"2024年美國直播購物規(guī)模有望達到350億美元。"

作者：Darin

編輯：tuya

近日，美國最大的獨立直播購物平臺Whatnot宣布，在D輪融資募集了2.6億美元。該輪融資由DST GlobaL和現(xiàn)有投資方 CapitalG和Alphabet的獨立成長基金共同領投的跟投方包括BOND、Andreessen Horowitz(a16z)和YC Continuity。

投后公司估值達到37億美元，相比上一輪15億美元估值，增長2.5倍。

本輪投資將用于繼續(xù)開發(fā)直播和社交商務市場，并為收藏家推出更多類別，包括壓鑄汽車、郵票和可動人偶。

Whatnot最初從一個標準化且不太活躍的轉(zhuǎn)售平臺，起初只專注于驗證一種收藏品：Funko Pops。新冠疫情蔓延后，被困在家里的用戶，開始直播購物，Whatnot因此得到迅速增長。

同時，公司業(yè)務范圍也在迅速擴大，它從 Funko Pops發(fā)展到各種其他收藏品，包括Pokémon 卡片、別針、復古服裝和運動鞋等。它采用了流行的“卡片休息”概念的最初方法，用戶購買未開封的口袋妖怪或運動卡盒，其他人觀看他們現(xiàn)場開箱內(nèi)容。

Whatnot最大增長驅(qū)動是運動卡，其次是Pokémon和Funko Pops。對于每個類別，Whatnot都專注于在各自社區(qū)中可被信任的賣家；每個主播在上線之前都會經(jīng)過審查，以便將平臺欺詐行為降至最低。

Whatnot所在的業(yè)務領域，一直是美國增長最快的市場。去年，該公司的銷售額同比增長 20多倍，2022年迄今，單月銷售額增長兩倍多。

Grant Lafontaine表示：“去年是快速增長的一年，主要歸功于平臺正在培養(yǎng)的社區(qū)，應用程序在有共同愛好的人之間建立聯(lián)系，即使沒有購買，也能使他們保持關注我們的娛樂直播流，提供瀏覽和發(fā)現(xiàn)新興趣的中心。在這一趨勢下，，我們著眼于擴展更多類別，并為具有各種愛好的人們創(chuàng)造新的體驗?！?/p>

在中國，直播購物已然發(fā)展成為超過6000億美元的產(chǎn)業(yè)，但在美國規(guī)模僅有110億美元。2024年有望達到350億美元銷售額。

Whatnot等公司的快速增長，讓風險資本在過去一年中向處于同一賽道的Popshop Live、Upmesh、buywith、Firework和Drip等公司投入了數(shù)億美元。

Whatnot 收購了 Pastel Labs，這是一家捕捉用戶視頻的產(chǎn)品公司。

CapitalG的普通合伙人Sturdy認為Whatnot是其見過的發(fā)展最快的市場之一。Whatnot獨特的社交商務方式將類似社交媒體的參與與一流的電子商務商業(yè)化相結(jié)合，為買家和賣家創(chuàng)造了強大的組合。