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文丨折舟 審核丨春辭

排版丨鹿九

“瘋狂星期四”是二十一世紀(jì)最大的騙局。

如果中文世界有閑人統(tǒng)計(jì)的話，就能發(fā)現(xiàn)，每到周四，各個(gè)社交平臺(tái)上的故事匯和瘋批作文數(shù)量基本都會(huì)呈指數(shù)級(jí)上升，以至于我現(xiàn)在患上一種“一看到長(zhǎng)篇文字就先看看星期幾”的精神惡疾。

違法的，偷情的，亂倫的，解數(shù)學(xué)題的，不管過(guò)程再離奇曲折，結(jié)尾都會(huì)來(lái)到樸實(shí)的“今天瘋狂星期四，V我50。”上，主旨之明確，轉(zhuǎn)折之戲劇，可以拿去給知乎er們好好上一課。

對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，“v我50”是近兩年?duì)I銷業(yè)的巔峰，難道還能找到第二個(gè)產(chǎn)品有如此完美的廣告效應(yīng)嗎？互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落都在抽象的商品節(jié)日里狂歡，仿佛每個(gè)人都是肯德基的信徒，迫不及待地要在周四猛吃上校雞塊，狂恰雞米花。

瘋四這么火，肯德基本應(yīng)該是贏麻了的。至少也會(huì)成為兩年間最狠的贏家，把金拱門和漢堡王騎在胯下打的沒(méi)有還手之力那種。

但事實(shí)是殘酷的，當(dāng)代歐亨利們讓肯德基很好地體驗(yàn)了一把什么是“釣系消費(fèi)”——口頭上一個(gè)比一個(gè)玩的嗨，現(xiàn)實(shí)里不主動(dòng)不拒絕不負(fù)責(zé)。在肯德基八月下旬發(fā)布的財(cái)報(bào)里，它的總經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.22億元，同比下跌40%，在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷售額下滑了15%。

堪稱慘案。

什么是真正的騙局，不僅要愚弄消費(fèi)者，還要回過(guò)頭愚弄肯德基：你不會(huì)真的以為有人喜歡瘋狂星期四吧？

以至于最后的贏家，只有瘋狂星期四這個(gè)meme本身?？系禄刊偪裥瞧谒牡耐婢吡T了。

事實(shí)就是，大家喜歡玩瘋狂星期四，就真的只是喜歡這個(gè)梗而已。

在一方面，這要?dú)w功于肯德基不行，促銷之拉跨聞所未聞，十九塊九的熱辣香骨雞，九塊九的雞米花，難道瘋狂在就是不湊整數(shù)價(jià)位折磨強(qiáng)迫癥消費(fèi)者嗎？收皮啦你，我隨便在網(wǎng)上找個(gè)網(wǎng)友，精神狀況都比你瘋。

而在另一方面，肯德基的“瘋狂星期四”，在事實(shí)上成為了網(wǎng)友們新的社交語(yǔ)言。

“瘋狂星期四”是一場(chǎng)大型梗游戲狂歡。它是一個(gè)絕佳的玩梗模板：一個(gè)以反轉(zhuǎn)為基本的敘述規(guī)則（以V我五十為落腳點(diǎn)），以及一個(gè)廣泛被認(rèn)知的語(yǔ)境（所有人都知道這套“瘋狂星期四”的促銷），以及在這個(gè)過(guò)程里的解構(gòu)意味。

“瘋狂星期四”是一個(gè)煙霧彈，真正重要和有趣的并不是它，而是那個(gè)經(jīng)由它達(dá)成的蜿蜒的解構(gòu)游戲，而”瘋狂“兩個(gè)字保證了梗在氣質(zhì)上的同一性，讓網(wǎng)友們有了短暫的”我在和大家一起玩同一個(gè)游戲“的快樂(lè)。

而這個(gè)過(guò)程里，真正重要的其實(shí)就是廣告里“瘋狂”那兩個(gè)字，它給了身處學(xué)業(yè)或工作高壓之下的年輕人的發(fā)瘋一個(gè)暗喻式的借口。那些花了些功夫?qū)懞玫奈陌福蠖加兄鴦×业那榫w波動(dòng)或者神經(jīng)病一般的大題小作，這也是真正瘋狂的所在：網(wǎng)友們?cè)诨恼Q的文字中創(chuàng)造的小型狂歡儀式。

總不能真有人覺(jué)得肯德基很劃算吧，那我建議你看看周一的麥當(dāng)勞。

瘋四甚至還有有社交功能。我那個(gè)剛上大學(xué)不善言辭的表弟，在星期四用這個(gè)破梗成功和一個(gè)姑娘聊上了天，然后倆人一起去吃了柳星螺螄粉。

在更大的層面上，這種高度流行的抽象文化是年輕人們社交的貨幣——瘋狂星期四的梗是更大潮流的一部分，只不過(guò)停留在了一個(gè)地方。

你是社恐？沒(méi)關(guān)系，只要有人能get到你玩的梗，那么一個(gè)小圈子的可能性就打開(kāi)了。

在這個(gè)過(guò)程里我們可以指認(rèn)出很多老朋友，比如坤坤，比如一眼丁真，比如歐內(nèi)的手和yyds，更古老的孫笑川和哲♂學(xué)可能受眾沒(méi)那么多。

在軍訓(xùn)或者隨便什么場(chǎng)合，你說(shuō)一句“芝士雪豹”，總會(huì)有人對(duì)你報(bào)以“草這是兄弟”的目光；

“你干嘛”和“黑子的雞腳”是22年最無(wú)疑問(wèn)的高頻詞匯；在我上大學(xué)的時(shí)候“辣你去找物管啊”“帶帶大師兄干的”以及日薄西山的哲♂學(xué)是舍友們最鐘愛(ài)的話題——我大學(xué)的對(duì)床現(xiàn)在還再跟我分享他偷偷下載的金銀閣の拷問(wèn)。

每一個(gè)梗都暗自預(yù)設(shè)了其背后的用戶身份，就像“瘋狂星期四”的受眾是大學(xué)生和打工族，是精神狀況最不穩(wěn)定的群體，喜歡“小黑子”的大都是反感無(wú)限度造星的流行工業(yè)的年輕人，“一眼丁真”下有一個(gè)飽受政治壓抑的做題家群體，孫笑川的抽象則更直觀，讓大專人上人成為一個(gè)戲謔實(shí)凄涼相互包裹的口號(hào)。構(gòu)成這些文化靈魂的從來(lái)不是文化工業(yè)里的精英分子，哪怕參與其中的用戶可能才華橫溢。

抽象文化塑造年輕人的群體認(rèn)同，在這個(gè)過(guò)程里也給了大家相互認(rèn)同的情感價(jià)值，獲得自我和群體確認(rèn)的社會(huì)價(jià)值，在更大的層面上，幫助每個(gè)人識(shí)別彼此的精神底色。瘋狂星期四的小作文對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是爛俗到無(wú)聊的，但對(duì)樂(lè)在其中的人來(lái)說(shuō)，一切無(wú)聊和淺薄都是刻意為之的反抗，反抗一個(gè)充滿折磨的工作日，并用這種無(wú)厘頭煞有介事地發(fā)瘋。

平行地看，瘋狂星期四爆火的同時(shí)，藤本樹(shù)的“好耶”也大行其道，兩者沒(méi)有直接的聯(lián)系，但有相似的精神氛圍。

同樣地，喜歡抽象梗的十個(gè)里有八個(gè)喜歡《殺死那個(gè)石家莊人》。為什么孫笑川吧的人最喜歡丁真梗？因?yàn)樗怯辛祟佒狄灿辛司幹频膶O笑川，對(duì)丁真的惡意就來(lái)自對(duì)某種更大的難以言說(shuō)的不公平隱藏的憤怒。

你看，重要的永遠(yuǎn)不是梗直接等同的那個(gè)東西。

話雖如此，我還是會(huì)在星期四去一趟肯德基。店里什么年齡的人都有，大家看起來(lái)都挺快樂(lè)的，一點(diǎn)也不瘋狂。

所以，今天周四，有人V我五十嗎？

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