我是斜杠青年，一個(gè)不務(wù)正業(yè)的“雜食性”學(xué)者！

Z世代從社交媒體平臺(tái)獲得財(cái)務(wù)建議的可能性幾乎是41歲或以上的人的五倍。

信任、問(wèn)責(zé)和免受詐騙是社交媒體平臺(tái)持有的重要屬性，允許他們接受財(cái)務(wù)建議的持有者。

在當(dāng)前的環(huán)境中，“金融流利者”——一個(gè)提供財(cái)務(wù)建議的有影響力的人——已經(jīng)崛起，估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為1040億美元。

新一代投資者在技術(shù)和金融焦慮面臨交叉點(diǎn)。Z世代看著他們的父母度過(guò)了2008年的金融危機(jī)，并可能受到了危機(jī)后果的影響。隨著他們開始成年生活，這些“縮影”被迫應(yīng)對(duì)租金和房?jī)r(jià)飆升、不斷上升的通貨膨脹和具有挑戰(zhàn)性的就業(yè)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，Z世代是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)黃金時(shí)代的長(zhǎng)子。他們與Facebook、YouTube和iPhone等新興科技巨頭一起長(zhǎng)大，所有這些巨頭都在2000年代中期推出。這就是為什么Z世代在社交媒體上尋求財(cái)務(wù)建議的可能性幾乎是41歲及以上成年人的五倍，這是很自然的。

鑒于這些獨(dú)特的特質(zhì)，投資技術(shù)必須適合這一代人——作為教育和保護(hù)即將到來(lái)的投資者并確保他們使用合適的工具。專用平臺(tái)提供信任、問(wèn)責(zé)制和免受詐騙保護(hù)的組合，并正在成為Z世代如何投資的強(qiáng)大領(lǐng)先者。

信任對(duì)金融家的重要性

Z世代在評(píng)估其銀行和投資選擇時(shí)依賴于前幾代人不同的價(jià)值。他們繼承了千禧一代對(duì)老派金融機(jī)構(gòu)缺乏信任的趨勢(shì)，追隨者數(shù)量的影響者就說(shuō)明了這一趨勢(shì)——抖音頂級(jí)“金融流利者”擁有數(shù)百萬(wàn)追隨者。相比之下，富達(dá)和黑石只吸引了少量的追隨者。

這一注意力差距還表明，為了吸引即將到來(lái)的投資者，老金融機(jī)構(gòu)必須做的不僅僅是轉(zhuǎn)向希望吸引年輕投資者的新渠道。與傳統(tǒng)公司無(wú)關(guān)、專門為吸引即將到來(lái)的投資者及其需求而設(shè)計(jì)的新平臺(tái)和應(yīng)用程序更有可能受到Z世代的信任。

此外，年輕人想表達(dá)自己，而不僅僅是閱讀經(jīng)紀(jì)人的時(shí)事通訊或主流媒體上的金融文章。他們想要制作內(nèi)容，而不僅僅是消費(fèi)它。投資平臺(tái)應(yīng)該成為討論每個(gè)用戶是否分享他們的想法或反饋的地方。

Z世代優(yōu)先考慮個(gè)性化體驗(yàn)和可持續(xù)性，并將全渠道視為值得信賴的——專注于這些功能的平臺(tái)是提高下一代投資者金融素養(yǎng)的最佳方式。

內(nèi)置的問(wèn)責(zé)制

在建議質(zhì)量方面，專用平臺(tái)可以并且確實(shí)將問(wèn)責(zé)制納入其運(yùn)營(yíng)中。有多種方法可以做到這一點(diǎn)——TipRanks跟蹤和衡量其顧問(wèn)的績(jī)效，eToro將他們的顧問(wèn)分為層級(jí)，社會(huì)投資平臺(tái)Qure.Finance根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的投資組合的歷史表現(xiàn)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)建者進(jìn)行排名。

當(dāng)與其他帳戶年齡和社交媒體個(gè)人資料鏈接等其他信息一起提供時(shí)，這些問(wèn)責(zé)機(jī)制甚至更強(qiáng)大，這使得質(zhì)量差的顧問(wèn)難以將他們的建議貨幣化。通過(guò)優(yōu)先考慮問(wèn)責(zé)制，投資平臺(tái)幫助新一代投資者進(jìn)行盡職調(diào)查，并確定他們應(yīng)該接受誰(shuí)的建議。

通過(guò)將問(wèn)責(zé)制作為內(nèi)容創(chuàng)建的關(guān)鍵方面，平臺(tái)投資于其投資工具當(dāng)前和未來(lái)的質(zhì)量。有興趣將他們的見(jiàn)解貨幣化的新投資者被他們希望提供建議和激勵(lì)的人信任，從而創(chuàng)造一個(gè)投資建議的循環(huán)經(jīng)濟(jì)?！坝绊懻摺薄窒斫鹑诙床炝Φ挠杏绊懥Φ娜恕谴笠?guī)模內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中不斷增長(zhǎng)的一部分，估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為1040億美元。

詐騙保護(hù)的可能性

即使是像Z世代這樣的數(shù)字原住民也可能成為騙子的目標(biāo)。在2021年報(bào)告投資詐騙損失的人中，超過(guò)一半的人表示，該騙局始于社交媒體上。投資詐騙占2021年社交媒體上欺詐所報(bào)告損失的37%。

許多社交媒體詐騙涉及圍繞新加密貨幣的贈(zèng)送和轉(zhuǎn)儲(chǔ)計(jì)劃，因此平臺(tái)可以通過(guò)策劃添加哪些加密貨幣來(lái)降低投資者的風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)還有權(quán)只允許經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的帳戶持有人對(duì)其見(jiàn)解負(fù)責(zé)的內(nèi)容。鑒于美國(guó)零售投資者每年因社交媒體平臺(tái)上發(fā)起的欺詐而損失約7.7億美元，這些簡(jiǎn)單的技術(shù)驅(qū)動(dòng)功能有可能提供重大保護(hù)。

專用平臺(tái)可以提供一個(gè)更安全的環(huán)境，年輕投資者可以分享他們的想法，并向他們信任的金融投資者學(xué)習(xí)，而不是加入由未經(jīng)驗(yàn)證的匿名貢獻(xiàn)者運(yùn)營(yíng)的Telegram群聊。

Z世代使用社交媒體與搜索的方式不斷演變，這表明他們更有可能信任、參與和可靠地使用像他們最喜歡的社交媒體一樣運(yùn)作的投資工具。當(dāng)這些平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)上的占有率時(shí)，他們的開發(fā)人員必須使其功能對(duì)下一代投資者有吸引力，并主動(dòng)地納入旨在建立信任、追究?jī)?nèi)容創(chuàng)作者責(zé)任并保護(hù)新投資者免受詐騙的功能。

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