電影票價(jià)暴漲，影院別把苦日子當(dāng)好日子過(guò)

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五）全國(guó)平均票價(jià)為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價(jià)高出10.5元。

也就是說(shuō)，今年春節(jié)檔票房收入高、增幅大，一定程度上，與電影票價(jià)大幅上漲也是密不可分的。如果剔除電影票價(jià)上漲因素，春節(jié)檔的票房收入并沒(méi)有數(shù)據(jù)反映的那么高。至少，可以剔除10%的票房收入。

雖然說(shuō)隨行就市，依據(jù)市場(chǎng)需求情況調(diào)整電影票價(jià)，是符合市場(chǎng)規(guī)律的。但是，不要忘了，眼下并不是電影市場(chǎng)的黃金期，也不是影院日子好過(guò)的時(shí)刻。疫情對(duì)電影市場(chǎng)的影響，尚沒(méi)有消除。如果在此刻提高電影票價(jià)，且提高的幅度較大，無(wú)疑是自殺，是只顧眼前利益而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的行為。

事實(shí)也是，在景區(qū)、商場(chǎng)、酒店，包括房地產(chǎn)市場(chǎng)等都在通過(guò)打折、優(yōu)惠等手段進(jìn)行促銷(xiāo)，特別是景區(qū)，還對(duì)就地過(guò)年者免費(fèi)游玩的情況下，影院卻趁春節(jié)就地過(guò)年等有利因素，玩起了電影票漲價(jià)的把戲，且漲價(jià)幅度很大，這樣的行為，應(yīng)當(dāng)不只是市場(chǎng)行為，而是殺雞取卵，是自殺，是人為地對(duì)電影市場(chǎng)進(jìn)行摧殘。如此下去，電影市場(chǎng)有可能受到嚴(yán)重的傷害。

中消協(xié)3月1日發(fā)布的春節(jié)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“觀影服務(wù)”類(lèi)負(fù)面信息100259條。每日負(fù)面信息量有較大波動(dòng)，日均在11139條左右，輿情信息量在2月15日（正月初四）達(dá)到峰值。“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個(gè)普遍現(xiàn)象。

顯然，觀眾有要用腳投票的感覺(jué)了。也就是說(shuō)，觀眾的吐槽，可能會(huì)成為他們拋棄電影市場(chǎng)的一種表現(xiàn)。既然影院要漲票價(jià)，觀眾就可以選擇不看，而等待今后在手機(jī)、電腦上看。雖然影院的體驗(yàn)更強(qiáng)，但影院漲價(jià)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，也是一種傷害，會(huì)使體驗(yàn)的價(jià)值大大降低。如果影院認(rèn)識(shí)不到這個(gè)問(wèn)題，就是對(duì)自己不負(fù)責(zé)任。

實(shí)際上，面對(duì)觀眾對(duì)春節(jié)檔的喜愛(ài)，以及就地過(guò)年等給電影市場(chǎng)帶來(lái)的積極因素，影院應(yīng)當(dāng)更加注重觀眾的感覺(jué)，注重給觀眾留下更好的印象，而不是傷害觀眾的熱情。春節(jié)期間觀看電影的人數(shù)增多，可以增加電影的放影場(chǎng)次，而不要提高票價(jià)。退一步講，就算要提高票價(jià)，也要有限度，不要盲目提價(jià)。在春節(jié)期間，有的地方的電影票價(jià)超過(guò)了100元，實(shí)在有點(diǎn)心黑了。這樣的操作方式，真的會(huì)把觀眾趕走，會(huì)讓觀眾心寒。

要知道，如今的電影市場(chǎng)，原本就因?yàn)楹糜捌俣容^清冷，加上疫情的影響，電影市場(chǎng)就更是受到了很大的沖擊。去年一年，多數(shù)時(shí)間都處于十分艱難的時(shí)刻，好不容易恢復(fù)了，影院又通過(guò)漲價(jià)的方式傷害居民的觀景熱情，真的嚴(yán)重缺乏市場(chǎng)觀念和消費(fèi)理念，尤其缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和全局意識(shí)?？梢灶A(yù)料，春節(jié)檔后，電影市場(chǎng)又將陷入漫長(zhǎng)的低迷狀態(tài)了。那些原本就在看與不看之間搖擺的觀眾，面對(duì)影院春節(jié)期間的惡性漲價(jià)，一定會(huì)選擇不看。那么，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，在得到少量收入的同時(shí)，失去了觀眾給予的持續(xù)收入保障。如何改變因春節(jié)檔漲價(jià)給觀眾帶來(lái)的心理影響，把觀眾請(qǐng)回來(lái)，可能需要影院有更多的手段和誠(chéng)意。