǎn)將是品牌營銷數(shù)字化的未來，也是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來。云積天赫正在攜手業(yè)界伙伴共同推動(dòng)策略資產(chǎn)的研究和落地實(shí)施，幫助眾多品牌實(shí)現(xiàn)策略資產(chǎn)的增值，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)長期持續(xù)增長。