設(shè)計法則是研究形式美感的特點和規(guī)律，即研究人們對客觀事物與藝術(shù)作品在形式上的審美感受，它是藝術(shù)形式創(chuàng)造的基礎(chǔ)，服從于內(nèi)容的表現(xiàn)，同時又要高于內(nèi)容的表象范疇，呈現(xiàn)出具有一定意境的審美價值。

?

正負圖形是圖形創(chuàng)意的重要手段之一，運用在插畫之中，其視覺感受，需要依靠背景的相互襯托得到。要展現(xiàn)出一個圖形來必須具備圖形和襯托圖形兩部分。要展現(xiàn)的部分稱為“正形”，襯托部分稱為“負形”?！罢巍本哂忻鞔_的視覺結(jié)構(gòu)和張力，“負形”則給人以隱約、虛幻之感。

?

在一定條件下，如果我們將正負形之間的交界線巧妙處理，那么兩者之間的關(guān)系就會發(fā)生互換，產(chǎn)生時而圖形，時而背景之感。

?

在插畫設(shè)計中，對于同構(gòu)的界定是指兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個圖形并不是原有兩個圖形的簡單疊加，而是一種新意義的產(chǎn)生，形成了強烈突出的視覺感受，給予觀者以豐富的審美意趣。

?

在現(xiàn)實生活中我們對一些自然的圖形已經(jīng)司空見慣了，因為就圖形而言，它所表達的內(nèi)涵并不能引發(fā)我們的聯(lián)想，也就沒有了新的意義。但在某些情況下，我們將兩種生活中所熟悉的圖形進行嫁接，把內(nèi)在的元素結(jié)合在一起，寓意于形。從而引發(fā)欣賞者的好奇心，產(chǎn)生具有創(chuàng)造意義的視覺意境。

?

在雙關(guān)手法表現(xiàn)的插畫創(chuàng)作中，需要將兩種不同的物象融合在一起，創(chuàng)作出兼具兩種物象的視覺特征。當(dāng)人們在欣賞時，由于視覺對象的選擇改變了，所看到的物象也就不一樣了，圖形所傳達的意義是具有可選擇性的。雙關(guān)手法可以使插畫內(nèi)容表達得更含蓄、幽默，而且能加深意境的傳達，給人以深刻的印象。對于雙關(guān)，我們可以做雙重的理解，它具有表面和內(nèi)涵兩層意義。表面上用的是本義，而實際上指的卻是比喻義，行在此而意在彼。

?

混維空間是在二維平面上，運用透視學(xué)等方法展現(xiàn)出具有超現(xiàn)實的三維立體維度。在混維空間表現(xiàn)中，它是有意地不建立統(tǒng)一的視覺透視定向，而是把不屬于同一空間的兩個圖形拼合在同一畫面之中，使正常的空間被打破。

?

當(dāng)兩者以特殊的方式結(jié)合在一起時，便產(chǎn)生了一種強烈的錯覺感，在沒有縱深的二維空間中展現(xiàn)出一個三維立體的物象將二維與三維、虛幻與真實巧妙地交織在一起，展現(xiàn)了夢幻般的視覺效果，不但吸引了欣賞者的注意力，更顯現(xiàn)出令人深思的創(chuàng)意。

?

①簡潔、明確、主題突出。廣告插畫首先是簡潔、明確的，能準確表達訴求目標，其次廣告插畫只應(yīng)有單一的主題，不宜表達過多的含義與訴求目標，這樣，才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標廣告插畫必須針對消費者的心理特點和審美情趣，應(yīng)以消費者最關(guān)心的人物、場景、商品功能特性，表達訴求目標。

?

②創(chuàng)意新穎，形象動人。廣告創(chuàng)意者應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)進行深入的研究，針對消費者的需求與消費心理設(shè)計插畫，畫面形象要新穎獨特，必須真實—符合產(chǎn)品本身的技術(shù)特點，不能歪曲虛構(gòu)，必須符合大眾的道德規(guī)范和審美習(xí)慣，必須美觀，畫面能帶給人以愉悅感，令人有美的享受。

?

③真實可信，情理交融。充分發(fā)揮畫面的心理攻勢，誘導(dǎo)消費者接近商品，并以正確的觀念去說服消費者購買商品，并努力證明消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導(dǎo)因素，以理作為說服因素，以情動人，以理服人。

?

④追求情趣，手法多樣。情趣是廣告插畫產(chǎn)生作用的重要藝術(shù)因素，要有情有理，情理交融，還要有理有趣，理趣統(tǒng)一。理是主題思想，趣是藝術(shù)情趣，任何無理無趣的插畫都是干巴巴的說教，不能吸引人，更不能服人。

?

⑤圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致。插畫的作用是以藝術(shù)形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達廣告主題，兩者必須互相配合，相互印證，互為一體，要有良好的關(guān)聯(lián)性，使人能見圖知文。畫面動人、文字清晰，才能準確地表達廣告主題。

?