近日，中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》顯示，疫情讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作隊(duì)伍的規(guī)模得以壯大，超八成都是兼職作家，當(dāng)中包括不少如教授、警察、科研人員等專業(yè)技術(shù)人員，“專業(yè)化”趨勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)作家最愛創(chuàng)作，湖北新增作者近萬人。無論是作者還是閱讀用戶，Z世代撐起了“半邊天”，并且該年齡段的用戶群體有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。

廣東網(wǎng)絡(luò)作家最多，教授、警察也愛兼職寫作

《報(bào)告》顯示，2020年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作逆勢增長，創(chuàng)作隊(duì)伍規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的人投入網(wǎng)絡(luò)寫作。

2019年，閱文集團(tuán)有810萬的入駐作家，而根據(jù)該公司2020年中財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)入駐作者已達(dá)到890萬。2020年一季度，平臺(tái)新增作者33萬，環(huán)比增長129%，新增作品數(shù)量超52萬部，同比增長約1.5倍。廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，而湖北新增作者近萬人，首次躋身作者排行榜前六名。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)，受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，兼職作者目前在簽約作者中占比超過六成。以第四屆全國現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽為例，參賽者中超過89%的作家是兼職寫作，他們的本職工作身份有大學(xué)教授、國企骨干、扶貧干部、警察、現(xiàn)役軍人、科研人員等等。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)大也帶動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)，疫情期間，網(wǎng)文行業(yè)成為“斜杠青年”的重要?jiǎng)?chuàng)收渠道。

另一方面，這些兼職作者的加入，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。被稱為“2020都市職業(yè)文最強(qiáng)王者”的《當(dāng)醫(yī)生開了外掛》的作者“手握寸關(guān)尺”，就是一位三甲醫(yī)院的職業(yè)醫(yī)生；第31屆中國科幻銀河獎(jiǎng)最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《我真沒想當(dāng)救世主啊》的作者“火中物”畢業(yè)于四川大學(xué)環(huán)境科學(xué)專業(yè)，曾長期從事一線環(huán)?？蒲泄ぷ鳎弧洞髧毓ぁ?、《何日請(qǐng)長纓》的作者、閱文集團(tuán)大神作家齊橙則是中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所的博士、北京師范大學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)副教授。高學(xué)歷網(wǎng)文作者比例日趨增長。

95后作家崛起，“Z世代”付費(fèi)意愿更強(qiáng)

除了專業(yè)化趨勢，網(wǎng)文作家還呈現(xiàn)出“年輕化”趨勢。

閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示， 2020年新增網(wǎng)文作家Z世代占比近八成，已成作家隊(duì)伍新增主體。據(jù)了解，Z世代是指在1995年至2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

據(jù)悉，2020年起點(diǎn)中文網(wǎng)成績最佳的作者——老鷹吃小雞就是一位90后，他的作品《萬族之劫》以單月超41萬的月票打破網(wǎng)文男頻小說月票紀(jì)錄史，并以全年223萬總月票的成績，問鼎閱文原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜2020年度男生總榜。而像閱文集團(tuán)推選出的2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度榜樣作家“十二天王”（年度網(wǎng)絡(luò)作家中的新晉佼佼者盤點(diǎn)）中，90后占據(jù)半壁江山，最年輕的是96年末出生的云中殿。

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍這種以Z世代為增長主體的年輕化趨勢，和“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費(fèi)主力相匹配。作者和讀者這兩個(gè)群體的年齡層和價(jià)值觀更為相近，有相似的成長經(jīng)歷及寫作風(fēng)格和興趣愛好，可以更大程度契合閱讀需求。

據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，其Z世代讀者占比近六成，其中00后占比42.36%?！秷?bào)告》顯示，Z世代對(duì)虛擬產(chǎn)品付費(fèi)接受度較高，付費(fèi)比例顯著高于整體平均水平。

從整體數(shù)據(jù)來看，2020年上半年，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入同比增長50.1%至24.95億元，自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費(fèi)用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。

免費(fèi)閱讀模式上進(jìn)行付費(fèi)拓展

《報(bào)告》還顯示，長期以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“付費(fèi)模式”為主流并穩(wěn)固發(fā)展，但伴隨著趣頭條、字節(jié)跳動(dòng)、閱文、掌閱、百度等企業(yè)的入局，免費(fèi)閱讀為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容規(guī)模和讀者群體都帶來不小的增量，吸引了大批“圈外用戶”。

免費(fèi)閱讀模式主要通過為讀者提供免費(fèi)內(nèi)容獲取相應(yīng)流量，再通過信息流廣告、展示廣告等形式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。但是，平臺(tái)廣告收入受多種因素影響，存在較大不確定性，平臺(tái)與作者收入也容易出現(xiàn)波動(dòng)。另一方面，“流量+廣告”模式是否能夠幫助平臺(tái)維持健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展目前并不明朗，仍需進(jìn)一步觀察。

部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從現(xiàn)在的市場規(guī)模來看，只有頭部平臺(tái)的用戶體量能勉強(qiáng)通過廣告營收覆蓋成本。因此，部分免費(fèi)閱讀平臺(tái)已推出“VIP會(huì)員”權(quán)益，用戶購買后可享受閱讀免廣告、聽書免廣告等增值服務(wù)。

歸根結(jié)底，此類措施是在“免費(fèi)模式”基礎(chǔ)上的“付費(fèi)拓展”，即平臺(tái)通過用戶購買增值服務(wù)獲取收益，進(jìn)而豐富整體變現(xiàn)手段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前番茄、七貓、米讀等眾多免費(fèi)閱讀平臺(tái)均上線了“VIP付費(fèi)免廣告”的模式。

此前，閱文集團(tuán)與作家的合約糾紛發(fā)酵之時(shí)，外界一直有消息稱閱文集團(tuán)將大面積推行免費(fèi)閱讀模式，這也造成當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)絡(luò)作家極大的情緒反彈。當(dāng)時(shí)閱文集團(tuán)總裁侯曉楠表示，關(guān)于免費(fèi)閱讀的機(jī)制還在討論中，但也強(qiáng)調(diào)：“付費(fèi)閱讀肯定要繼續(xù)鞏固并且做大，而未來在考慮免費(fèi)模式時(shí)，也會(huì)有明確的作家收益?！?/p>

《報(bào)告》指出，免費(fèi)閱讀給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來的“鯰魚效應(yīng)”，讓免費(fèi)閱讀的問題與發(fā)展?jié)摿ν?。長遠(yuǎn)看，免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀將長期并存，在融合效應(yīng)下，或?yàn)樾袠I(yè)帶來新的化學(xué)反應(yīng)。