收入連跌6季，市值蒸發(fā)九成多，盡管斗魚已經(jīng)開始賺錢。

直播平臺，已成為Z世代重要的娛樂與社交場所。然而，直播行業(yè)卻頻繁陷入涉嫌低俗內(nèi)容的爭議中。

有媒體報道稱，斗魚二季度財報發(fā)布后的這幾天深夜，其舞蹈區(qū)的直播依然穿著暴露，舞姿尺度極大。

今年5月8日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組進(jìn)駐斗魚平臺開展為期1個月的集中督導(dǎo)。

然而，6月初才從集中整改督導(dǎo)中“解封”，就有網(wǎng)友爆料，此前因涉低俗色情下線的“舞蹈區(qū)”及一批主播，在斗魚換個版塊又上線營業(yè)了，且舞風(fēng)依然“豪放”。

25日晚10點(diǎn)半左右，新快報報道，該報記者打開了斗魚App。

根據(jù)爆料，這是舞蹈主播們表演的“黃金時段”，動作也是越夜越“放得開”。

點(diǎn)入推薦前列的幾位“跳舞中”女主播的直播間后，看到的表演就和4月初在該平臺看到的沒什么兩樣了：

依然是很容易就走光的性感服裝，主播們依然是在夜場風(fēng)音樂伴奏下做著簡單的扭腰、挺胸、抖臀等“舞蹈”動作，再嗲聲嗲氣地喊“哥哥們點(diǎn)個關(guān)注吧，有能力的話送個禮物喲”。

新快報記者還注意到，另一種涉黃直播正在以“哄睡助眠”為名蔓延。

在這類直播間中，一些女主播的穿著甚至比舞蹈區(qū)更為“清涼”，有身著“肚兜”類服裝的女主播，雖未露關(guān)鍵部位，但女主播呈現(xiàn)的部位“未著寸縷”。

這些女主播所謂的“哄睡助眠”要么是用嘴唇觸碰、舔舐麥克風(fēng)，要么是做出極具“挑逗誘惑”的表情，制造出一些令人浮想聯(lián)翩的聲音。

而這些直播間的觀眾也很明顯意會到了主播在進(jìn)行“性暗示”，紛紛發(fā)表著各種污言穢語和主播進(jìn)行互動。

斗魚為何還在用艷舞招搖？

對此，新快報記者鄭志輝和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

沒有真正好內(nèi)容，就用帶色的內(nèi)容留住用戶，這意味著平臺已經(jīng)對好內(nèi)容的產(chǎn)出力失去了信心。

在內(nèi)容不足以留住用戶，且內(nèi)容維度拓展有難度的大背景下，直播平臺出現(xiàn)一些返祖現(xiàn)象（回歸秀場亂象），是此前千播大戰(zhàn)落幕前，多個被淘汰平臺的通病。

這種狀態(tài)，平臺的放任和導(dǎo)向偏差是主要原因。

解決問題并不難，只要從嚴(yán)查處，處罰天花板延伸至封號可能，并定期處罰一定主播，就可以有效遏制，反之則容易死灰復(fù)燃。

但關(guān)鍵是平臺方是否想要解決。

失去好內(nèi)容，是斗魚當(dāng)下的一大難題。

表面上看，斗魚已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)盈利。

其財報顯示，2023年第二季度，斗魚經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為6140萬元（約850萬美元）。上一季度，斗魚經(jīng)調(diào)整后凈利潤為2580萬元，而2022年同期凈虧損5250萬元。

但這個盈利，來自于降本增效，而不是內(nèi)容吸引。

數(shù)據(jù)顯示，2023Q2斗魚收入分成及內(nèi)容成本由去年同期的13.147億元降至9.813億元，同比下降25.4%。

該季度運(yùn)營費(fèi)用的三大類均同比出現(xiàn)大幅下降：銷售費(fèi)用從2022年同期的1.675億元降至8700萬元，同比下降48%；管理費(fèi)用則同比下降48.2%，二者幾近砍半。研發(fā)費(fèi)用則同比下降30.2%。

然而，節(jié)省這些費(fèi)用在帶來利潤空間的同時，也帶來了營收和用戶增長上的困局。

隨著抖音、快手、B站等平臺的崛起，斗魚的主播出現(xiàn)流失，曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫、斗魚人氣主播旭旭寶寶等接連宣布在抖音開啟首播。

業(yè)績和用戶的下滑讓斗魚在版權(quán)爭奪上更加小心翼翼，曾經(jīng)一年的時間它沒有出現(xiàn)在頭部電競賽事的版權(quán)爭奪中。

于是乎，艷舞又卷土從來了。

是否游戲直播行業(yè)現(xiàn)在就這么不值得繼續(xù)加大投入和專注？愚以為不然。

畢竟，游戲（電競）直播有IP隔斷，可以通過上游游戲廠商的授權(quán)限定來守住陣地。

尤其是斗魚、虎牙的背后有國內(nèi)最大的電競游戲廠商騰訊，這種背景能夠讓其繼續(xù)苦撐待變。

只是，不借助電競?cè)雭問|風(fēng)，去深耕更多體育項(xiàng)目，而是用艷舞來引流，這套打法太短視、隱患極大。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）