小紅書(shū)用戶(hù)分析是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示小紅書(shū)男性用戶(hù)占比已達(dá)30%，新的用戶(hù)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)下，品牌商家會(huì)面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

小紅書(shū)用戶(hù)結(jié)構(gòu)泛化，他經(jīng)濟(jì)崛起

長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)小紅書(shū)的普遍印象是讓女性變美的搜索引擎。

小紅書(shū)平臺(tái)積極引導(dǎo)美食、母嬰、家居、體育等各行業(yè)內(nèi)容的發(fā)展。過(guò)去一年，小紅書(shū)上體育賽事筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)1140%，運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)300%。

7月12日，小紅書(shū)官方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示男性用戶(hù)占比已達(dá)30%。甚至部分KOL的粉絲男性占比已經(jīng)超過(guò)50%。

圖片來(lái)源/千瓜數(shù)據(jù)

比如這位頭部達(dá)人，粉絲量133.62萬(wàn)，男性粉絲占比為63.66%。這在以往的小紅書(shū)是難以想象的。

從內(nèi)容的多元到行業(yè)的多元，再到用戶(hù)結(jié)構(gòu)的多元，小紅書(shū)走出“小而美”向著“大而全”邁進(jìn)。

他經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起，也是小紅書(shū)高速發(fā)展的一個(gè)側(cè)寫(xiě)，這離不開(kāi)平臺(tái)的大力扶持。

圖片來(lái)源/小紅書(shū)

2021年上半年，發(fā)起小紅書(shū)MCN男性?xún)?nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，數(shù)碼、潮流、運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)等男性?xún)?nèi)容作者引入，29億流量扶持靜候MCN機(jī)構(gòu)參與，從而進(jìn)一步滿(mǎn)足男性用戶(hù)的內(nèi)容需求。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，CCTV5的男觀眾占了60%以上，而新浪網(wǎng)體育頻道的男性用戶(hù)占比超過(guò)80%。

7月12日，小紅書(shū)宣布成為中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事專(zhuān)項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)宣布成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。這次合作無(wú)疑是拓寬用戶(hù)結(jié)構(gòu)的又一次重要舉措。

新的流量趨勢(shì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)變局

在小紅書(shū)搜索“男”一共378萬(wàn)+篇筆記，其中排序在前列的分別問(wèn)男士發(fā)型，男士穿搭、男性護(hù)膚等內(nèi)容，關(guān)聯(lián)95萬(wàn)+件商品。

相對(duì)于每日筆記曝光100億+次的小紅書(shū)而言，從發(fā)型、穿搭到護(hù)膚、美食游戲、體育等等，男性市場(chǎng)還處于一片藍(lán)海中。

這也吸引了一大批男性品牌的入駐。小紅書(shū)的增量市場(chǎng)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極具吸引力的。

那么對(duì)于女性品牌而言，這也是新的契機(jī)。同質(zhì)化內(nèi)容充斥社區(qū)之中，男性元素的加入，無(wú)疑能起到鯰魚(yú)效應(yīng)，充分盤(pán)活有所凝結(jié)的流量池，重新破冰開(kāi)源。

通過(guò)男性角色的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，比如男朋友、丈夫等等，為打造一輪的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

圖/千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)的50萬(wàn)+活躍男性達(dá)人庫(kù)，則是良好放大器。通過(guò)男性KOL的角度，表達(dá)對(duì)女性美的感知和對(duì)消費(fèi)生活期待，更容易激活女性的消費(fèi)渴望。

總結(jié)

小紅書(shū)他經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為事實(shí)。但并不意味的小紅書(shū)女子力的下降，恰恰相反的是沉淀在小紅書(shū)社區(qū)基因的女性力量，會(huì)因?yàn)槟行栽氐募尤?，而變得更加極致。

新的消費(fèi)潮流正在到來(lái)，能夠抓住新的流量密碼的品牌，可以獲得更多的紅利。