這幾天，一個非常劣質(zhì)的國產(chǎn)手游廣告引發(fā)了外國網(wǎng)友的吐槽，手游是現(xiàn)在到處可見，換皮水平力壓“接頭霸王”的當官模擬手游。

　　在這段30秒的廣告中，講述了一個邏輯非常簡單，甚至沒有出現(xiàn)前因后果的離婚案斷案，卻被做的非常地“不簡單”。

　　廣告做得非常后現(xiàn)代主義，人物的面部只用了幾個簡單的溝壑，喜怒哀樂都要用廉價的貼片特效實現(xiàn)，這不也是在批判著社會對于人民的壓迫，廣告中還出現(xiàn)了兩次音軌重疊，BGM重合的現(xiàn)象，但古風樂器和現(xiàn)代搖滾混合在一起，讓人從心中就產(chǎn)生對于現(xiàn)代主義的反叛感。

　　好吧以上都是我瞎編的，就算是傻子也能看出，這個廣告究竟有多么的....廉價。

　　而且這對夫婦離婚的理由居然是男人一句簡單的“nobody?want?her”，為了突顯這個理由，還有一段男人在大街上連喊三聲“nobody?want?her”的鏡頭，這個鏡頭非常突兀的插入，完全沒有敘事邏輯可言。

　　更無法用邏輯解釋的是，當官員準許離婚后，經(jīng)驗值飛漲的動畫放完，官員突然站在“明鏡高懸”下跳了一段“江南style”。

　　就我個人體驗而言，我從沒有覺得廣告結束后游戲名“Emperor?and?Beauties”慢慢浮現(xiàn)會那么明清目秀，有種“終于讓人解脫”的痛快。這段廣告從制作上來，比“我學動畫3年的朋友”做的都不如，不及格；一個簡單到10秒可以講完的故事卻用了30秒，沒體現(xiàn)廣告短而精的基本要素，不及格；唯一能值得稱道的地方，應該就是這段廣告至少將當官模擬游戲通過斷案→積攢經(jīng)驗→升官發(fā)財?shù)耐娣w現(xiàn)出來了。

　　當我在推特上看到有人轉這條廣告時，作為一個中國玩家還挺羞恥的，中國游戲產(chǎn)業(yè)雖然相比國外成熟的游戲工業(yè)體系還很落后，還在發(fā)展中，但不至于能像這個廣告做的那么“原始人”啊。

　　那么你從這個廣告上能看出這是個啥游戲嗎？

▲進了游戲感覺...至少沒那么辣眼睛了

　　我順著游戲名找到這個游戲時，發(fā)現(xiàn)可以直接翻譯成《皇帝與美人》的這款游戲，不過是和市面上隨處可見的“升官發(fā)財”游戲一樣，一個帥哥身邊伴著幾個美女，也不用研究為什么玩法允許通過升官做到皇帝，總之就是不在有廣告中“內(nèi)味兒”了。順帶一提，這個游戲甚至沒有國服，也就是說是海外特供的。

　　這種游戲配上這樣的宣發(fā)，投放到海外市場，這不是丟自己人臉嘛。但最出乎我意料的是，外國玩家對于這一套居然還蠻吃的啊！

推特上轉發(fā)的這條廣告，居然有近20萬的播放量，7000的轉發(fā)，10000人表示喜歡，而它的姊妹篇在推特上已經(jīng)有了近100萬的播放量，2.6萬的轉發(fā)，8萬人表示喜歡?。【尤贿€有人表示這就是中國版的“逆轉裁判”。

　　雖然細細翻看大家的評價，并不是所有人都認同這個廣告，但凡是對于一個接觸過正常的游戲和游戲廣告的玩家來說，《皇帝與美人》和它的劣質(zhì)廣告確實很“fuckin”。

　　而那句男人在大街上喊了三遍，非常魔性的“nobody?want?her”，也確實洗腦到觀眾了，因為已經(jīng)有人開始復讀了。

　　如果以這個廣告目的是否達成了來評判成功與否，不管是從傳播的廣泛程度還是給人留下的深刻印象來看，它都是非常成功的?！痘实叟c美人》在谷歌PLAY應用商店居然有1萬人進行了評價，還能有4.1的高分（５分制）。

　　我大概看了一下評論，大家對于這個游戲的好評集中在：確實是個殺時間的利器，以及里面的人物還蠻合我胃口的（雖然不知道為什么看著清朝背景的游戲會出現(xiàn)郭嘉）。

　　這樣的宣發(fā)，這樣的游戲質(zhì)量，《皇帝與美人》的北美服務器已經(jīng)滾到96個了，這在中國眾多滾服游戲中并不起眼，但這可是個本質(zhì)上“中國味兒”的手游啊，它居然讓許多外國玩家突破了東西方文化隔閡，賺了個“名利雙收”？！

　在推特上大家對于這類游戲和廣告的討論中，我看到有個游戲經(jīng)常被提及—《mafia?city》，為此我也去找了關于這個游戲的一些廣告，果然游戲本身也就是當官模擬類游戲換了個“黑幫皮”的擬態(tài)蟲。

　　廣告自然也是同類風格的，同樣學3年動畫就能做的粗糙建模，30秒左右講一個沒頭沒尾毫無邏輯的故事（比如從一個外賣小哥當?shù)胶趲痛罄校斎灰餐昝荔w現(xiàn)了這類游戲“升官發(fā)財”的具體玩法。

　　這一類頁游，在國內(nèi)的宣發(fā)手段就是請幾個大家都知道的明星，扛著一人高的武器，喊著“系兄弟就來游戲里砍窩?！?，或者讓游戲中出現(xiàn)的人物盡量往名人上靠，在國外，外國玩家顯然對于這些中國名人并不熟悉，但這種看上去劣質(zhì)實則是為了表現(xiàn)“沙雕”效果而夸張化的處理，在國外是比較火的，抖音之類的配上“口水BGM”的短視頻，也在外國民眾之間風靡著。

　　為什么那么多人覺得LOW，卻也能讓更多人記住，這對標的不就是貪玩藍月式宣發(fā)·國外版嘛！

▲精準投放目標用戶，你不喜歡，說明你不是目標用戶而已

　　作為許多國內(nèi)中小型廠商在“版號寒冬期”也能生存下去的PLAN?B，游戲出海并不是一個新興名詞，從2011年開始，就陸續(xù)有中國廠商入駐歐美、日韓、東南亞市場，從謹慎的試探，到逐漸形成了規(guī)?；纳a(chǎn)運營一條龍服務，摸爬滾打了好幾年，廠商們自然也知道如何在外國市場用更少的投入產(chǎn)出更多的收益，再加上《皇帝與美人》《mafia?city》這些游戲也確實是那種用純粹的數(shù)值提升直接刺激用戶爽點“下里巴人”級別的產(chǎn)品。

　　它們能火也并不無道理。

　　作為主流游戲玩家，我相信看完這篇文章的大家也不會真的去接觸這類游戲，標題中教你去國外市場做貪玩藍月也不過是一句玩笑話而已，今天文章的目的權當給大家漲點見識，博君一笑罷了。

▲反正我在看完廣告后是這樣的表情

　　不管是被逗樂的，還是被氣樂的。