露營(yíng)、飛盤(pán)等戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)景宣傳正成為品牌的投注重鎮(zhèn)，無(wú)人否認(rèn)戶(hù)外活動(dòng)正在成為一個(gè)重要的宣傳場(chǎng)景，甚至很多品牌正是因此而誕生。

但問(wèn)題在于，非戶(hù)外品牌怎么能分到這杯羹，而那些趨之若鶩想把自身使用場(chǎng)景多一個(gè)戶(hù)外選項(xiàng)的品牌們，又該以何種宣傳方式來(lái)“應(yīng)試”？

一、根據(jù)品牌定位判斷是否合適

戶(hù)外場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)屬性：戶(hù)外是一個(gè)天然的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而運(yùn)動(dòng)除了需要相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備之外，還會(huì)帶來(lái)能量消耗，可以帶來(lái)能量補(bǔ)給的行業(yè)都可以放在這個(gè)場(chǎng)景中。

戶(hù)外場(chǎng)景下的社交屬性：典型如露營(yíng)，露營(yíng)+社交已經(jīng)成為都市人群的典型玩法，可以放松解壓，而能夠創(chuàng)造社交氛圍感的產(chǎn)品都可以放在這個(gè)場(chǎng)景中，比如便攜式藍(lán)牙音箱、桌游類(lèi)產(chǎn)品、投影儀等。

對(duì)于非戶(hù)外專(zhuān)屬品牌而言，只要找到一個(gè)與戶(hù)外屬性貼合的產(chǎn)品特點(diǎn)，都可以通過(guò)腦洞大開(kāi)的方式去嘗試借勢(shì)戶(hù)外進(jìn)行宣傳。

二、選擇合適玩法蹭”戶(hù)外場(chǎng)景”

1. 品牌贊助

適合有一定基礎(chǔ)的成熟品牌。通過(guò)直接贊助戶(hù)外活動(dòng)，品牌可以拿到眾多權(quán)益，并打造出全套的整合宣傳方案，制造品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌親和力。

2. 跨界聯(lián)名

可以通過(guò)品牌間的互動(dòng)來(lái)制造事件，比如在聯(lián)名戶(hù)外活動(dòng)的基礎(chǔ)上，品牌賬戶(hù)之間通過(guò)擬人對(duì)話(huà)、隔空喊話(huà)等形式“搞事情”，再結(jié)合傳播過(guò)程中由社交媒體生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行二次加工再傳播，不斷升級(jí)事件以制造更大影響力，從雙方粉絲漫延到網(wǎng)友圍觀。

3. 內(nèi)容借勢(shì)

通過(guò)與戶(hù)外相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容策劃與設(shè)計(jì)，可以喚醒消費(fèi)者心中潛藏的情感，并將之與品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并形成感性的記憶節(jié)點(diǎn)。

這不僅有助于品牌好感度的提升，好的內(nèi)容也能引爆社交媒體的傳播，引發(fā)普遍的共鳴，產(chǎn)生典型的以小博大的宣傳效果。

三、 全媒體宣傳投放

要達(dá)到針對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)化投放和持續(xù)曝光的效果，一個(gè)聚集豐富媒體資源和垂直類(lèi)渠道的平臺(tái)就能幫助品牌宣傳事半功倍。比如我現(xiàn)在就在用媒介盒子，里面媒介渠道真的很多，我剛開(kāi)始也擔(dān)心投放效果不好，但是用過(guò)之后就打消疑慮了。

值得注意的是，無(wú)論品牌方選取哪種方式來(lái)討巧，但需要記住，“戶(hù)外風(fēng)”不只是露營(yíng)一件事，如果只是因?yàn)閼?hù)外熱、露營(yíng)熱，沒(méi)有想好品牌適配度的“蹭”，無(wú)法給自身帶來(lái)任何的長(zhǎng)期價(jià)值。