撰文/藍(lán)科技

中國(guó)家電業(yè)早已是高度競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物，微利是一種常態(tài)。

任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，家電行業(yè)不可能獨(dú)善其身。現(xiàn)如今，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到“微利時(shí)代”，在利潤(rùn)率相對(duì)偏低的情況下，中國(guó)家電企業(yè)面臨著愈來(lái)愈大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

面對(duì)“微利時(shí)代”，國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)也在找尋破局之法，有的企業(yè)一方面壓縮運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，另一方面提高終端售價(jià)；有的企業(yè)則一方面讓利消費(fèi)者，一方面挖掘消費(fèi)者需求。這兩種截然不同的道路導(dǎo)致前者逐漸被市場(chǎng)淘汰，后者依然存活。微利時(shí)代，中國(guó)家電企業(yè)要把“利”讓給消費(fèi)者才能獲得“大利”。

首先，中國(guó)家電企業(yè)不僅要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還需要從用戶的角度創(chuàng)新。消費(fèi)者的“利”無(wú)非就是產(chǎn)品的價(jià)格和性能，誰(shuí)都喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品。幾年前高價(jià)型號(hào)的洗衣機(jī)，現(xiàn)在不僅價(jià)格大大縮水，還同時(shí)創(chuàng)新了許多不同場(chǎng)景下的清洗模式；同等尺寸同一品牌彩電的價(jià)格可能比一部智能手機(jī)還低，卻能在保障高品質(zhì)畫質(zhì)的同時(shí)還具有聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音、游戲等功能；智能空調(diào)不僅“白菜價(jià)”還同時(shí)能替代新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器等小家電。

這些低價(jià)格高品質(zhì)的家電備受消費(fèi)者喜愛，一方面源于中國(guó)家電企業(yè)在核心技術(shù)上的突破，打破了重要零件進(jìn)口的壟斷局面，降低了生產(chǎn)成本；另一方面，在于從用戶角度出發(fā)，從用戶思維角度來(lái)思考問題，站在用戶的角度來(lái)思考，為用戶所服務(wù)，想用戶之所想，方便用戶生活，這樣才能更加吸引用戶的注意力。

其次，中國(guó)家電企業(yè)需要給用戶更多產(chǎn)品之外的附加“便利”。從模擬到數(shù)字，從傳統(tǒng)到智能，從單機(jī)操作到全屋互聯(lián)，技術(shù)革命為現(xiàn)在的家電行業(yè)注入了新的活力，讓用戶有更多選擇去體驗(yàn)和感受到科技帶來(lái)的便利。

以現(xiàn)在的智能烤箱為例，烤箱融合了硬件、菜譜、食材三者，形成一個(gè)全新的烘焙生態(tài)圈。用戶使用后可上傳自己的菜譜和工藝。這種附加“便利”看似與家電本身無(wú)關(guān)，但是在用戶的互動(dòng)中，企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)不斷改進(jìn)家電的性能，擴(kuò)大用戶圈。此外，單個(gè)的家電也可通過網(wǎng)絡(luò)與其他智能家電互聯(lián)，一種新的商業(yè)模式也隨之誕生，家電的盈利模式發(fā)生很大改變。

第三，“讓利消費(fèi)者”對(duì)家電企業(yè)而言也是一種發(fā)現(xiàn)主義和長(zhǎng)期主義。一方面企業(yè)可以根據(jù)客戶的需要，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新方向，另一方面也可以使企業(yè)得到長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。創(chuàng)新不是憑空來(lái)的，是“需求”出來(lái)的。根據(jù)客戶需要來(lái)調(diào)整企業(yè)自身，看用戶需要什么，然后創(chuàng)造什么，讓用戶得到需要的利益，自然就會(huì)為此買單，企業(yè)才有更多的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新又是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)長(zhǎng)期資本，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，必須聚焦長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，才會(huì)從品質(zhì)、品牌和服務(wù)方面，讓用戶有依賴感和信任感。

時(shí)代快速發(fā)展，家電行業(yè)已經(jīng)走進(jìn)微利時(shí)代。降低成本、保障質(zhì)量、開發(fā)新品是微利時(shí)代贏得市場(chǎng)的唯一出路，而如何在微利時(shí)代創(chuàng)造高利潤(rùn)，才是家電企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)破解的難題，盡管如此，破解方式仍有多種，找到適應(yīng)自身企業(yè)發(fā)展的才會(huì)是最好的。

（圖片來(lái)源：大作）

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