http://www.sina.com.cn 2003年04月15日 13:17 新浪科技 　　新浪科技訊 近日，周杰倫正式簽約中國移動(dòng)，這位天王級新銳歌星被邀請代言中國移動(dòng)3月推出的首個(gè)客戶品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)。 　　在“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)推出以來的一個(gè)多月的時(shí)間里，市場反映熱烈，深受年輕用戶的喜愛。分析原因，中國移動(dòng)此番出擊是摸準(zhǔn)了市場的脈絡(luò)走向，對準(zhǔn)客戶來打造品牌。正確透視了市場中在不同需求基礎(chǔ)上產(chǎn)生的消費(fèi)構(gòu)架，一擊即中，與年輕的用戶所追求的生 活理念撞了個(gè)滿懷。 　　年輕用戶們的消費(fèi)觀念也在日新月益，他們一貫是講求品牌、追逐時(shí)尚，他們對新鮮事物感興趣，崇尚個(gè)性、思維活躍；他們需要一個(gè)相對特殊的方式和外界保持聯(lián)系；他們的信息需求遠(yuǎn)大于通話需求。而工作較早的年輕白領(lǐng)們，是社會(huì)消費(fèi)潮流的忠實(shí)追隨者。對他們來說手機(jī)不僅是一個(gè)通信的工具，更是一種娛樂的工具，同時(shí)也是自己的時(shí)尚徽章。他們對圖片鈴聲下載、移動(dòng)聊天、手機(jī)寵物、極品笑話、游戲之類的娛樂功能更感興趣。但一直以來，這些人似乎沒能找到一個(gè)能滿足其前衛(wèi)、好玩和探索心理的移動(dòng)通信客戶品牌。 　　“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)的推出正是填補(bǔ)了這一市場空間，直接針對15-25歲的年輕移動(dòng)用戶，同時(shí)也是中國移動(dòng)首次亮現(xiàn)的客戶品牌，其品牌特性既是“時(shí)尚、好玩和探索”。“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)是中國移動(dòng)通信針對年輕一族的生活特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣推出的全新品牌。在“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)里，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲；可以找到夠新夠奇的海量資訊；可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合。以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式，開辟獲取信息的新渠道，這就是“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)。究其因，不火爆中原大地也難。 　　中國移動(dòng)一直以來在尋找突破傳統(tǒng)的推廣應(yīng)用方式，并首次大膽啟用演藝界明星來代言其旗下品牌，最后，經(jīng)過千挑萬選，終于圈定素有“小天王”之稱的臺(tái)灣新銳歌星周杰倫出任“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)的代言人，可以說是中國移動(dòng)在其前兩個(gè)成功品牌“全球通”和“神州行”大行其道的同時(shí)，趁熱打鐵再添新柴的成功舉措。一個(gè)良好合適的形象代言人，不僅可以聚積“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)的人氣，而且可以憑借自身的魅力，號(hào)召“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)文化氛圍的形成。 　　周杰倫是港臺(tái)新生代明星中的佼佼者，年紀(jì)輕輕就獲殊榮無數(shù)，無論是生活還是演出都特立獨(dú)行，風(fēng)格明顯，作派迥異，深受年輕人的擁戴。周杰倫從小接受古典音樂的訓(xùn)練，同時(shí)又熱愛流行音樂。這無疑訓(xùn)練出他獨(dú)有的音樂風(fēng)格。他集偶像和實(shí)力歌手于一身，作為偶像周杰倫個(gè)人形象健康、陽光，有些放蕩不羈，絕不是乖乖仔，以自己的行為和言論挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的規(guī)則，但又不會(huì)太“過火”，被評價(jià)為最“酷”的明星；作為原創(chuàng)歌手，周杰倫給人的感覺是他的思想不僅成熟而且深遠(yuǎn)。周杰倫在創(chuàng)作音樂時(shí)專心致志，甚至“六親不認(rèn)”，在創(chuàng)作的過程中他有一套自己獨(dú)特的行事標(biāo)準(zhǔn)與音樂理論，對他而言，音樂的世界有著無限的可能想法，可以無限的延伸。他辛勤工作，不斷推出新歌。在生活上周杰倫算是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的好青年，不愛泡女孩、不喝酒、不抽煙。他用自己的風(fēng)格有力地回敬著外界的非份之辭，他所持的這種積極向上的生活態(tài)度深得歌迷們的崇敬。可以說他的形象與風(fēng)格與“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)有著驚人的相似之處。 　　同時(shí)中國移動(dòng)認(rèn)為，周杰倫不僅在形象上，而且在內(nèi)在的風(fēng)格與追求上，與動(dòng)感地帶“時(shí)尚、好玩、探索”的品牌特性非常契合，在年輕一族中極具號(hào)召力和影響力。這次合作將更好地回應(yīng)和傳達(dá)動(dòng)感地帶的品牌內(nèi)涵，更迅速地提升動(dòng)感地帶品牌知名度和美譽(yù)度，從而形成年輕人特有的品牌文化?？蛻羝放萍訒r(shí)尚偶像，恰到好處地為“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)的熱銷推波助瀾，無可辯駁地使“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)成為了年輕一代的標(biāo)識(shí)。 　　周杰倫在簽約中國移動(dòng)之后還將于本年度出版一張全新專輯，并在大陸地區(qū)開辦6場個(gè)人演唱會(huì)，可以想象當(dāng)身披“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)代言人外衣的周杰倫將會(huì)在大陸地區(qū)刮起一股“動(dòng)感地帶小天王”的強(qiáng)烈旋風(fēng)時(shí)，“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)也必將熱襲整個(gè)移動(dòng)通信市場。