撰文/藍(lán)科技

除制冷、制熱、節(jié)能、靜音等傳統(tǒng)基礎(chǔ)性功能之外，健康、舒適已上升為用戶需求革新的主線，也是頭部空調(diào)爭奪高端消費(fèi)群體一個關(guān)鍵決勝點。

在此行業(yè)變局下，作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的實力派，海信不僅在以技術(shù)創(chuàng)新者的角色驅(qū)動產(chǎn)品迭代，更以標(biāo)準(zhǔn)制定者、高端領(lǐng)跑者的定位驅(qū)動行業(yè)加速變革創(chuàng)新，實現(xiàn)在健康舒適空調(diào)新賽道從跟跑到領(lǐng)跑的加速轉(zhuǎn)變。

5月19日，海信空調(diào)與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在人類工效學(xué)領(lǐng)域達(dá)成共識，并合作簽約。未來三年雙方共同致力于健康舒適空氣領(lǐng)域的研究，將就空氣產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，以健康舒適、智能互聯(lián)、人類工效為基礎(chǔ)向環(huán)境、智能、體驗等相關(guān)內(nèi)容拓展，推動全球空調(diào)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)突破、跨越。

價值競爭牽引行業(yè)變局

空調(diào)企業(yè)想要打造更符合消費(fèi)者需求的舒適空調(diào)，必須要更加了解人體對空調(diào)的需求。而人類工效學(xué)這一學(xué)科，正是當(dāng)下空調(diào)行業(yè)聚焦研究的熱門方向。

據(jù)悉，人類工效學(xué)主要通過研究人與機(jī)器、環(huán)境之間的相互關(guān)系，以維持和增進(jìn)人的安全、健康和工作生活舒適感的機(jī)械工程分支學(xué)科。因此，空調(diào)企業(yè)重點將消費(fèi)者的客觀生理、心理數(shù)據(jù)以及人體主觀感知數(shù)據(jù)運(yùn)用至產(chǎn)品研發(fā)之上，從而創(chuàng)造出更符合用戶需求的產(chǎn)品。

作為人工環(huán)境舒適性專委會委員，海信空調(diào)以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品舒適化升級的同時，也積極參與專委會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。如今，已發(fā)布8項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，海信主導(dǎo)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)就有4項。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長李愛仙表示，近年來海信空調(diào)與中標(biāo)院在標(biāo)準(zhǔn)化、研發(fā)、產(chǎn)品測評等多個領(lǐng)域全面開展合作，提升空調(diào)產(chǎn)品健康舒適標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃和制定。

去年1月，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦的“首批通過冰箱、空調(diào)人類工效學(xué)新國標(biāo)的產(chǎn)品發(fā)布會”。包括海信在內(nèi)國內(nèi)僅有7個品牌，率先通過以新國標(biāo)為測試依據(jù)的嚴(yán)格測試，作為首批通過新國標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)入市場，接受消費(fèi)者的檢驗。

海信家電集團(tuán)副總裁夏章抓指出，海信是國內(nèi)最早的變頻空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，也是率先推出新風(fēng)空調(diào)的企業(yè)。如今，憑借深入的用戶需求洞察，自身正以強(qiáng)大的科技力、創(chuàng)新力和產(chǎn)品力，實現(xiàn)在新風(fēng)賽道的全面領(lǐng)跑，以產(chǎn)品創(chuàng)新迭代重塑用戶健康和舒適性的空氣生活。通過此次與中標(biāo)院的戰(zhàn)略合作，持續(xù)深入研究，不斷迭代，刷新室內(nèi)健康空氣體驗和舒適性家居生活的新標(biāo)準(zhǔn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，原材料漲價、市場銷量趨穩(wěn)，空調(diào)消費(fèi)從功能趨向品質(zhì)，空調(diào)企業(yè)要在競爭中獲勝，必然要以價值戰(zhàn)替代價格戰(zhàn)。當(dāng)下，以海信為代表的空調(diào)企業(yè)正承擔(dān)起“室內(nèi)空氣管家”的角色，推出舒適度高、高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品，代表的即是用戶需求變化，也是市場價值競爭的導(dǎo)向。

新風(fēng)空調(diào)主打健康舒適重構(gòu)品質(zhì)生活

盡管空調(diào)行業(yè)承壓前行，重壓也在激活新潛能、新變量。除菌、新風(fēng)、大風(fēng)量等新技術(shù)的落地已轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)價值，具有新風(fēng)功能的空調(diào)成為重塑用戶健康生活方式的主導(dǎo)性力量。

在此風(fēng)口，今年2月海信空調(diào)在2021春季新品發(fā)布會迭代推出了“春風(fēng)系列”和“藍(lán)鯨”系列兩大主打新品，其中海信今年推出新風(fēng)空調(diào)“春風(fēng)”系列切中市場需求痛點，其采用5種不同送風(fēng)模式，兼顧工作、生活、娛樂、運(yùn)動、睡眠等孕嬰童家庭全方位使用場景，滿足家庭用戶對舒適、健康、清新空氣的個性化需求。

海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列擁有可獨(dú)立開啟的微正壓雙驅(qū)動新風(fēng)系統(tǒng)，新風(fēng)量可以達(dá)到50m3/h，可以將室外的新鮮空氣經(jīng)過凈化后輸送進(jìn)室內(nèi)，讓室內(nèi)不用開窗通風(fēng)也能達(dá)到增加新鮮空氣的效果，正所謂“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”;并使用全新第四代柔風(fēng)科技，不僅能做到“擋風(fēng)不擋涼”，而且全面實現(xiàn)“凈風(fēng)”、“凈機(jī)”、“凈空氣”，為居家生活建立全面的健康空氣環(huán)境，逐步成為舒適健康空氣領(lǐng)域的明星爆款產(chǎn)品。

另一款新品藍(lán)鯨系列空調(diào)，“大風(fēng)量”的背后應(yīng)用不少備受大眾好評的“黑科技”。據(jù)悉，為達(dá)到行業(yè)頂尖的大風(fēng)量，藍(lán)鯨系列空調(diào)在優(yōu)化熱交換系統(tǒng)上采用了遠(yuǎn)超行業(yè)水平的貫流風(fēng)扇，再加上魚鰓科技應(yīng)用，送風(fēng)量更大，送風(fēng)距離更遠(yuǎn)。大風(fēng)量的產(chǎn)品特性，是海信空調(diào)對于人居環(huán)境的產(chǎn)品力注解，也是海信空調(diào)技術(shù)能力的表達(dá)。

藍(lán)科技認(rèn)為，海信空調(diào)堅持以技術(shù)創(chuàng)新為根，以用戶為中心的價值營銷，體現(xiàn)其將場景化需求轉(zhuǎn)化為場景化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，不僅進(jìn)一步穩(wěn)固提升自身在健康舒適空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也在加速高端品牌形象的提升和蛻變。

空調(diào)行業(yè)體育營銷的“巔峰時刻”

今年6月，“頂流”賽事歐洲杯將重燃舉辦，這是全球疫情后的第一場大型體育賽事，而海信連續(xù)兩屆成為歐洲杯頂級贊助商，可見其全球家電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力和品牌影響力，而且體育營銷帶來的流量將必將加速引爆海信的市場銷量。

賽事在即，作為2020歐洲杯全球官方指定空調(diào)，海信空調(diào)打出了“海信空調(diào)·新風(fēng)爭冠”的主題，以“冠軍品質(zhì)”強(qiáng)勢“出道”， 作歐洲杯熱度的賦能加碼，也必然進(jìn)一步放大海信新風(fēng)空調(diào)首創(chuàng)者和領(lǐng)航者的優(yōu)勢，為空調(diào)行業(yè)帶來一場體育營銷的巔峰時刻。

實際上，在2016年6月正當(dāng)歐洲杯比賽如火如荼之時，海信乘風(fēng)推出了全球首款歐洲杯紀(jì)念款產(chǎn)品“小炫風(fēng)”，主打“強(qiáng)勁送風(fēng)、急速冷暖”，成為當(dāng)年空調(diào)市場的爆款產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，今年，海信新風(fēng)空調(diào)作為歐洲杯60周年紀(jì)念款產(chǎn)品，必然仍將圈粉無數(shù)。

越來越能清楚地看見，隨著AI技術(shù)革新、品質(zhì)消費(fèi)崛起，以海信空調(diào)為代表的空調(diào)企業(yè)一方面在不斷挑戰(zhàn)新風(fēng)技術(shù)、柔風(fēng)凈化上的極限，另一方面沿著健康、智能、舒適等新趨勢迭代升級。以高端、差異化精品為核心的品質(zhì)競爭方向加速轉(zhuǎn)型，這是海信空調(diào)對“技術(shù)立企”戰(zhàn)略的持續(xù)堅守，更是站在“用戶至上”角度對高端需求的品質(zhì)化滿足，創(chuàng)造彎道超車的新賽道。

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