系列化的開發(fā)，才能把公共IP變自主IP

題圖 /?白蛇2：青蛇劫起

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如同年初的《新神榜：哪吒重生》一樣，《白蛇2：青蛇劫起》（以下簡(jiǎn)稱《白蛇2》）再度遭遇口碑兩極分化。盡管在各個(gè)平臺(tái)上，關(guān)于《白蛇2》人物塑造缺失、故事邏輯不通順的負(fù)面評(píng)論比比皆是，但是它的豆瓣7.4分依然堅(jiān)挺。

爆款電影的續(xù)作很難超越前作，能做到整體表現(xiàn)持平者也非常少。在內(nèi)容表現(xiàn)上，續(xù)作不僅要保持前作人物的人設(shè)獨(dú)特性，同時(shí)又要?jiǎng)?chuàng)新劇情。就市場(chǎng)需求來(lái)說，觀眾有了更高要求，這無(wú)疑給了續(xù)作更大的制作壓力。《白蛇2》選擇完全跳脫出《白蛇：緣起》的敘事線，有世界觀、故事、角色的創(chuàng)新，這使得它在獲得不少觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也受到其他觀眾的詬病。?

但是，在目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域的非兒童向作品里，《白蛇》是唯一產(chǎn)出了續(xù)作的。把傳統(tǒng)人物塞進(jìn)新的故事，賦予其大眾普遍性認(rèn)知以外的全新人設(shè)，這對(duì)于拿公共IP改編電影的動(dòng)畫公司而言，是樹立自主IP的一個(gè)重要方式。?

脫離原有框架的新設(shè)定，快速形成追光《白蛇》

白蛇與許仙這個(gè)自北宋時(shí)就有記載的民間傳說，隨著后世的各種改編、加工，由不同時(shí)代的創(chuàng)作者為其加入了各自的理解和符合時(shí)代審美的內(nèi)容，這個(gè)故事也從最早的版本演變?yōu)閷?duì)自由愛情的向往。

在不斷的解讀、改編中，青蛇的人物形象逐漸豐滿，讓故事的戲劇感染力更加豐富。比如《新白娘子傳奇》中作為白蛇好姐妹的青蛇，在劇中擁有過一段愛而不得的感情。再如電影《青蛇》中，張曼玉演繹的外表妖嬈，內(nèi)在卻是活得自由又隨性的青蛇。

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2019年上映的《白蛇：緣起》是對(duì)大眾熟知的白蛇故事的創(chuàng)新。觀眾看到了白蛇和許仙的前世情緣，并且被人妖相戀、共克艱難、生離死別打動(dòng)。在感情線之下，作品還探討了人妖之間對(duì)立統(tǒng)一的矛盾。?

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《白蛇2》有著截然不同的故事風(fēng)格。主角變成青蛇，故事發(fā)生在雷峰塔鎮(zhèn)白蛇事件后的涅槃之境修羅城。在四劫更替的修羅城中，小青要突出重圍，再度回到雷峰塔救出小白。這是一個(gè)以白蛇、青蛇感情戲?yàn)榛A(chǔ)衍生出來(lái)的新故事，呈現(xiàn)給觀眾的是一個(gè)不同于傳統(tǒng)、凸顯自我與獨(dú)立、更具現(xiàn)代感的大女主。

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電影造就的末世+賽博朋克世界，以及出眾的特效折服了不少觀眾，青白蛇CP的感情戲也令觀眾動(dòng)容，他們給予這部極具現(xiàn)代氣息的電影大量正面評(píng)價(jià)。

同時(shí)，也有觀眾對(duì)續(xù)作完全推翻了《白蛇：緣起》感情設(shè)定而不滿。當(dāng)看到神秘蒙面男是白蛇轉(zhuǎn)世，墮入修羅城是因?yàn)樗膱?zhí)念是青蛇時(shí)，因《白蛇：緣起》進(jìn)入影院的觀眾無(wú)比失望。

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在ACGx看來(lái)，《白蛇2》還存在一個(gè)比較突出的問題，就是青蛇人物弧光的處理不恰當(dāng)。

從影片開頭，青蛇被塑造為一個(gè)持有堅(jiān)定信念，排除萬(wàn)難也要救出白蛇的人物，從頭至尾都不曾改變過，這是青蛇貫穿在這個(gè)故事里的人設(shè)根本。然而電影關(guān)于她性格的變化卻聚焦在對(duì)待男性的態(tài)度上，這和青蛇的執(zhí)念相違背?！坝辛α康哪行圆趴梢砸揽俊钡健澳腥瞬徽撌侨踹€是強(qiáng)，都是靠不住的”，最終引出“姐妹情”才最可靠，引發(fā)了不少男性觀眾反感。

從《白蛇：緣起》到《白蛇2》，白蛇的故事又有了新的解讀，有了新的演繹，被賦予了適合當(dāng)代的形象與個(gè)性。盡管《白蛇2》收獲了兩極化的評(píng)論，但是它仍舊是一部可以滿足絕大部分觀眾需求的商業(yè)片。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)力重點(diǎn)，把公共IP變成自主IP

國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影公司熱衷于將中國(guó)神話、中國(guó)傳說改編為動(dòng)畫電影。其優(yōu)勢(shì)是自帶熱度，如白蛇、青蛇、孫悟空、哪吒這些角色的人設(shè)擁有極高辨識(shí)度，相較于原創(chuàng)動(dòng)畫電影來(lái)說降低了宣發(fā)難度。

一擁而上改編公共IP，必然會(huì)導(dǎo)致題材雷同，降低作品辨識(shí)度?！段饔斡浿笫w來(lái)》《哪吒之魔童降世》后，每年總會(huì)有不少質(zhì)量參差不齊的孫悟空、哪吒動(dòng)畫電影上映蹭前面兩部作品的熱度。甚至于《新神榜：哪吒重生》上映之前，還被市場(chǎng)認(rèn)為是《哪吒之魔童降世》的擦邊球作品。

可以看到，針對(duì)公共IP的再度開發(fā)，其關(guān)鍵點(diǎn)在于將公共IP變成自有IP。比如迪士尼如今的公主系列，就是把全球知名童話故事里的公主挨個(gè)改編成動(dòng)畫電影，公主形象則打上迪士尼的標(biāo)簽。再比如漫威的雷神，漫畫和電影在保留北歐神話故事框架的同時(shí)，賦予其凡人的性格，塑造成漫威式的超級(jí)英雄，他也可以和美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、奇異博士等角色一起保衛(wèi)地球。

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眼下，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司也摸索出了把公共IP變成自有IP的方式，即把大眾耳熟能詳?shù)慕巧b入新的世界觀中，在一定程度保留各個(gè)角色原有關(guān)系的基礎(chǔ)上，開啟新的故事。這種劇情基本原創(chuàng)的改編方式，也是因?yàn)楣睮P的故事對(duì)大眾來(lái)說太過熟悉，大幅度改編是脫離窠臼的必需。

追光動(dòng)畫在將《白蛇傳》《封神演義》里的角色變成追光動(dòng)畫自有IP的過程中，又為這些改編動(dòng)畫電影賦予了新的體系，即以《白蛇》系列為起點(diǎn)的“新傳說宇宙”，和以《新神榜：哪吒重生》為起點(diǎn)的“新封神宇宙”。

當(dāng)然，這兩個(gè)“電影宇宙”各自僅有兩三部作品的規(guī)劃，實(shí)際上頂多只能算是個(gè)以系列電影為賣點(diǎn)的簡(jiǎn)化版“電影宇宙”。

成功的“電影宇宙”可以通過人氣角色的聯(lián)動(dòng)去捧紅非人氣角色，從而以無(wú)限的角色和新劇情去延續(xù)世界觀。這需要從一開始就進(jìn)行長(zhǎng)期內(nèi)容規(guī)劃，以保證形成的系列故事能夠延續(xù)下去，期間也不會(huì)因?yàn)槟骋徊孔髌返氖Ю鴩?yán)重影響續(xù)作開發(fā)。在作品質(zhì)量起起伏伏、工業(yè)化程度不夠完善的中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)來(lái)說，“電影宇宙”其實(shí)是一個(gè)非常遙遠(yuǎn)的概念，營(yíng)銷意義大于其實(shí)質(zhì)意義。

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實(shí)際上，從《白蛇：緣起》爆紅之后，《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》兩部電影皆獲得了電影產(chǎn)業(yè)鏈上包括發(fā)行、品宣、衍生在內(nèi)的各個(gè)公司資金、資源的支持。這使得追光動(dòng)畫不能再走一步看一步，必須要迅速把旗下已有電影作品迅速整合成系列，由此提升角色和作品辨識(shí)度，打上追光動(dòng)畫標(biāo)簽，逐漸形成追光動(dòng)畫品牌化。相較于另一家動(dòng)畫電影發(fā)行大廠光線影業(yè)，旗下雖有多部中國(guó)神話、傳說故事的熱門作品，卻沒法去快速形成系列化，追光動(dòng)畫這一步顯然是走在了前面。

《白蛇2：青蛇劫起》糅合了大量當(dāng)代年輕人喜愛的元素，這也是這部近乎原創(chuàng)劇情的電影可以以獨(dú)特風(fēng)格獲得市場(chǎng)普遍認(rèn)可的重要原因。若是在保留傳統(tǒng)角色之間獨(dú)特聯(lián)系的基礎(chǔ)上，繼續(xù)按照這種思路走下去，追光動(dòng)畫或許將很快樹立起自己獨(dú)有的內(nèi)容壁壘。