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淄博燒烤火爆全國:與其跟風(fēng)模仿,不如腳踏實(shí)地尋找出路

2023-04-29 16:36 作者:洪都煙客  | 我要投稿

費(fèi)力吆喝的沒紅,無心插柳的卻紅透半邊天。

這不是故事,而是今年各地旅游市場的真實(shí)情況。

那些耗費(fèi)人力、物力和財(cái)政資金的賣力吆喝,在不著痕跡的策劃面前潰不成軍。

南京和淄博,用實(shí)力和實(shí)際給網(wǎng)紅局長們好好上了一課。

編輯

從春節(jié)檔開始,各地就掀起了一股文旅局長的出圈潮。

唱rap、秀舞姿、化身悟空和觀音、穿上龍袍變皇帝······

一時間文旅局長卷上天,每天都有一個掛在熱搜上。

沒有點(diǎn)可展示的才藝,你都不好意思說自己是文旅局長。

編輯

隨著越來越多的文旅局長出戰(zhàn),網(wǎng)友卻蒙圈了。

一個兩個文旅局長出圈,那是新奇;

三個四個文旅局長出圈,還算新鮮。

呼啦一下子冒出這么多局長要當(dāng)網(wǎng)紅,這算怎么回事?

而且,隨著各地局長們的不斷出戰(zhàn),這事似乎越來越跑偏了

流量的關(guān)注點(diǎn)偏離了旅游資源的推介,聚焦到了局長身上

以至于很多網(wǎng)友都說,光記住了局長,沒記住景點(diǎn)。

編輯

時間進(jìn)入三四月份。

有兩個文旅局長沒出戰(zhàn)的城市,正在不聲不響的承接著流量。

而且,這不是一波短期的圍觀流量,而是有持續(xù)熱度和參與度的流量。

先是因?yàn)橐痪洹斑@個春天總要來一次南京”。

南京成了今春最火爆的打卡地,從二月底一直持續(xù)到現(xiàn)在。

從不為旅游太操心的南京,被動當(dāng)起了網(wǎng)紅。

不論周末和工作日,南京各大大小小的景點(diǎn)都是人擠人。

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接著,山東淄博這座默默無聞的小城,一下子因燒烤紅透整個網(wǎng)絡(luò)。

“淄博燒烤”這個話題,很長時間以來一直霸榜各種熱搜。

到淄博吃燒烤,是很多人去淄博的動力。

淄博各個燒烤攤不再為客流少發(fā)愁,愁的是這么多客流怎么招待。

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去南京賞花品歷史文化,到淄博吃燒烤。

成了很多人在這個春天的兩大愿望,沒到南京打卡,沒去淄博吃燒烤,似乎這個春天是不完整的。

沒有無緣無故的愛。

南京和淄博的走紅,不是一句幸運(yùn)能解釋的了的。

南京在爆火前一直中規(guī)中矩,六朝古都十朝都會,又是世界文學(xué)之都

有著深厚的歷史文化沉淀,但沒急于刷流量變現(xiàn)

玩的是厚積薄發(fā)。

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淄博燒烤的走紅,則是因勢利導(dǎo)的結(jié)果。

淄博應(yīng)該算是資源枯竭的重工業(yè)城市,化工和建陶曾是支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著資源的枯竭,技術(shù)的老化,曾萎靡不振,人口外流。

燒烤意外給這座城市打開了流量密碼,3月份隨著淄博燒烤逐漸被網(wǎng)友們關(guān)注。

編輯

當(dāng)?shù)亻_始圍繞淄博燒烤進(jìn)行各種準(zhǔn)備,開通燒烤公交、高鐵燒烤專線、對燒烤商家進(jìn)行規(guī)范培訓(xùn)、對城區(qū)進(jìn)行亮化等。

通過一步步的策劃,將話題徹底火起來。

所以,我們看到的一夜成名,其實(shí)往往更是厚積薄發(fā)。

費(fèi)勁心思賣力吆喝的不紅,不聲不響默默無聞的卻一夜爆紅。

看起來不公平,實(shí)際上是一分耕耘一分收獲。

當(dāng)然,咱也不是完全否定那些出站的文旅局長們,他們當(dāng)中也有一些人給當(dāng)?shù)貙?shí)實(shí)在在帶來了實(shí)惠,尤其是以賀姣龍為代表的初代網(wǎng)紅文旅局長。

編輯

有媒體報(bào)道說,賀姣龍走紅后通過直播為當(dāng)?shù)劁N售了2.1億元的農(nóng)副產(chǎn)品,還直接間接帶動了兩千多人就業(yè)。

編輯

應(yīng)該說,文旅局長代言這個思路本身沒錯。

可惜的是后來各地一窩蜂的涌上去,逐漸把事實(shí)變成了形式主義。

到后來有些地方已經(jīng)成了,為了出戰(zhàn)出戰(zhàn)為了代言而代言,這就背離了初衷。

要我說,與其看到人家吃肉后流著口水去跟風(fēng)模仿。不如學(xué)南京淄博這樣,靜下心來好好梳理,用心摸摸自己的家底,實(shí)實(shí)在在給自己尋找出路。


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