費(fèi)力吆喝的沒紅，無心插柳的卻紅透半邊天。

這不是故事，而是今年各地旅游市場的真實(shí)情況。

那些耗費(fèi)人力、物力和財(cái)政資金的賣力吆喝，在不著痕跡的策劃面前潰不成軍。

南京和淄博，用實(shí)力和實(shí)際給網(wǎng)紅局長們好好上了一課。

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一

從春節(jié)檔開始，各地就掀起了一股文旅局長的出圈潮。

唱rap、秀舞姿、化身悟空和觀音、穿上龍袍變皇帝······

一時間文旅局長卷上天，每天都有一個掛在熱搜上。

沒有點(diǎn)可展示的才藝，你都不好意思說自己是文旅局長。

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隨著越來越多的文旅局長出戰(zhàn)，網(wǎng)友卻蒙圈了。

一個兩個文旅局長出圈，那是新奇；

三個四個文旅局長出圈，還算新鮮。

呼啦一下子冒出這么多局長要當(dāng)網(wǎng)紅，這算怎么回事？

而且，隨著各地局長們的不斷出戰(zhàn)，這事似乎越來越跑偏了

流量的關(guān)注點(diǎn)偏離了旅游資源的推介，聚焦到了局長身上

以至于很多網(wǎng)友都說，光記住了局長，沒記住景點(diǎn)。

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二

時間進(jìn)入三四月份。

有兩個文旅局長沒出戰(zhàn)的城市，正在不聲不響的承接著流量。

而且，這不是一波短期的圍觀流量，而是有持續(xù)熱度和參與度的流量。

先是因?yàn)橐痪洹斑@個春天總要來一次南京”。

南京成了今春最火爆的打卡地，從二月底一直持續(xù)到現(xiàn)在。

從不為旅游太操心的南京，被動當(dāng)起了網(wǎng)紅。

不論周末和工作日，南京各大大小小的景點(diǎn)都是人擠人。

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接著，山東淄博這座默默無聞的小城，一下子因燒烤紅透整個網(wǎng)絡(luò)。

“淄博燒烤”這個話題，很長時間以來一直霸榜各種熱搜。

到淄博吃燒烤，是很多人去淄博的動力。

淄博各個燒烤攤不再為客流少發(fā)愁，愁的是這么多客流怎么招待。

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去南京賞花品歷史文化，到淄博吃燒烤。

成了很多人在這個春天的兩大愿望，沒到南京打卡，沒去淄博吃燒烤，似乎這個春天是不完整的。

三

沒有無緣無故的愛。

南京和淄博的走紅，不是一句幸運(yùn)能解釋的了的。

南京在爆火前一直中規(guī)中矩，六朝古都十朝都會，又是世界文學(xué)之都

有著深厚的歷史文化沉淀，但沒急于刷流量變現(xiàn)

玩的是厚積薄發(fā)。

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淄博燒烤的走紅，則是因勢利導(dǎo)的結(jié)果。

淄博應(yīng)該算是資源枯竭的重工業(yè)城市，化工和建陶曾是支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著資源的枯竭，技術(shù)的老化，曾萎靡不振，人口外流。

燒烤意外給這座城市打開了流量密碼，3月份隨著淄博燒烤逐漸被網(wǎng)友們關(guān)注。

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當(dāng)?shù)亻_始圍繞淄博燒烤進(jìn)行各種準(zhǔn)備，開通燒烤公交、高鐵燒烤專線、對燒烤商家進(jìn)行規(guī)范培訓(xùn)、對城區(qū)進(jìn)行亮化等。

通過一步步的策劃，將話題徹底火起來。

所以，我們看到的一夜成名，其實(shí)往往更是厚積薄發(fā)。

四

費(fèi)勁心思賣力吆喝的不紅，不聲不響默默無聞的卻一夜爆紅。

看起來不公平，實(shí)際上是一分耕耘一分收獲。

當(dāng)然，咱也不是完全否定那些出站的文旅局長們，他們當(dāng)中也有一些人給當(dāng)?shù)貙?shí)實(shí)在在帶來了實(shí)惠，尤其是以賀姣龍為代表的初代網(wǎng)紅文旅局長。

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有媒體報(bào)道說，賀姣龍走紅后通過直播為當(dāng)?shù)劁N售了2.1億元的農(nóng)副產(chǎn)品，還直接間接帶動了兩千多人就業(yè)。

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應(yīng)該說，文旅局長代言這個思路本身沒錯。

可惜的是后來各地一窩蜂的涌上去，逐漸把事實(shí)變成了形式主義。

到后來有些地方已經(jīng)成了，為了出戰(zhàn)出戰(zhàn)為了代言而代言，這就背離了初衷。

要我說，與其看到人家吃肉后流著口水去跟風(fēng)模仿。不如學(xué)南京淄博這樣，靜下心來好好梳理，用心摸摸自己的家底，實(shí)實(shí)在在給自己尋找出路。