01.看起來孤僻的御宅族們

肥宅、技術(shù)宅、偶像宅、動漫宅，宅的屬性并不拘束于一種，很多宅男身上都占據(jù)一兩種屬性，但要說他們之間的共同點(diǎn)，應(yīng)該就是“孤僻”、“專注”了吧。

宅男一旦投入到某件事物當(dāng)中，就會散發(fā)出一種與世隔絕的氣場，對于什么潮流、網(wǎng)紅等事物毫不關(guān)心，也不食人間煙火。

當(dāng)然，不同于大眾的生活方式并不等同于他們的生活沒有一點(diǎn)樂趣，他們其實(shí)也有著屬于自己小眾圈子的潮流。

（你甚至看不清沖向同人展的宅男）

在我身邊就有很多這樣的人：對流行事物不敏感，吃喝穿基本保持著低開銷，積累的財富只用在自己喜歡的事物上；節(jié)假日讓他們出門的理由無非是拿外賣、跑活動，哪怕是出門了，也永遠(yuǎn)穿著那幾套衣服；和陌生人的對話基本上不會超過3句。

在我看來，他們就是與“潮流”二字完全搭不上邊的一類人。可一旦對某個事物有了熱情，便會全身心地投入其中。

02.如何才能征服宅男們？

自初音未來打開虛擬偶像的大門以來，虛擬形象已經(jīng)以各種身份活躍在不同的領(lǐng)域之中。

有以初音為代表的V+在音樂領(lǐng)域大放光彩，也有以絆愛、阿庫婭等vtb活躍在直播平臺上，siri、小愛同學(xué)這種只聞其聲的虛擬助手也存在于我們的手機(jī)之中?？梢哉f，在這個科技發(fā)達(dá)的時代，虛擬形象已經(jīng)涵蓋了我們生活的方方面面。

而在這樣的大環(huán)境下，這一位角色的出現(xiàn)可是打破人們對宅男、虛擬形象的認(rèn)知，成為外網(wǎng)熱議的話題。

三星旗下的營銷公司Cheil Worldwide與巴西視覺藝術(shù)制作公司Lightfarm共同打造了一個三星虛擬助手---Sam。這位虛擬助手長著一副標(biāo)準(zhǔn)的歐美臉，棕發(fā)碧眼、小雀斑、小嘴巴、加之那凸顯身材的黑色襯衫和緊身牛仔褲的搭配，一下子就吸引了不少人的眼球。

雖然還沒得到三星的官宣，但Sam相關(guān)的二次創(chuàng)作已經(jīng)在外網(wǎng)廣泛傳播，成為眾網(wǎng)友們新一任的“虛擬老婆”。

也許是因?yàn)榻陙砣堑钠放朴绊懥σ呀?jīng)大不如前，為營造話題爆點(diǎn)而推出這一虛擬形象。當(dāng)然，從結(jié)果上看，三星的這一做法是成功的，俏皮可愛的形象確實(shí)擊中了不少網(wǎng)友的心---

有網(wǎng)友也表示自己因?yàn)橘I了蘋果手機(jī)而痛失一位老婆。---

從虛擬形象的對比圖上看，確實(shí)是三星的Sam更懂人心---

（當(dāng)然蘋果并沒有正式的虛擬形象，對比圖也只是網(wǎng)友的調(diào)侃）

就連《生化危機(jī)8》里的八尺夫人迪米特雷斯庫也敵不過Sam---

也有網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)原來Sam出演過游戲王（誤）---

當(dāng)然也有不少網(wǎng)友吐槽Sam的畫風(fēng)偏向歐美，與不符合亞洲人的審美---

只是一個仍未官宣的虛擬形象，就讓眾網(wǎng)友已經(jīng)炸開了鍋，可見美少女的形象在宅男心目中的地位之高。雖不知三星即將推出的手機(jī)市場如何，但通過Sam，三星的宣傳工作至少已經(jīng)是做足了。

虛擬形象拉動消費(fèi)的例子可不只Sam一個，中國V+洛天依，就曾代言過雀巢咖啡，并贏得不少的反響---

2019年，雀巢就聯(lián)合QQ音樂、洛天依推出了印有洛天依形象限定包裝的咖啡，通過手機(jī)端QQ音樂打掃瓶身洛天依的形象，方可解鎖與洛天依的AR互動。

同時，官方也與上海羅森合作，設(shè)立雀巢+洛天依線下主題店，在店內(nèi)購買雀巢的產(chǎn)品就可獲得限量周邊，有門店的咖啡就被宅男一掃而空，不得不佩服宅男們的購買力和行動力。

而前段時間肯德基與原神的聯(lián)動更是讓我們見識到宅男戰(zhàn)力的恐怖。

為獲取限量的聯(lián)動周邊，不少粉絲在疫情防控常態(tài)化的時期連夜搭帳篷排隊(duì)，“圍剿”肯德基門店，大規(guī)模的人員聚集甚至驚動警察，不少門店被查封，商家也貼出告示，緊急終止了活動。

也許肯德基萬萬沒有想到，這次聯(lián)動最大的贏家居然是麥當(dāng)勞，活動的緊急停止，讓不少本來該去吃肯德基的粉絲們方法跑到麥當(dāng)勞去消費(fèi)。好在，粉絲們的怒火在后期的通販中得以平息。

可以說這次聯(lián)動以失敗告終的最大原因就是肯德基低估了宅男們的行動力。

虛擬形象就像是財富密碼，只要俘獲了宅男的心就等于俘獲了宅男們的錢包，似乎也無不道理。宅男的高忠誠度及對精神的追求導(dǎo)致其有更高的行動力，而平時積攢的錢也讓宅男有了更高的購買力，兩者的結(jié)合也就印證了“宅男的錢真好騙”這句話。

也難怪三星這次推出的形象能夠抓住人們的眼球。

03.沒有一勞永逸的套路

隨著虛擬形象在大眾的認(rèn)知中越來越普遍，越來越多的商家也抓著了這一商機(jī)，與虛擬形象聯(lián)動，帶動消費(fèi)。

如上述的洛天依，已經(jīng)代言過長安汽車、維他檸檬茶、必勝客、汰漬等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，算得上是“國內(nèi)虛擬代言第一人”。各大衛(wèi)視也曾邀請過洛天依作為嘉賓，演出過歌曲，洛天依的形象早已破圈，成為普通人也熟知的虛擬角色。

但也并不是所有的虛擬角色都有積極形象，“新科娘”就是一個反面例子。

新科娘是央視體系下的動漫專業(yè)電視頻道“新科動漫”的官方擬人化形象，自2013年誕生時起，就一直是新科動漫頻道的臺標(biāo)。當(dāng)vtb初入在中國市場時，新科娘就抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)生為虛擬UP主入駐B站，并取得可觀的成績。

然而，2019年新科娘面臨中之人輿論困局，突發(fā)緋聞讓官方不得不撤換中之人，其形象在也粉絲們的心目中一落千丈，在輿論的壓力之下，新科娘敗走B站。

可見，虛擬形象并不一定是美好的，與現(xiàn)實(shí)的中之人綁定的vtb更有種種限制。無論是商家還是宅男，追逐虛擬形象都需要擦亮眼睛。

盲目的資本投入未必能帶來好的商機(jī)，只有結(jié)合市場環(huán)境和產(chǎn)品特性才可能走出一條好路；宅男們也不要把自己的擇偶權(quán)斷送在虛擬形象身上，放眼現(xiàn)實(shí)，也許也能發(fā)現(xiàn)美好的事物。