為了幫助商家抓住重要時(shí)刻并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，抖音本地生活服務(wù)推出了多種不同的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)。這些活動(dòng)包括打造爆款產(chǎn)品、建立直播矩陣、引流擴(kuò)客、品牌傳播等，旨在助力商家搶占節(jié)點(diǎn)流量，提高銷售轉(zhuǎn)化率。如何利用平臺(tái)活動(dòng)勢(shì)能和節(jié)點(diǎn)消費(fèi)熱潮擴(kuò)大客戶群？如何提前預(yù)判市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)觸達(dá)轉(zhuǎn)化？如何適應(yīng)新生玩法，在成本控制的前提下實(shí)現(xiàn)效益最大化？中科新媒體將為您解答這些問題。

千人直播，引爆節(jié)點(diǎn)生意熱潮

對(duì)于實(shí)體商場(chǎng)來說，全年節(jié)點(diǎn)活動(dòng)形式和頻率多種多樣。但是傳統(tǒng)的推廣手段往往只能觸達(dá)一部分固定人群，而且效果逐漸下降。在短視頻時(shí)代，抖音上的爆款內(nèi)容和主動(dòng)推送，可以輕松觸達(dá)更多用戶，提升轉(zhuǎn)化效率，大大提高節(jié)點(diǎn)活動(dòng)的效果。

作為一家現(xiàn)代化大型零售連鎖集團(tuán)，銀座集團(tuán)在節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷期間與中科新媒體合作，利用抖音本地生活服務(wù)上的“心動(dòng)五一”節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)推出了“五五快樂季”大促活動(dòng)。中科新媒體幫助銀座集團(tuán)推出了“職人計(jì)劃”，讓銀座集團(tuán)全國(guó)100多家門店上千名“職人”參與了千人同場(chǎng)直播，搭配上架的超過2000個(gè)不同品類優(yōu)惠券，將節(jié)點(diǎn)消費(fèi)推向了高潮。通過這次節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，中科新媒體幫助銀座集團(tuán)直播GMV環(huán)比增長(zhǎng)了超過1600％，UGC打卡視頻數(shù)量達(dá)到了2萬條。可以明顯看到，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷不僅可以拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)，還能讓銀座集團(tuán)的品牌形象更年輕化，通過優(yōu)惠福利進(jìn)一步傳遞“優(yōu)惠”和“親民”的品牌形象。

提早布局，促進(jìn)節(jié)點(diǎn)流量爆發(fā)

基于抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的破圈屬性，商家可以主動(dòng)觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)群體，激發(fā)用戶興趣，可建立起專業(yè)的團(tuán)隊(duì)投入抖音運(yùn)營(yíng)或與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。利用抖音本地生活，提早開啟預(yù)熱布局，率先搶占用戶心智，實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。

MELAND是一家致力于打造涵蓋主題樂園、親子社交、育樂、餐廳、派對(duì)、運(yùn)動(dòng)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)綜合性親子互動(dòng)成長(zhǎng)空間的兒童樂園。在與中科新媒體合作期間，我們?yōu)镸ELAND制定了一系列靶向性運(yùn)營(yíng)方案。

在節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷前，中科新媒體積極進(jìn)行預(yù)熱布局，并通過借助抖音本地生活服務(wù)完成品牌曝光和GMV的拉升，為后續(xù)新店開業(yè)順利破冰。我們根據(jù)熱點(diǎn)事件和MELAND的特色，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并篩選頭部?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人制作精美的種草視頻，以吸引更多用戶。節(jié)點(diǎn)前一個(gè)月，中科新媒體協(xié)助MELAND開啟五一門票預(yù)售直播并推出爆品優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)，首日銷售額已達(dá)1000萬元。五一期間，中科新媒體助力MELAND實(shí)現(xiàn)GMV位居抖音本地生活服務(wù)行業(yè)LE業(yè)務(wù)的首位。

高效種草，讓節(jié)點(diǎn)更有新鮮感

從過去到現(xiàn)在，營(yíng)銷方式的變化是顯而易見的。以前，市場(chǎng)營(yíng)銷需要大量的人力、時(shí)間和資源來獲取潛在客戶，并且變現(xiàn)的效率相對(duì)較低。但是，現(xiàn)如今，隨著抖音平臺(tái)的出現(xiàn)，營(yíng)銷方式發(fā)生了根本性的變化。通過抖音的種草能力，實(shí)際就是利用視頻、直播等形式進(jìn)行自然而然的觸達(dá)并吸引目標(biāo)受眾，因此種草的效率大大提高了。

此外，營(yíng)銷時(shí)的可視化和沖擊力效果也大大增加，這為傳統(tǒng)實(shí)體商家?guī)砹撕艽蟮念嵏残杂绊憽Ｒ虼?，?duì)于實(shí)體商家而言，通過抖音本地生活節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)去曝光和種草，是非常值得嘗試的一種主動(dòng)營(yíng)銷方式。這種方式不僅可以讓顧客在心理上種下好的產(chǎn)品和服務(wù)，而且后續(xù)可自然而然地流轉(zhuǎn)到店內(nèi)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。搭配上抖音本地生活節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，還可以讓顧客更加了解商家的理念和業(yè)務(wù)發(fā)展方向，從而在心理上產(chǎn)生一定的好感。

同時(shí)，對(duì)于實(shí)體商家和顧客來說，抖音本地生活節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)也能帶來全新的體驗(yàn)和感受，因此它具有極大的吸引力。除此之外，通過不斷推出具有爆點(diǎn)話題和經(jīng)營(yíng)攻略的內(nèi)容，抖音還能夠在事實(shí)上幫助商家解決各種難題，進(jìn)一步提高商家乃至整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們可以說，抖音本地生活節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)既豐富了商家的營(yíng)銷玩法，又為顧客帶來了新鮮的體驗(yàn)。

總的來說，抖音本地生活節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)給實(shí)體商家?guī)砹巳碌臓I(yíng)銷方式和優(yōu)質(zhì)流量，同時(shí)也讓顧客享受到了更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。抓住節(jié)點(diǎn)促銷費(fèi)環(huán)節(jié)，結(jié)合抖音本地生活活動(dòng)，提前布局，高效種草，順應(yīng)新玩法，是商家搶占節(jié)點(diǎn)流量、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要策略。中科新媒體將一直致力于為商家提供專業(yè)的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷服務(wù)，助力商家在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。