優(yōu)化成本、提升效率是愛奇藝實現(xiàn)大幅減虧的關(guān)鍵手段。也就是說，在相同投入下，愛奇藝通過策略調(diào)整對內(nèi)容進行優(yōu)質(zhì)篩選排序，創(chuàng)造出了更大的價值，從而實現(xiàn)了利潤增長。從愛奇藝內(nèi)容調(diào)整能看出，長視頻平臺也已經(jīng)到了開啟新階段的時刻，已經(jīng)從以前“搶份額”追求用戶高增長，變?yōu)樽屍脚_擁有盈利能力的“爭盈利”階段。

從去年開始，幾個長視頻網(wǎng)站不約而同地提出了提質(zhì)降量的理念，把項目的質(zhì)量和評級往上提，把數(shù)量往下降。在劇集方面，把重點放在頭部劇的爭奪上，減少中小成本版權(quán)劇和自制劇，將目標集中在分賬劇上。這個理念實現(xiàn)最成功的應(yīng)該是優(yōu)酷，在用戶增長上，優(yōu)酷應(yīng)該是第一季度長視頻平臺的贏家。5月26日，阿里巴巴集團發(fā)布2022財年Q4（2022年1月1日至3月31日）財報，報告顯示，優(yōu)酷日均付費用戶同比增長14%，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，4月，優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長 36%，環(huán)比增長 20%；平臺用戶粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長視頻行業(yè)第一。

今年一季度騰訊實現(xiàn)收入為1354.71億元，與上年同期比較基本持平，根據(jù)財報顯示，騰訊會員的最新數(shù)據(jù)和2021年四季度沒有變化，這就意味著騰訊視頻的會員數(shù)量環(huán)比沒有變化，仍保持2021年第四季度的1.24億。據(jù)了解，今年4月騰訊將VIP與超級影視VIP會員價格進行了調(diào)整，調(diào)整后，騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元漲至25元，連續(xù)包季從58元漲到68元，連續(xù)包年從218元漲至235元，目前所有長視頻平臺中，騰訊會員價是最高的，每個月會員費比其它平臺平均增加了5元。在穩(wěn)定會員數(shù)量的前提下，每月漲價5元給騰訊視頻每月帶來6.2億元的新增收入，那么騰訊在會員這塊后續(xù)都屬于持續(xù)盈利狀態(tài)。

在Q1財報發(fā)布后，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也表示：面對行業(yè)挑戰(zhàn)，公司實施了成本控制措施，并調(diào)整了部分非核心業(yè)務(wù)，有助于在未來實現(xiàn)更優(yōu)化的成本結(jié)構(gòu)。據(jù)悉，騰訊第一季度的《開端》與播放量超70億的《雪中悍刀行》為其會員粘度和數(shù)量貢獻出不少力量，由肖戰(zhàn)和楊紫兩大流量出演的《余生，請多指教》的播出，帶來了超高的話題熱度，這也讓廣告招商遠超預(yù)期。

倘若延續(xù)第一季度內(nèi)容品質(zhì)與話題熱度，第二季度騰訊在盈利增長上還是很有潛力的。第二季度公布的待播劇有劉亦菲、陳曉的《夢華錄》，楊冪、許凱的《愛的二八定律》，肖戰(zhàn)、任敏、韓棟、王楚然的《玉骨遙》，吳磊、趙露思的《星漢燦爛》等等，這些劇都均有很高的期待值，主演們也都是有人氣與話題的人物，只要作品內(nèi)容不拉垮，無論從會員數(shù)量還是廣告數(shù)量上，都能刺激騰訊收益率。

無論是愛奇藝的降本增效，還是騰訊的挑戰(zhàn)和發(fā)展并存，各大長視頻平臺都在摸索適合自己的發(fā)展道路，能否實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步的盈利，還得以觀后效。